文丨双木
出品丨消费最前线
源自郑州一家面馆的“续面事件”竟出人意料地让七匹狼回归了公众视野。这场堪称“飞来横祸”的公关危机，不仅将这个“老牌男装顶流”推上了舆论的风口浪尖，还让其带货直播间内人潮涌动，“听取面声一片”。
然而，当拨开猎奇与喧嚣，将目光投向这家曾经的“男装第一股”2025年的年中财报时，财报如同一面棱镜，折射出七匹狼的“不止一面”。在主营业务明显萎缩的情况下，其归母净利润却实现了2.85亿元，逆势同比增长5.35%。
这看似违背商业常识的财报背后，一个更值得深思的问题浮出水面：支撑这家知名服装企业的，究竟是服装本身，还是在金融市场的运筹帷幄。
主业老化萎缩，金融投资撑起利润半边天
从外部市场环境来看，七匹狼所处的男装赛道已是一片红海，整体行业增长缓慢，竞争异常激烈。早在2024年，服装鞋帽针纺品类整个行业便处于一个微增长甚至停滞的“平台期”，同比增长仅0.3% 。
而七匹狼归母净利润2.85亿元，同比增长5.35%的优秀账面数据，在充满挑战的服装行业中看似是一个稳健的利润数字，但在其财报的字里行间轻易就能看出这实际上是建立在不可控的金融收益之上的“空中楼阁”。
而且这种“喧宾夺主”的态势愈演愈烈。其归母净利润中，高达74%来自非主业收益，仅因持有金融资产带来的公允价值变动损益就高达2.36亿元，再加上近4500万元的理财产品投资收益，合计为公司贡献了超过2.8亿元的收益。
2025年上半年营业收入仅为13.75亿元同比继续减少5.93%，公司扣非净利润后更是只有2910.63万元，同比骤降61.53%，主业盈利能力出现了断崖式下滑。然而，同期其证券投资收益却高达1.26亿元，最终公允价值变动损益也达到了相当可观的规模。
七匹狼公司的投资版图也逐渐浮现，其投资组合堪称“豪华”，截至2025年6月底，其持有的股票总额依然维持在14.4亿元的高位。遍布A股和港股，重仓持有腾讯控股、贵州茅台、中国平安、宁德时代、中国移动等一系列明星蓝筹股。
可以说证券投资已经从过去的“财务补充”，彻底演变成了七匹狼的“利润支柱”，七匹狼的利润增长在很大程度上已经依赖于金融市场的波动。但这也是七匹狼的无奈之举，中国服装市场的竞争环境已经日趋白热化。
当更青睐个性化、潮流化和具有社交属性品牌的Z世代成为消费主力，消费者需求不光变得更加多样化和个性化，对品牌的文化价值认同和体验感也提出了更高要求，传统男装品牌普遍面临品牌老化、设计未能跟上年轻一代审美的问题。
七匹狼也概莫能外，七匹狼在大众心目中的形象，可能还停留在父辈的衣柜里。尽管公司近年来持续推进品牌焕新战略，聚焦“夹克专家”定位，并尝试通过抖音、小红书等社交媒体进行营销，但从持续下滑的营收和线上销售退货率高企等表现来看，这些举措收效甚微。
并且在国际快时尚品牌和奢侈品牌不断下沉市场的同时，大量的设计师品牌和新兴电商品牌也凭借对年轻消费者的精准洞察和灵活的供应链快速崛起。在这样一个“四面楚歌”的环境下，定位中端、风格偏成熟的七匹狼生存空间被严重挤压。
其2024年全年营业收入便已经下降至31.40亿元，同比下滑8.84%。更为严峻的是，代表主业真实盈利能力的扣除非经常性损益的净利润，从2023年的1.88亿元断崖式下跌至2024年的7347万元，降幅高达60.86%。
这意味着，扣除非经常性损益后的净利润无情地撕开了遮羞布，在2024年，七匹狼辛辛苦苦设计、生产、销售了超过30亿元的服装，最终只赚到了7300多万元的净利润，盈利能力之脆弱可见一斑。
在服装业，七匹狼的“金融化”并非个案
服装行业作为一个成熟的传统产业，具有典型的重资产、慢周转、高库存风险的特点，相比之下，金融市场提供了高流动性、高潜在回报的诱人选项。服装企业热衷投资的背后，本身是资本逐利本性与产业发展困境的必然碰撞。
对于雅戈尔、七匹狼这类早已完成资本原始积累的龙头企业而言，账上趴着数十亿甚至上百亿的现金，如果继续大规模投入到开设更多实体店等回报率有限的服装业务中，也并非最优的资本配置策略。
当主业的增长遇到周期性瓶颈，许多同样手握大量现金的上市服装企业，也和七匹狼一样或多或少地将目光投向了资本市场。试图借此开辟出第二增长曲线，以期通过股权投资、证券买卖、参与定向增发等方式，实现盘活存量资金，在短期内获得远超实业经营的收益。
被誉为“服装界的巴菲特”的雅戈尔，便是服装行业中“不务正业”的典型代表，其在投资领域的涉足之深、规模之大远超七匹狼。可以说雅戈尔的模式已经从“服装+投资”演变成了“投资+服装”，主副业地位彻底颠倒。
雅戈尔自2007年起便已经构建起“服装+地产+投资”三驾马车，投资业务已然成为雅戈尔业绩的绝对支撑和主要利润来源。这种巨大的收益差，也是驱动这些“聪明钱”脱实向虚的最根本动力。
但天有不测风云，雅戈尔的投资也并非无往不利，2016年仅仅因中信股份股价波动便造成37.74亿元亏损。2024年，对中信银行、博迁新材等6家证券投资的累计公允价值更是变动为-32.53亿元。
与雅戈尔和七匹狼形成鲜明对比的则是“男人的衣柜”海澜之家。海澜之家与森马的商业模式仍然高度聚焦于服装主业，其庞大的营收和利润主要来源于服装销售，投资布局也以金融股权+产业并购的直投模式为主。
海澜集团自2000年以来，对外投资了30多个项目，涵盖股权投资、金融投资和船舶投资等领域。例如，投资了华泰证券、圣农发展、广东发展银行、江苏银行、北京暴风科技等项目，其中部分项目已成功上市并带来良好回报。
此外，海澜集团还成立了专门的私募股权投资公司，专注于整合投资资源。作为有限合伙人向“江阴霞客新兴基金”“江阴霞客科技基金”“苏州弘卓基金”“扬州弘创基金”，认缴总规模分别为5亿元、5亿元、5.29亿元、1.11亿元。
这4支产业基金除了关注大消费行业，还覆盖了集成电路、生物医药、新能源、高端装备等新兴产业。这种模式不仅使其对金融市场波动的风险敞口较小，但同时也使其产业多元化配置，降低与服装行业的景气度高度绑定造成的行业周期风险。
而作为国内休闲服饰和童装龙头企业的森马服饰，其对金融投资的态度也更偏向于谨慎的财务管理。虽然依托温州资本生态抢占科技赛道，但也在平衡短期回报与长期产业的协同，主业的研发投入力度在行业内处于领先位置。
森马服饰定位年轻时尚，主打儿童服饰和休闲服饰，不仅年轻化趋势明显，也更注重品牌价值和客户黏性。更倾向于将资金用于主业相关的领域，如渠道建设、品牌营销和数字化转型，而非大规模进入二级市场进行风险投资。
例如森马在互联网与电商领域的投资主要集中在跨境电商、直播电商、供应链优化及互联网平台建设等方面，以抖音为核心阵地，覆盖年轻消费群体，2024年线上营收占比稳定在45%以上。
2023年，便通过旗下投资公司出资2000万元注册全资子公司浙江森生不息电商直播有限公司，专注于提升直播电商业务。实现物流基地日分拣能力从20万件提升至70万件，配送准确率提升，人工成本更是降低了40%。
如果能够通过投资布局，从单纯的财务投资走向战略投资，围绕服装主业的上下游产业链，构建一个包含“新科技、新渠道、新消费”的产业生态圈，这无疑是一条更具想象力的发展路径。
短期投资收益难掩长期衰退危机
管理层将大量闲置资金投向看似回报更高的金融市场，以维持公司整体的利润水平，在某种程度上也是在实体经营回报率下降的宏观背景下，也可以说是一种寻求资本增值的“理性”选择。
服装行业的转型升级，无论是数字化改造、智能化生产，还是品牌高端化、渠道多元化，都需要大量的资本投入。如果七匹狼通过投资获得的丰厚收益，能被清晰、坚定地规划用于反哺主业，将成为其转型升级的强大引擎。
这笔资金可以用来收购有潜力的新锐设计师品牌以实现品牌年轻化，可以投资于柔性供应链技术以应对市场快反需求，也可以投入到大数据分析和私域流量运营以提升消费者连接效率。这种模式下，投资部门将成为主业的“战略性输血库”，而非利润中心。
七匹狼的投资组合中不乏腾讯这样的互联网巨头 。这种股权关系，理论上可以为双方的业务合作创造更多可能性。例如，七匹狼可以借助腾讯的微信小程序、视频号等社交生态和云计算能力来全面提升其新零售体系的战斗力。
诸多公司提出的所谓“主业稳定+投资缓冲”的韧性体系、“产业生态协同” ，正是对这种理想状态的描述。财报中投资收益和公允价值变动被用来“装点”利润表，以维持市值的稳定和满足股东的回报预期，但关于这笔钱如何助力服装业务进行脱胎换骨式变革的战略蓝图，却是模糊不清的。
然而在看似普天同庆的喜报背后隐藏着巨大风险。从目前的种种迹象来看，七匹狼的实践更像是一场“左右手互搏”的内部消耗。它到底是一家服装公司，还是一家投资公司？
对于内部员工，公司的利润主要来自与他们工作毫不相关的股票投资时，其工作价值感无疑会受到打击。而对于外部投资者，这种模糊的定位使得公司的基本面更加难以分析，股价极其容易受到宏观市场情绪，而非公司自身经营状况的影响。
当巨额资金被配置于金融市场时，也就意味着投入到服装主业的研发、品牌建设、渠道升级上的资金可能会被压缩。而与身份危机相伴相生的是“核心资源错配”，每个公司的资本和管理层的注意力都是有限的。
同样，当管理层需要花费大量精力去研究宏观经济、分析K线图、决策买卖股票时，他们投入到主业战略规划、市场洞察和内部管理上的时间与精力必然会减少。这种资源上的“厚此薄彼”，最终会导致主业的竞争力被持续削弱，形成一种负向循环。
投资带来的短期收益，也正在掩盖主业长期衰退的根本性危机，主业越差，越需要靠投资弥补；越依赖投资，主业得到的资源就越少，也因此变得更差。最终，这种身份危机和资源错配将导向“企业价值迷失”。
管理层也会缺乏足够的紧迫感和动力去进行痛苦而必要的改革。例如，七匹狼的品牌根基是“夹克”，是“品格男装”，对于七匹狼而言，这个价值应该是为消费者提供满足其审美和功能需求的优质服装，而不是一份飘忽不定的股票投资组合。
这种“温水煮青蛙”的状态其实是最危险的。每个转型升级的窗口期是有限的，当市场和消费者已经彻底将其遗忘时，即便手握再多现金，想要唤回一个品牌的生命力，也将是难于登天。
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