文 | 林不二子
“这是我从小到大得过的所有奖里，我自己最认可的一个表扬。”这是抖音精选作者@尚狗歪 在「月度精选作者」奖杯开箱视频中的第一句话。
之所以认可，是因为在副业做装修创作者的路上，她逐渐找到了自己，接受了在成功时要肯定自己而非只感谢他人，因而她把收到抖音精选的实体奖杯视作“是欣赏你的人和你的双向奔赴”。另一位和@尚狗歪一样粉丝体量不大的抖音精选作者@猫山阿玳，则因这样一座奖杯感受到了激励，“有些我用心表现的细节被看到了，真的给我很大的创作上的信心”。
在今年二季度抖音精选「月度精选作者」评选完成后，官方就逐步为获得荣誉的作者们送出了纪念奖杯、奖牌等实体纪念品，之后的下半年这阵开箱热潮持续不断。从创作者们的反馈来看，抖音精选从成长扶持到送实体奖杯，不仅是给他们一份额外的仪式感这么简单，可触摸的奖杯、奖牌实现了更有温度的认可表达，或许也更加符合创作者内心的期待，回应了他们更深层的需求。
这也让我们关心，当单一流量导向成为内容市场的过去式，创作者们的成长路上还需要什么？我们又要如何定义这个时代的好内容？
透过「月度精选作者」榜单，看这个时代优质作者的群像
流量，无疑是这个时代赋予内容最直接、最汹涌的度量衡。对于创作者而言，它意味着可见度、影响力的即时反馈，是商业潜能与社会声量的基石。然而，内容作为一种精神产物，其本身所承载的“内在价值”绝不是流量可替代的，这一点，在这些月度精选作者们的内容中体现得尤为明显。
因为一次在课堂上随手画出河南水域图，高校教师@临川问雪获得了网友的关注。课堂的切片，没做趣味化的教学，一个接一个的知识点，却让网友看的起劲。垂直航天军事领域的@飞趣，内容也同样够硬够专，八一飞行表演居于全球的水平、火控雷达怎么用等一系列内容，从空军特级飞行员的专业视角分析解读，让军事爱好者在评论区讨论得热火朝天。
在月度精选作者中，像他们这样不以趣味性而以专业性见长的创作者不在少数，他们的内容价值感大于感官刺激，通过知识的增量、思考的启发为观众提供持久的收获，其内容的价值，不仅在于被观看的次数，更在于被“带走”和“内化”的程度，这也使他们成了被抖音精选认为值得被更多人看到的月度精选作者。
不过能让观众感觉到收获的不只有知识，还有情绪，比如一些创作上拥有足够惊喜的内容，也在让用户念念不忘。做游戏《无限暖暖》相关内容的@大晖台长，因为女儿一句“想看看山有多高”，做了一个把游戏内骑自行车爬山竞赛化报道的视频，看到了许多人因此收获了快乐，从而开始以“电视台”为主题扩展内容题材，新闻、电影、音乐各类结合游戏的视频越来越多，现在这个把游戏玩出花样的“电视台”已经成了不少“暖暖”玩家每月必看的内容。
抖音精选作者@酉相言的选房视频也别具一格，在一众真人出镜带看房的赛道，他利用AI技术与自己的绘画功底实现了更特色化的房屋结构展现，国家一级注册建筑师的身份也让他提供的选房建议有了更为专业的视角，从而收获了用户的喜爱。在他分享的奖杯开箱视频下，有粉丝评论“新赛道第一人，感觉看着孩子长大了”。
这些更具个人印记的抖音精选作者，通过在选题、表现方式等方面强创新，打破了套路化的内容生产，既构成了他们最特色的辨识度，也给观众带去了多样的收获，这种反套路的创作本身，在当下环境中也是一种难能可贵的内容品德。
还有一些贴近日常生活的创作者们，他们人格真实性的彰显，拉高了内容本身的表达力与感染力。像是@尚狗歪 的装修视频，大多是基于个人装修经历的经验与心得分享，带着粉丝省钱、避坑让她与粉丝建立了更紧密的、朋友式的关系，或许也是因此，她在奖杯开箱视频里也才特意强调，“我想和跟我一样容易内耗的朋友说，你已经做得很好了，找到自己，真正意义上认可的自己，我们才会坦然地面对所有的结果”。
据了解，截至目前，已经累计1293位创作者被评选为了「月度精选作者」，我们很难将他们内容的精彩一一叙述，但可以肯定的是，当下评判好内容的标准已经变得更为复杂。它不完全排斥流量，但在流量之上也叠加了更高密度、更多维度的价值，有收获、有惊喜，好表达与强感染力，或是足够专业的知识亦或是朋友式的分享，都能打动当下的我们，这也是信息爆炸的时代才会有的好内容的百花齐放。
一次集体回应，看创作者的渴望与平台的回响
如果说，对作品的梳理让我们看到“好内容”的某些特质，那么由「月度精选作者」实体纪念品所引发的广泛而真挚的开箱分享，则让我们得以窥见好作者们的内心波澜。
弹钢琴的@玫瑰不开了，惊讶于奖杯纪念品的制作，“这尊奖杯比想象中更有分量，它不仅是一份闪耀的荣誉，更是对我这几年抖音成长路上用心弹奏每一首歌曲、认真打磨每一个画面的认可”；装修创作者@尚狗歪 则提到了实体奖杯纪念品所带来的仪式感，让她体会到了欣赏你的人与自己的双向奔赴；影娱漫谈赛道的@1900影剧室 感叹奖牌的用心，在荣誉下选出了几条用户评论，让他感觉平台没有模板化的发奖，而是真正尊重每一位创作者。
在平台仅有1.4万粉的抖音精选作者@猫山阿玳，因用水墨画画罗小黑让她有了被更多人看到结果，不过她并没有持续产出罗小黑的内容，反而是专注于自己的表达与分享，这让一部分关心她的粉丝担心她日后的发展。在开箱视频中她谈到，会尝试做自己的原创内容，而这样的信心来自于平台对她这样小体量作者的肯定，“我的例子是不是可以说明平台不是唯粉丝量论英雄，也不是唯曝光量论作品质量的。有些我用心表达的细节被看到了，真的给我很大的创作信心”。
曾多次产生“我快坚持不下去”念头的@无情狗明，在奖杯开箱视频里分享，在被选为月度精选作者并收到奖杯纪念品后，他理清了做视频六年的收获。用户的点赞与平台的认可，都为他提供了继续做下去的动力，这也让更多人在评论区为他鼓气，告诉他“没有你的视频，我怎么去拍摄啊”。
观察这些自发的分享，可以清晰地感知到，除了对荣誉本身的珍视，创作者们更在乎一种被“郑重对待”的感觉，实体奖杯的可触摸性，让原本存在于数字世界的抽象认可，变得具体而真切。对于创作者而言，这满足了一种职业上的朴素诉求：他们希望自己的长期努力和作品价值，能被一个具体的形式所确认和纪念。
更进一步看，这种创作者们普遍珍视与感谢构成的回响，揭示了当代优质创作者的两重核心渴望：其一，是深度理解。许多创作者感动于“被看到、被认可”，这意味着，他们渴望自己的创作意图、匠心乃至隐藏在作品背后的个人历程，能够得到具备专业眼光或人文关怀的“阅读”。这种被理解的感觉，是对其创作主体性的最高肯定。
其二，是“归属感”，像是抖音精选作者、乐评人@呆若木一，就在开箱视频中直言自己也偷偷看了别人的开箱，提前知道了纪念品是什么。当分散于各垂直领域的创作者因同一份荣誉而产生连接、隔空互动时，一种无形的“我们”感便建立起来。这份荣誉成了一个身份标识，缓解了内容创作中常伴的孤独感，给予了他们“并非独行”的精神支持。
而将观察视角稍稍拉远，我们会发现，平台以实体形式传递认可的举措，与创作者们的反响，共同构成了一次价值对话，让创作者与平台之间萌芽了一种新型关系。
平台的动作是常规流量激励之外，尝试建立一种更具温度、更侧重精神认同的沟通方式，它寻找并标记那些与自身倡导的内容价值观同频的创作者。创作者的回应，则是以真情实感确认了这种沟通的有效性，他们的感谢与获得的激励，让自己与平台不再仅是商业或流量分配的合作，更蕴含了彼此欣赏、互相成就的伙伴意味。
平台借由具象的礼物表达尊重与珍视，创作者在其中找到了价值认同与归属感。这种基于价值共鸣的双向选择与奔赴，或许正在塑造一种更为稳定和健康的内容生态关系，即平台与创作者，可以共同成为好内容得以持续生长的土壤。而在这样的导向下，未来内容市场的竞争重心，也会从单一的流量竞争转向对优质创作者及其内容价值的深度识别与体系化支持，让更多值得的好内容、好创作者被激励、被看到。
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