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恰逢2026年世界杯决赛之际，京东家电家居携手京东公益共同宣布“希望足球”公益的首个项目落地宿迁，将为宿迁市龙河中学捐建足球操场，京东希望携手各大电视品牌进一步补齐乡村校园足球教育短板，缓解乡村学校运动场地不足、体育器材缺乏等问题，让更多乡村少年拥有奔跑、训练和感受足球的快乐空间，也让“情义宿迁 深爱之城”城市IP推广活动有了更具体的公益表达。
今年6月1日，京东家电家居正式宣布联合京东公益、中国青少年发展基金会共同发起“希望足球”项目，承诺每售出一台参与活动的大屏电视，即捐赠相应款项用于草坪建设，为符合条件的乡村中小学建设足球操场，进一步完善校园足球教学、日常训练和课外运动条件，让更多孩子有机会在绿茵场上奔跑、成长。
乡村校园足球的发展，离不开热爱与陪伴，更需要场地和资源等基础条件支撑。随着前期倡议推进和首批公益基金募集完成，这一公益行动在宿迁进入校园场景实施阶段。活动现场，不仅进行了“希望足球”公益项目的捐赠仪式，苏超宿迁队的球员代表还与宿迁足球青训的小球员表演了“足球操”，并围绕动作模仿、颠球体验、成长故事分享等环节展开互动，让足球公益从捐赠延展为可参与、可感知的现场体验，进一步公开公益落地细节、传递正向公益理念，也让乡村足球公益的价值更加具体可感。
京东公益相关负责人表示，宿迁是京东深耕发展、践行公益的初心故土。京东希望通过“希望足球”项目，让乡村孩子尤其是留守儿童不用走出乡镇，也能拥有专业运动场地，在绿茵场上奔跑、释放天性、强健体魄。京东也将以一片球场为起点，继续把体育帮扶、校园公益等行动落到孩子成长的具体场景中，为宿迁乡村少年健康成长提供更多支持。
这一公益实践，也让“京东大屏观赛焕新季”与乡村校园公益形成了更直接的连接。依托“每售出一台参与活动的大屏电视，即捐赠相应款项用于草坪建设”的公益机制，用户的大屏消费选择被转化为支持乡村校园足球发展的实际力量。同时，京东家电家居还依托“第二现场观赛联盟”，联合品牌在社区、校园、商圈等场景打造百吋电视观赛“第二现场”，在强化“球赛看得清，必须百吋屏”消费认知的同时，也为“希望足球”项目持续汇聚更多关注与支持。
本次活动，京东家电家居通过将赛事内容、场景体验与“希望足球”项目联动，进一步把产品价值延展到乡村体育教育场景，既回应了用户对沉浸式观赛体验的需求，也有助于补齐乡村体育教育短板、丰富青少年课余文体生活、为青少年身心健康成长提供助力。未来，京东家电家居还将继续携手京东公益及社会各界力量，传递正向公益理念，持续支持乡村青少年体育教育发展，为乡村校园体育建设奉献更多公益力量。