10月28日下午，搭载了全面屏的iPhone X开始抢购。从媒体的报道来看，苹果在线、苹果天猫旗舰店、苹果京东自营店等电商平台的销售情况非常火爆，天猫首批预约仅5秒就被抢空。
有网络消息称，仅28日当天，苹果在国内市场5小时就卖出550万部iPhone X手机，按照每款8388元计划，销售额高达461.3亿元。对此，苹果官方没有回应。另据来自线下渠道的消息称，iPhone X已经被黄牛炒到了2万元一台。
iPhone X热卖更像是炒作
与媒体描述的iPhone X热卖盛况相比，苹果在线官网略显冷清。在苹果开放预售后的第二天，用户仍然可以在官网预订到各个颜色的iPhone X手机，发货时间在5-6周。这不禁让人对iPhone X热卖心存质疑。
疑点一：为何只有第三方平台瞬间被抢购一空?查阅多家媒体的报道就会发现，iPhone X开放预订几秒内被抢购一空的情况，都出现在天猫、京东、国美和苏宁等第三方电商平台上。截至目前，苹果官网仍可接受iPhone X的订购。既然iPhone X销售情况如此火爆，苹果官网为何还能预订?合理的解释只有一个，苹果在天猫和京东平台上的订购数量很少，这致使第三方平台的iPhone X很快售罄。
疑点二：iPhone X在国内销售550万台只是传闻。在苹果全面屏手机iPhone X热卖的消息登录各大媒体头条的同时，iPhone X在国内5小时卖出550万台的消息也在网络中疯狂传播。有媒体称，苹果5个小时的销售额，几乎相当于一个国产手机品牌一年的销售额。然而，多方证实却发现，iPhone X在国内销售550万台的消息，多出自一些自媒体平台，没有一家媒体报道这一消息。更让人不解的是，苹果官方对这一消息并不知情。
疑点三：第三方平台仍可预订iPhone X手机。按照很多媒体的报道，苹果开放预购后5秒，天猫的首批预约就被抢光。事实上，目前苹果在国内电商平台的店面仍旧可以预购iPhone X手机，并且5周左右就能拿到货。
显然，iPhone X的热卖有很大成分是被媒体炒作出来的盛况。还有不容忽视的一点是，现在只是预购，未来有多少用户会退掉iPhone X手机还是一个未知数。此前，大量iPhone 8系列手机用户退货，谁敢说iPhone X不会被大面积退货呢?
iPhone X难以拯救苹果的危机
销量连续6个季度下滑，股价不断下跌，市值蒸发了500多亿美元……诸多的不利消息，让这个曾经在全球手机行业不可一视的苹果，遭遇了中年成长危机。全面屏、无线充电、脸部识别等技术集一身的iPhone X，被外界看成是拯救苹果危机的武器。现在看来，苹果并没有找到阻止业绩下滑的良方。
有句古语说得好，对症下药方可医治疾病。最近两年，手机销量大幅下滑，市值缩水数百亿美元，苹果所遭遇的危机，源于对供应链的压榨，以及对用户消费能力的过度透支。查阅苹果最近几年的财报就会发现，自库克执掌苹果的帅印后，苹果的业绩不断攀升到新的高度，利润也是屡次打破记录，成为全球手机行业的翘楚。殊不知，苹果业绩的增长，一方面来自对供应链的压榨，另一方面是对消费者的疯狂掠夺。
不可否认，库克领导下的苹果，业绩和利润比乔布斯时代好很多，这让苹果成为全球最赚钱的公司。然而，苹果的高利润，很大一部分来自对供应链的压榨。苹果依靠压低供应链成本，保全自身利润水平，这一做法已经不是什么秘密，而且这一做法在业内饱受争议。在库克执掌了苹果帅印后，苹果对供应链的压榨更残酷。据供应链人士称，苹果最近几年除了压低闪存等环节的供应价格外，还在压低富士康的代工价格。
在iPhone 7系列手机上市前，台湾媒体报道称苹果要求台湾下游零部件供应商将其报价调低20%左右，作为代工厂的富士康也要求降价。为了降低基带成本，苹果自iPhone 7系列开始引入英特尔的基带芯片，价格比高通的基带芯片要低。由于英特尔的基带性能不如高通，为了iPhone 7在性能表现上的一致性，苹果被迫“阉割”了基于高通方案的iPhone 7产品的性能，事情曝光后引起用户的强烈反弹。
在用户声讨iPhone 7基带性能不一致后，苹果今年开始对高通进行打压，拒绝向高通支付专利费用的同时，还用专利诉讼的方式胁迫高通降低专利授权费用。通过对供应链的压价和专利打压，苹果能够实现利润的最大化。与此同时，苹果还在不断提升手机售价。在库克领导苹果后，苹果手机的最高售价不断被刷新，iPhone X最高售价为9688元。有媒体称，搭载了全面屏的iPhone X的硬件成本与传统手机仅有几百元的差距。
对供应链的压榨，对用户消费能力的透过，让苹果业绩和利润记录不断被打破，苹果因此成为全球最赚钱的手机企业。眼下，iPhone X受供应链和工艺等问题难产，是对供应链疯狂打压的苦果。所以，仅靠iPhone X拯救苹果就是一句空话。如何提高产品质量，与供应链建立共赢的关系，这才是苹果拯救业绩下滑的良策。