苏宁消费金融近期公布数据显示，其拳头产品“任性付”成长迅速。截至日前，任性付累计发放消费贷款数量超1000万笔，投放规模同比增长超800%，客户数量同比增长超600% ，业务规模和发展速度都处在同行业前列，其打造的消费生态圈初见成效。
今年以来，任性付紧跟苏宁的节奏，历经元旦、 “New Buy 418”、五一、 “618年中促”、“818发烧节”以及中秋等节庆大促，任性付订单数量同比增长超10倍，支付成功率达99.99%。
完善用户画像 移动化优势初显
相较去年，任性付今年以来着重在用户数据方面强化对接，进一步完善大数据画像。据了解，任性付的用户中，23至35岁年龄段的青年人群占比超过50%，如行业预测的一样，年轻人正在成为互联网消费金融的主力军。
苏宁近1600家门店全部支持任性付支付，任性付的O2O布局已实现全国覆盖。2016年以来，在门店使用任性付支付的用户中，超7成的用户享受过任性付免息分期、随机立减等优惠，亲身感受到了普惠金融的红利。
同时，任性付用户的整体消费趋势也与以往呈现差异，移动化优势逐渐显现：上半年的苏宁平台交易中，任性付移动端交易占比超过80%；在刚过去不久的中秋活动期间，近百万用户参与了任性付的“疯抢免息券”活动，超过90%是通过移动端进行。
苏宁消费金融相关负责人接受采访时表示，任性付通过微信端打造用户社群已初见成效，全新的手机客户端也正在上线中，“今后，任性付不再仅仅是一个消费金融工具，而将成为一种时尚的移动生活方式。”
领先拓展场景 消费生态圈初具雏形
消费金融是业界眼中的蓝海，也是各大互联网金融巨头布局的重点。行业观点认为，消费金融未来制胜的关键在于如何把握用户交易数据和足够的消费场景。
今年，各大电商系消费金融纷纷有所动作，探索电商平台之外的消费场景。苏宁消费金融作为受银监会批准成立的持牌消费金融机构，自2015年5月上线时起，就已率先在各细分消费领域做出准确的产品定位。今年上半年，苏宁消费金融在家装、租房、教育、旅游、电信合约机等多个垂直领域的矩阵产品均取得了实质性进展，以用户消费为中心的消费生态圈初具雏形。
半年来，苏宁消费金融强势接入一块去旅行网、我趣旅行网等旅游平台，推出旅游分期产品“任性游”，初步完成互联网旅游渠道布局。据统计，“任性游”用户的出行里程，目前已累计达8万公里，相当于绕地球两圈。
此外，苏宁消费金融与上海新世界教育集团强强联手，推出了面向年轻人的教育免息分期信贷产品“任性学”，该项业务计划于今年内推广至全国28个城市。
6月，苏宁与中国电信在北京签署战略合作协议，双方共享优质渠道资源，共推创新型消费金融产品“全网通任性付”。截至目前，“全网通任性付”用户已超10000人，为用户节省购机费用累计超2000万元。由此，苏宁消费金融的业务成功接入庞大的通讯市场，用户粘性得到极大提升。
目前“互联网+”模式下的消费金融行业整体还处在起步阶段，渠道和场景是市场的必争之地。有行业人士评论称，苏宁消费金融坚持O2O开放平台的理念，培养自有生态金融系统。