你们说我“坏”，我就“坏”给你们看。

就在大家议论腾讯“封杀”抖音是按章办事还是另有它谋之时，腾讯又放狠招，一纸公告对微信内部分享的外链作出了更加严苛的限定。有业内人士解读，此举无异于在宣告世人，微信内部即将开启新一轮大面积“封杀”运动。

一时间外界议论纷纷，有人说这是腾讯系与头条系战火的升级，有人说这是腾讯在为微视崛起清障。那么背后原因是何？这事到底该不该怪腾讯？总结腾讯近些年来的“封杀”运动后，或许我们就能够寻得答案。

文：彬彬（熊出墨请注意）

从“封杀”到妥协

5月18日，腾讯官方公众号“微信派”发布公告，称为保障用户的隐私安全，优化微信外部链接体验，其将对外链管理规则进行进一步升级。

升级主要包括以下几个方面，一是对特殊识别码、口令类信息的规范，二是对视听内容的传播，平台必须取得信息网络传播视听节目许可等法定证照，三是禁止强制更改用户的返回路径，四是禁止外链内容中出现用户头像昵称等信息浮层，五则是对违规行为采取阶梯式的处理机制。

此公告如一颗深水炸弹，引爆网络的同时落得“史上最严封杀令”这一称号。根据公告内容，网上更是流传出了一份被“封杀”的App名单。能够看到，抖音、快手、火山小视频、西瓜视频等众多短视频平台，虎牙、全民、斗鱼、花椒、映客等众多直播平台都包括在内。

细读公告，有网友发现了其中可疑之处。第二条对于视听平台的禁令，明确提到信息网络传播视听节目许可证，关于这一证照，监管部门自2016年底基本就处于停批状态。并且繁荣发展的短视频市场，监管部门近两年并未在此层面上做出过多限制，腾讯此番明令禁止是否欠妥？

事件持续发酵，舆论重压之下，腾讯做出了妥协。

今早，“微信派”再次发文，就5月18日的公告作出补充，其中最为重要的一点，就是删除原公告中第二条，即对于证照的要求。腾讯公关总监张军在业内社群中对此事也作出回应，称网上流传的“封杀”App名单有真有假，目前腾讯尊重开发者的客观状况，才做出如上修正。此外，张军还说道希望大家能够体会到外链管理的难度，对微信多些体谅。

公告已改，官方人士也已表态，但此事却未能就此平息。依旧有部分网友在为已被封杀的抖音鸣不平，称腾讯一系列举措往小了说是对头条系的狙击，往大了说是针对整个短视频领域的玩家。

本质还是流量之争

“封杀”罗生门背后，众人关注的焦点集中于腾讯和抖音等App到底在争什么？答案很简单，我们只需要看抖音被“封杀”后失去了什么。抖音失去的是流量，微信生态内巨大的社交流量。

5月16日，腾讯发布的2018年第一季度财报指出，微信及WeChat合并月活账户达到了10.4亿，同比增长为10.9%。无疑，微信已经成为巨大的流量池。而对于互联网玩家来说，最如饥似渴的东西就是流量。

并且，他们已经从微信这里尝到了甜头。比如说获得流量扶持的拼多多和趣头条，通过在微信生态内的分享和传播，二者实现了快速崛起。数据显示，成立不到三年的拼多多，用户增长突破3亿，并且订单量超过了京东。而趣头条则是不到两年累计收获注册用户超过7000万。

再来看抖音，前两日其发布的《第一届文物戏精大会》H5，在朋友圈中流传甚广，以至于触动了腾讯对于微信朋友圈内链接传播的防刷屏限制，被系统自动屏蔽。也就有了抖音官方所说的H5发布24小时内连续两次遭到“封杀”，被“封杀”之后，用户再将这一H5分享到朋友圈后，其他人无法看到。

很明显，腾讯用实力诠释了“我的地盘听我的”这句话，遭“封杀”之后，抖音除了申诉外，别无他法。

不乏有“阴谋论者”将此事放大，称腾讯所做这一切其实都是在为自家旗下的微视保驾护航。今日头条创始人张一鸣也控诉道微信这是在“借口封杀”，并称微视“抄袭搬运”抖音，但除了马化腾的“诽谤”回怼，目前我们并没有看到腾讯关于此敏感问题作出过多解释。

对此，熊出墨请注意回想起前段时间监管部门对今日头条整顿时，腾讯为表决心大义灭亲，微视也被计入“封杀”名单。但另一件有意思的事，腾讯总裁刘炽平在对第一季度财报进行解读时说道，公司会大力投资微视平台，微视的使命就是向腾讯的社交App和浏览器App推送微视频。

那么，刘炽平口中的“社交App”是否包括微信？“大力投资”是否会通过微信给予其流量支持？假设腾讯为微视开绿灯之后，对其他平台又作何态度？相信在日后，这些都会成为判断现今“封杀”之举到底意欲何为的重要依据。

“封杀”或属在所难免

对于腾讯一言不合就“封杀”的行为，我们不必大惊小怪，因为这正是其多年以来的传统，有业内人士向熊出墨请注意如此说道。纵观腾讯近几年历史，确实能够映证这一点。

比如在电商领域，腾讯曾对阿里进行过“封杀”。此前QQ空间屏蔽淘宝链接，微信屏蔽淘宝、天猫、支付宝等链接。另外在支付领域，腾讯与阿里之间也是摩擦不断，也上升至“封杀”这一层面。线上有微信封杀支付宝及支付宝口令红包，线下有今年3月份沃尔玛中国官宣，3月15日起，沃尔玛华西区和微信达成深度合作，门店将暂停接受支付宝支付。

还有在音乐领域，腾讯旗下的QQ音乐在业内也有着诸多对手，网易云音乐在2015年时就曾遭到了微信的“封杀”，用户无法将音乐分享到微信之中。

网易云音乐对此曾在声明中直言“他们有自己的音乐应用，他们还要继续卖绿钻，他们还要靠微信来弥补遗失的社交基因，他们还需要让微信帮助自己更具想象力，他们还要顶着开放互联网精神的压力。”

虽说网易云这则声明是发表于三年之前，但时至今日，其所讲的道理却依然适用。像腾讯这样的公司体量越来越大之时，他与外界的“交集”就会越来越多，要处理这些“交集”，“封杀”有时就显得在所难免。

当然，商业竞争无可厚非。“封杀”也绝不是腾讯独有的基因，前文中说到其与阿里之间的摩擦，其中阿里也有过类似的“封杀”之举。如在2014年2月，支付宝对外宣称停止受理微信的支付接口申请，对于已经通过申请的客户，支付宝采取的是逐步清理。

这就不得不让人重新打量网易云音乐提到的一个词“开放互联网精神”。腾讯、阿里等一直在强调开放是互联网精神的核心之一，但对竞争对手一系列的“封杀”举动却又显得与这一核心精神格格不入。

话说回来，“封杀”也好，开放也罢，都是腾讯自己的选择。作为一个拥有10亿月活用户的超级平台，其对生态内的公众号、小程序、朋友圈等如果不作出相关的限定，那恐怕早已乱成一锅粥了。

而在此前提下，像抖音、网易云音乐这类站在对立面，又对其流量有着依赖性的玩家也就不得不低头了。毕竟，人家的地盘人家说了算。

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