苹果这边刚交出一份业绩漂亮的财报，一则坏消息就悄然而至。来自媒体的报道称，由于新款手机销量低迷，苹果已对富士康砍单10%，富士康或被迫裁员。
去年年底，由于iPhone 8系列手机和iPhone X销量不佳，苹果向供应链砍单，幅度在15-30%左右。受砍单的影响，苹果手机供应链零部件供应商面临被迫放长假，一些零部件供应商甚至出现了暂时停产。眼下，苹果再次砍单，这意味手机销售情况不乐观。
苹果手机销量增长烦恼
不可否认，最近半年多来，苹果的业绩增长不错。最新一季度的财报数据显示，今年Q4季度苹果营收为629亿美元，比去年同期增长20%;净利润是141.25亿美元，比去年同期的107.14亿美元增长32%。
漂亮的业绩，却无法掩饰苹果硬件销量下滑的事实。Q4财报数据显示，该季度共卖出4690万台苹果手机，去年同期苹果手机的销量是4670万部。不难看出，苹果手机销量比去年同期只增加了20万部，销量增长乏力。或因于此，苹果今年Q4季度净利润实现32%的大幅增长后，股价却大幅下跌，最高跌幅达到5%。股价下滑后，苹果市值跌破万亿美元。
在今年Q3季度，苹果手机的销量增长幅度也非常小。财报数据显示，今年Q3季度，苹果手机销量为4130万部，只比去年同期的4102.6万部增长1%。从最近两个季度的数据来看，2018年苹果手机销量几乎没有增长。虽说全球手机销量增长幅度放缓，但苹果手机着实遇到了销量增长的烦恼。
去年年底，苹果砍单是因为iPhone X销售情况不好。眼下苹果向富士康砍单，是因为刚发布的新款手机iPhone XS系列销量惨淡所致。接近供应链的人士透露，苹果此次砍单规模非常大，除了砍掉富士康负责生产的iPhone XS、Max的10%订单外，同时还对和硕砍单10%，减少10%的Phone XR订单。
毋庸置疑，苹果手机的销量在下一季度还会下滑。在Q4季度财报发布后，苹果官方称，下一季度的财报不再披露苹果手机的销量，这意味着苹果对手机销量非常不自信。虽说苹果一再表示不会在意手机销量，但增长乏力的销量让股价一路下滑。显然，手机销量下滑不仅让苹果苦恼，还成为苹果的一大危机。
涨价是手机销量下滑的命门
从苹果最近两个季度的财报中，我们看到了一个非常奇怪的现象，在手机、iPad销量增长乏力的情况下，苹果利润却保持着30%的增长。事实上，自iPhone X手机开始，苹果在不断拉高手机售价，这也是苹果利润增长的秘密。
财报数据显示，今年Q3季度，苹果手机的平均售价从724美元提高到793美元。去年第四季度，苹果手机的平均售价只有694美元。按照这一发展趋势，今年第四季度苹果手机的平均售价有望突破800美元的高位。短短一年的时间，苹果手机价格上涨了100美元左右，这完全可以购买一台国产的千元机了。如此快的涨价速度，是苹果手机销量下滑的一个重要原因。在过去的很多年里，苹果手机的平均售价一起在650美元左右徘徊，去年苹果发布了搭载全面屏的iPhone X，苹果手机最高售价也一度突破万元的高位。
去年iPhone X上市时，国内外很多知名分析师称，过高的定价策略并不会影响iPhone X的销售。诚然，在创新方面，iPhone X不仅有独具一格的刘海式全面屏，还有面部识别解锁，还有无线充电和AI，这些创新足以支撑iPhone X的高定价。不争的事实就是，iPhone X的销量并没有达到预期，苹果只能砍掉iPhone X手机30%左右的订单数量。
其实，iPhone X的一些创新之所以无法支撑涨价，是因为iPhone X所搭载的技术对消费者而言已经失去了吸引力。去年，国产手机都用上了全面屏，甚至售价只有千元的智能手机也标配了全面屏;三星Note和S系列旗舰手机几年前已经标配了无线充电。没有颠覆性的创新，iPhone X如何溢价?同样，苹果刚发布的iPhone XS系列，最高配版本售价12799元，硬件上却没有创新，消费者不乐意花高价购买苹果手机也是必然。
另一方面，苹果手机的iOS系统在流畅性方面的优势已经被削弱。以华为、vivo和OPPO为代表的国产手机品牌，对安卓系统进行了底层优化，一改安卓系统卡顿的形象。硬件上没优势，软件层面优势被削弱，高定价无疑会影响苹果手机的销量。
写在最后：高定价策略让苹果的营收和利润持续增长，这并不意味着苹果手机可以继续涨价，毕竟消费者也有一个价位预期。一旦苹果手机的价位突破了消费者的心理底线，苹果利润暴涨后业绩肯定会大幅下滑，这是很危险的。对于苹果而言，如何在手机销量和定价方面找到一个平衡点，这才是最困难的。