【烽巢网-辣评】最近的智能手机行业可以说相当不平静。
市场调研机构IDC发布的2018年第三季度的报告显示，全球智能手机总出货量为3.552亿台，较去年同期下降了6%，这已经是全球智能手机出货量连续第六个季度同比下滑。其中中国智能手机市场已经连续五个季度继续下滑。
- 万亿市值的苹果股票经过多周连跌，蒸发了超过2000亿美元；iPhone XS系列销售阻力大，库克或将重启iPhone X系列生产以解决与三星约定的OLED屏出货量不足问题。
- 在中国市场中，华为则以23%的市场份额遥遥领先，市场呈现巨头化，华米OV”占据着80%以上的市场份额，其他厂商空间在持续收窄，魅族、锤子科技、360等二三梯队品牌陷入增长停滞危机。其中360手机已解散其在西安的手机研发团队，锤子手机更是陷入资金危机。
爬满敌军的三星城池
单从三星在中国市场的表现来做这样的判断自然不够有说服力，我们不妨从三星在全球的其他重要市场分析。
三星份额最大的市场依然是欧洲，为31%，其次是华为和苹果，市场份额分别为22%和19%；北美市场，苹果以39%位列第一，三星以29%位列第二，有着10%的差距。拉丁美洲、中东和非洲地区三星虽然强势，但华为的市场份额也都在10%以上。
而三星因为在中国的失利，导致整个亚洲市场只有10%的市场份额。
再从整体数据来看，今年1-3季度，三星的出货量同比分别下滑1%、10%、13%，呈现持续扩大的迹象；相比之下，中国手机品牌中的佼佼者华为、小米则呈现持续快速增长的迹象，三季度它们的同比增速33.5%、25%。
这显示出随着中国手机品牌走向海外市场，正不断抢夺三星的市场份额，导致后者步步后退。三星也曾试图反击，强调进击中端和低端市场，并在印度市场推出多款广受欢迎的低端手机，但是从出货量来看这些举措并未能有效稳住它的阵脚，说明它在对自己进行变革的时候并不足够。
其实在智能手机行业中，三星具备从底层芯片到整机制造的最完整、最先进的产业链。三星的智能手机不仅拥有自主的Exynos系列处理器以及基带芯片，其存储芯片、显示面板都雄霸业界，而在自家的ISOCELL CMOS也逐渐接近了索尼后，三星可以说在智能手机技术领域无人能敌。
但技术上的优势显然并不代表能在全球市场战无不胜，三星在全球市场的份额仍然为第一，但其在中国市场的失败表明，产品策略与市场营销策略的失误在成熟的智能手机市场将是致命的。
特别在产品策略上，三星手机依然在世界大多数市场享受用户认知相对滞后的红利，即以“高价低配”产品作为出货量主力，而在中国智能手机品牌出海的形势下，三星无疑将受到在产品配置和定价上更为激进的中国厂商的围剿，三星曾经在印度市场的老大地位被小米夺走就是一个明显的信号。
对三星来说，更为可怕的是它可能还没有做好应对来势汹汹的中国品牌的准备，特别是出货量较高的三星Galaxy J系列、A系列等中低端产品在中国品牌面前的竞争力十分薄弱，一旦中国品牌完全杀入欧洲、南美等三星优势市场，三星的份额被进一步压榨在所难免。