文 | 林不二子
日前，百度百家号在百度联盟峰会上启动了“百家融媒计划”，希望通过互联网公司的智能技术应用于传统媒体工作中，为全国省市县媒体赋能，而这又一次引发了传统媒体对融媒体建设的关注。
其实，在注意力经济快速发展当下，全国各省的传统媒体早已开始推进融媒体建设，只不过其中大部分的探索都不够深入，纵然纸媒、电视、广播以及网络媒体等都有了一定程度的互通，但依然缺乏了互联网思维的引入，无法与当代用户群体近距离接触。
近日，读娱君就关注到，上星十周年的湖南国际频道提出了“品牌焕新”，大调整背后的关键词正是融媒体，而在湖南国际频道的计划与愿景中，互联网思维穿梭其中，这或许会成为传统媒体向融媒体时代更深入迈进的一个标志。
思维之融，以用户为出发点的电视屏幕“个性化推荐”
近两年，融媒体概念越来越被传统媒体重视，有一个大背景就是用户获取信息的习惯，相比过去已经产生了巨大变化，从原来的被动接受到后来的主动搜索，再到如今的个性化推荐，这种变化让用户对接受信息这件事变得足够挑剔，如果在一个渠道总是看不到想看的内容，就会对这个渠道彻底放弃。
这对于传统媒体是个老难题，因而组建融媒体矩阵就成了最好的方向。今年1月，习近平主席在关于媒体融合发展的重要讲话上也指出，“做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图”。
那么，究竟怎样才算是做好了融媒体，是单纯地把广播、电视、报纸、网络等不同媒体进行组合就可以了吗？
关于这一点，可以参考同样是新闻聚集地的今日头条，它能够受到大众欢迎，主要是引入了用户导向的思维，思考用户想看什么，再通过算法的方式为用户推荐内容，实现了千人千面的效果，也满足了多人需求。
而这正是传统媒体的弱势，在内容运营上的作为不多，重点还是在思考怎样生产好内容，这就是传统媒体需要在实践融媒体时需要补足的。而在这次湖南国际频道的品牌焕新中，我们看到了传统媒体逆袭的契机。
据了解，此次品牌焕新后，湖南国际频道将会整合湖南广电集团旗下所有的优质资源，包括湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、金鹰纪实、湖南经视等平台的精品内容，都将出现在湖南国际频道中，为其加码。
这将形成整合性效果，就是多平台上好看的内容，打开湖南国际频道就都能看到，无疑会给用户的观看体验带来便利，尤其是像芒果TV的内容加入，让用户也可以在电视端看到网络内容，真正穿透了“芒果粉”的观看需求。
当然，只是做到资源聚合还不够，重要的是在这次品牌焕新中，湖南国际频道引入了互联网思维——以用户为导向。最基础的，湖南国际频道会根据收视率分析先做观众调研，进而调整内容编排策略；更深一层次的，会考虑到用户的潜在需求，对优质内容进行二次编辑和创新再造，做出更有针对性的差异化特色，“少做多编，内容集成，互动分发”。
举个例子，在今年《歌手》收官后，湖南卫视并没有像往年一样安排《巅峰会》让歌王再聚首。但是，湖南国际频道却立刻推出了一期《致敬歌王》特别节目，集齐7届歌王，上演了一场前所未有的顶级音乐盛宴。这就是考虑到用户可能想要回顾《歌手》的精彩内容，从而对现有内容做出了二次精编，并且，由于版权原因，如此内容在其它电视平台上都不可能看到，但湖南国际频道却可以得天独厚地为市场填上内容空缺。
于此处可以看出，品牌焕新后的湖南国际频道拥有了大量优质的精品内容，同时辅以了用户导向的互联网运营思维，将好内容用最网感的方式进行传播。既实现了一个频道、一块屏幕能够播放多个平台内容的“稀缺性”，又通过再编辑对内容进行精细再造的“独特性”，拿出满足不同观看需求的内容，比如从湖南卫视多个节目中截取某一人物内容做成特辑，甚至剪辑成类似VLOG形式的效果，这样频道内容也会像短视频内容那样看起来更有趣。这大概也是湖南国际频道提出“芒果头条”概念的一种体现。
对于传统媒体来说，融媒体的建设不仅是形式上的改变，而是要在思维上进化，真正拥抱用户、拥抱时代，才能让传统媒体在新时代具有更强的竞争力。
形式之融，看湖南国际频道文化出海的“基础设施建设”
一次品牌焕新，实现了内容层面的丰富性，还有运营理念上的新思路，那么是什么驱动湖南广电将改变率先放置在湖南国际频道上呢？
在这方面其实应该看到更大的市场背景。近年来，越来越多中国的文化娱乐内容走出海外，并且受到了海外用户的欢迎，综艺领域有《声入人心》《这就是灌篮》，影视剧领域有《延禧攻略》《致我们单纯的小美好》，吃鸡手游、娱乐APP也都在海外拥有众多用户，这些都说明了中国市场上的优质内容已得到了世界范围内的认可。
但是，以上这些提到的内容出海，基本都是在项目火爆后才进行签约授权等手续，缺少一定的稳定性与可持续性。而早就落地全球76个国家和地区的湖南国际频道，则可以近乎于同步向海外输出优质国产内容，这就是湖南广电如此重视该频道的原因。
推动文化出海，这是所有文娱平台的野心，而要做到这一点并不容易，既需要与海外渠道方长久保持良好的合作关系，同时也要有足以匹配出口的内容。湖南广播电视台台长吕焕斌就曾在两会间提出，文化走出去还是要立足于“卖出去”，只有内容足够好，海外观众接受了，就会用付费来表达认同的意愿。
而除了这两点之外，具体到文化出海的执行，也仍需要系统性的运营思路。
在湖南国际频道品牌焕新后，开始以“文化中国，青春湖南”作为品牌定位，确定了传统文化、流行文化、潮文化、湖湘文化、剧场等不同内容带状，将优质内容打上标签细致分类，这有助于将文化内容更好地推向海外。
而且，其中还有一个不可忽视的亮点，早已完成全球布局的芒果TV，在去年也推出了国际版APP，截至2019年3月15日，湖南卫视芒果TV YouTube频道订阅总用户数已超过470万，覆盖全球超过195个国家和地区。全平台总点击量近79亿次，总互动次数达6500万次，累计观看时长突破12.5亿小时，成为YouTube订阅人数最多的第一华语视频频道。Facebook各频道订阅粉丝累计约80万，主频道单天人数覆盖峰值超过百万，Twitter月推文展示率峰值350万——可以说，这个已经在海外有一定发展基础的平台，未来将与向海外推广内容的湖南国际频道碰撞出新的火花。
首先在推广国产内容时，湖南国际频道能与芒果TV形成矩阵效应，让海外用户无论是在电视屏、手机屏、还是在PC端都可以持续观看到国产优质内容，形成对海外用户的多场景全包围。
其次从更长远来看，已经通过芒果TV熟悉湖南广电内容的海外国家和地区，能更顺畅地让湖南国际频道实现落地，相反，湖南国际频道所覆盖的海外市场也能为芒果TV的拉新做铺垫，沿着“下载即覆盖、观看即付费”的新媒体理念，仅是湖南广电系统下就形成了海外传播的双轮驱动，一步步打开更大的国际市场，这是足以引起行业重视并学习的。遵从“移动优先、版权优先”的世界潮流和时代趋势，未来双方可以共同建立全球代表处，共享文化出海带来的红利。
如果要总结湖南广电的海外内容推广方法论，第一是好内容；第二是多屏矩阵的系统化运营，构建一个文化输出的顺畅渠道，简而言之就是做好内容出口的“基础设施建设”，这也是融媒体这一概念的另一层含义，让不同渠道媒体形式进行深度融合，构成一个完整的大生态。
在2019年，湖南国际频道还将联动“全球快乐联盟”，打造出由50家新媒体平台构建的“湖南省外宣融媒体矩阵”，仅是芒果TV国际版APP与湖南国际频道的联合就有了不小的发展空间，多达50家中外媒体平台的聚合，也提供了更大的想象力。
尾声：融媒体的建设，是需要持续跟进并不断探索的，扎根湖湘文化的湖南国际频道，勇于在新时代、新节点进行创新尝试，拥抱互联网理念，让其有了更长远发展的可能，甚至引领行业发展的步伐。而从用户角度来看，这样符合新时代的上星频道，也能提供更便利的观看体验，让用户在电视屏幕上也看到新意，看到自己喜欢的内容。
因此，对于传统媒体的新时代未来，我们在湖南国际频道的新动作上看到了希望，它的发展也值得我们期待。
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