进入2017年,中国高档车市场最热门的话题,莫过于ABB(奥迪、宝马和奔驰)竞争格局与次序被打破。在ABB的销量比例关系中,奥迪所丧失的八成被奔驰抢走,而宝马则分得其余两成。显然,在此次奥迪因“再合资”事件所造成的销量下滑、份额下跌过程中,奔驰成为最大获益者。由于众所周知的原因,在中国市场一马当先近30年的奥迪,进入新年首月便出现35.3%的销量同比下滑,且被老对手奔驰、宝马同时超越。在随后的2、3月,奥迪非但未能挽回颓势,反而有被奔驰、宝马越落越远的危险。
随着高档车市场格局的重塑,业界各种观点纷纷出炉。有人认为,奥迪所丧失的市场份额被后来居上的奔驰抢走,而宝马则维持其原有份额;还有人认为,趁奥迪“分神儿”的工夫,几家已站上“10万辆”年产销规模的二线品牌也逐渐蚕食ABB的份额。在第一季度,ABB所下滑的4.43个百分点中,有约4个百分点由“二线品牌”夺得,占到“一线品牌”下滑份额的90%。
那么,经历了一番动荡与洗牌之后,到底是谁抢了昔日龙头老大——奥迪的市场份额?如今国内高档车市场格局到底是怎样的?通过对比2017年及2016年一季度销量数据,来看一下真相。
二线品牌的“死磕”,抢占了ABB一季度失去份额的9成。据各企业官方数据,今年一季度,二线品牌的捷豹路虎、凯迪拉克、雷克萨斯、沃尔沃在中国市场分别销售33589辆、39414辆、29258辆、23335辆,4家合计销售125596辆,市场份额达22.18%;相比2016年一季度91164辆的合计销量,以及18.18%的市场份额,“二线品牌”今年一季度市场份额整整提升了4个百分点。
而“一线品牌”,奔驰、宝马、奥迪今年一季度合计销售396482辆,市场份额达70%;相比去年同期的373286辆、74.43%的市场份额,“一线品牌”市场份额却下滑4.43个百分点。
文章来自：中国经济网