5月8日，海尔洗衣机与京东在北京宣布结成高品质体验联盟，并签订35亿的年度战略合作，共同推动高品质直驱洗衣机在用户中的普及。活动现场海尔洗衣机发布了直驱滚筒洗衣机新品，吸引了在场人员的关注。业内人士表示，海尔洗衣机与京东的此次合作，顺应了家电高端化、智能化的发展潮流，将极大满足用户对高品质家电的网购需求。
目前，我国家电已经由普及型消费向结构型消费升级，越来越多的用户更青睐高品质家电。最新数据显示，海尔洗衣机6000元以上份额为46.3%，几乎占据市场半壁江山，持续稳居行业第一。此次海尔洗衣机以直驱滚筒新品发力线上中高端市场，是依据市场发展趋势做出的战略决策，目标是实现京东平台高端洗衣机销额的翻番增长，实现直驱10倍增速。其中4000元以上高端洗衣机产品占比的增长率高达68%，位居行业首位。
据悉，本次海尔洗衣机发布的直驱滚筒洗衣机新品，是针对用户需求量身定做的“升级版”，解决洗衣机噪音大的难题。在新品发布现场，海尔洗衣机重现洗衣机噪音对二胎家庭、高考家庭、老人家庭和精英白领家庭4类人群生活造成的影响，通过场景化的方式让消费者对安静洗有了更深层次的了解。值得注意的是，此次发布的海尔直驱滚筒洗衣机，外观采用弧面云造型和525mm大门窗设计，时尚不失人性化，为用户提供更加高端、贴心的洗护体验。
而对于本次海尔洗衣机与京东签订的35亿大单，业内人士表示，二者合作是基于提升电商领域家电品质的共识。海尔洗衣机立志于用科技改变用户的生活，为中国的高端人群提供高品质的产品，创新研发的直驱洗衣机成为全球用户高品质洗衣生活的标配，开启了整个行业的直驱时代。而京东也是高端品牌的培育基地，两者的强强联合将带动整个洗衣机行业在电商领域朝高端化、智能化转型升级。
实际上，海尔洗衣机的高品质实力，早已被全球用户所熟知。海尔洗衣机凭借与新西兰国宝级品牌Fisher&Paykel联合研发的直驱变频电机，掀起了社群用户在洗衣机上立硬币的交互热潮，最终以社群用户搭建1.882米硬币塔创造吉尼斯世界纪录，实现海尔洗衣机社群立硬币活动的升华。央视《苟日新日日新》栏目，还把海尔洗衣机立硬币当做供给侧改革的成功样本进行了报道，充分彰显出海尔洗衣机在高品质、安静洗领域的行业引领地位。
如今，高品质、智能化成为消费者心中高端家电的必备产品属性，对洗衣机而言，直驱变频、大容量、低噪音是必备的产品功能。海尔洗衣机此次推出的直驱滚筒洗衣机新品就是针对用户的高端需求量身定做。此次海尔洗衣机牵手京东，昭示着家电中高端的发展趋势已势不可挡，也为行业企业向高端转型迈进提供了有益借鉴。