高端手机市场，几乎要被苹果和华为包揽了。
京东数据显示，11.1至11.11，在6000+价位段手机销量排行中，华为Mate30 Pro 5G销量排行第一，iPhone11 Pro位列第二。借着一波降价苹果强势带起一波增长，市值虽重回万亿美元巅峰，但却失守市场第一。
在苹果身侧，华为的增长势头越来越猛了，逐渐与苹果在高端手机市场分庭抗礼，形成双寡头格局。万亿市值的苹果明显有些焦虑了。
从创新的角度看，苹果与华为的身份正在互换，后者正在成为新一代创新领导者，而苹果却陷入了对市场份额的盲目追求中。
自9月11日破天荒第一次降价后，又首次参与了天猫双11，并给出了史上最大折扣。“最高直降1111元，红包券定时连发4天……还可以叠加24期免息”。苹果终于开始积极拥抱促销，寻求新增长。
对比苹果，华为在高端手机市场却在高歌猛进。11月15日上午，MateX正式首销，售价16999元，被称为史上最贵华为，结果开售后却被一抢而空，据说连王思聪都没有抢到，只好在朋友圈求“搞两个”。
技术创新是华为高歌猛进背后的王牌。
以华为Mate30系列举例。该系列推出的“AI随心转屏”功能可以说是视频党的福音。用手机看视频的人一定都体验过，看横屏视频时切换总是不畅，这一点苹果手机也不例外，经常要反复几次才能成功。
华为Mate30系列依靠姿态感应器，可识别人脸和手机的相对关系，根据人眼部位置的变化自动旋转屏幕，即使手机平躺在桌面上也可以让屏幕自动旋转，提供最舒适的观屏体验，“让视界，因你而动”。
类似创新，在华为举不胜举。靠创新，华为一路高歌猛进，逆袭了苹果创新领导者的位置，并打破外媒说中国手机品牌“难以突破3000元瓶颈”的评论。中国手机市场前十，苹果身后，再难见外国品牌。
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激战中瓜分市场
曾几何时，中国智能手机市场被国外品牌霸榜，但现在，这种情况已经一去不复返，中国品牌开始霸榜前十，国外品牌在激战中败北。中西智能手机品牌的激战最终演变成了华为与苹果的两雄争霸。
9月份的数据显示，在3500+价格段上，华为与苹果一共包揽了84%的市场。知名调研机构Counterpoint发布的2019年一季度数据显示，在600-800美元价格区间内（约合人民币4100元-5500元），华为与苹果分别占据48%和37%的市场份额，华为高出苹果11个点。
当然苹果也有好消息。2019年一季度，在800美元以上的价格段，苹果依然占据着74%的智能手机市场份额（前一年苹果独占90%）。
800美元以上的价格段，一直是苹果最坚实的护城河，但现在，华为已经涉水渡河。数据显示，2018年一季度，华为在800美元以上价格段仅有2%的市场份额，但2019年一季度，已经飙升至14%。
在3000+以上的的各个价格段上，华为都与苹果展开了激战，甚至呈现出压制之态，这进一步助推了华为的全面崛起。IDC数据显示，2019年三季度，华为在出货量、市场份额和同比增幅上均取得优倒性优势。
其实不止智能手机市场，在平板电脑市场，华为也刚刚交出了一份让人惊艳的答卷。IDC的数据显示，三季度，华为平板共出货212万台，同比增长24.4%，市场份额占比37.4%，反超苹果成为榜首。
第二名的苹果三季度平板电脑出货量192万台，其它三家合计总出货164万台。华为与苹果携手包揽了平板电脑71.2%的市场份额。
2019年的三季度，对于华为来说是多事之秋，大国纠纷对华为造成了一定程度的影响。但是在这样一个时刻，在美国的压制下，华为却实现了全面崛起甚至是反超。其团队的凝聚力和战力斗之强，令人生畏。
以上提到的数据，来自各个价格区间、各个时间段以及智能手机和平板两个领域，高歌猛进的华为正在成为新一代创新领导者，多年之功凝结成了华为压倒的市场优势，这优势最终兑现成了市场份额和品牌口碑。
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技术饥渴中创新
华为的优势和口碑来自于对技术的饥渴，对技术的饥渴最终变成了对人才的饥渴。对于华为来说，没有什么是比人才更重要的。
诺基亚卖掉总部大楼筹集资金的时候，华为跑到了诺基亚的老根据地芬兰荷尔辛基投资9000万美元建了一个研发中心，目的就是为了争取那些因为诺基亚战略转型，被削减后被迫进入市场的人才。华为计划五年内为该中心招揽近百名人才，专注于移动设备的软件开发。
华为在中欧、东欧和北欧地区的副总裁KennethFredriksen表示：“创建一个品牌的关键在于能为消费者提供一种可靠的、与众不同的用户体验。芬兰开放和创新的环境，对于华为加强其全球研发实力是一个理想的选择。”目前，华为在全球有14个研究中心，36个联合创新中心。
华为的风格向来是，哪里有人才，就在哪里设研究中心。据说每年营收的10%都拿来做研发。在欧盟发布的一份工业研发投资排名榜中，前50名中国企业仅华为一家上榜，BAT的研发费用加总都不及华为。
华为重视研发，更重视对研发人才的奖励。
双11期间，有消息称，华为将给员工发放两份特别的奖金：第一，人人一个月阳光普照工资，11月发放；第二，对参与国产组件切换的人员发放20亿元奖金，总人数约2万，人均10万。
华为方面回应，该消息属实，但具体金额暂未透露。阳光普照工资除年中绩效为C/D的没有，其它都有。按华为的工资标准算，这意味着能拿到阳光普通工资的人，每人这个月至少都将多出2万左右的工资。
双11是一年中最关键的一役。对于华为来说，多了一层意义。在双11之前的几个月里，华为刚打了一场国际硬仗。那场硬仗刚开始，华为万年备胎一夜扶正，海思浮出水面，力挽华为于狂澜之中。
世界为之震惊，侧目。
两场硬仗放在一起，便有了这笔惊世大奖。一位华为员工忍不住，在脉脉上爆了料。瞬间，全网就炸了。两笔奖金再一次让外界看到，华为对员工、对技术的重视，这种重视成就了一个创新不断的华为。
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新一代创新领导者
阿里巴巴线上渠道数据统计，Mate30系列的中国购买者中，超过40%来自于苹果用户。这意味着有大批果粉开始转向华为阵营。
2007年6月29日，身穿帽衫的乔布斯向世界介绍了初代iPhone，从此世界为之疯狂，一个万亿美元的苹果就此崛起。在乔布斯手上，苹果重新定义了手机。12年后，身份互换，重新定义手机的重任交到了华为手上。
iPhone11发布之后，苹果还是那个苹果，iPhone还是一部手机。性能一流，但终究还是一部手机。但同在9月发布新机的华为已经不再是当初那个华为，华为手机已经全面转向智慧终端，成为5G引领者。
当华为开始定义下一代手机时，苹果变成了一家帐面上躺着1万多亿人民币现金，越来越会赚钱的公司，市值曾两次突破万亿美元。乔布斯离开后，苹果成为了一家为股东负责的公司，追求高利润的公司。
有人说，如果华为每年在研发上少投入一点，每年起码将多出上百亿的现金收入。去年，华为的研发费用是150亿美元，位列全球第五，拿掉一个零头，就是350多亿人民币，可以再发17次20亿奖金。
但华为选择了把钱花技术研发上，诞生了一系列黑科技，比如Mate30系列的隔空控屏和多屏协同等。前者可以彻底解放友手，实现用悬空手势控屏；后者可以将手机屏幕投射到电脑上协同操作办公。
华为在高端手机市场崛起与苹果并立甚至反超，并不是最重要的，因为手机本身将是过去式，华为真正值得被记住的地方在于，它正在激活以手机和智慧屏为中心的AIoT生态，5G时代的大门就此被打开。
5G时代面临的最大的问题是什么？是巨头之下千千万万的中小硬件创业者该如何入场。他们无力承担高昂的研发成本，这就好比快递公司不可能自己去修路，中小企业不可能自建物流一样，基础设施限制了发展。
基于这一点，华为推出了1+8+N全场景战略，形成了手机与智慧屏两大中心，并推出了HUAWEIHILink平台和HAG智慧服务平台，开始整体推动AIoT迭代升级。“屏”的边界被打破，智慧开始变大。