2019年，传统广告继续受到冷落，整个广告行业正在面临着一个转折点。同一时期，今日头条、抖音短视频等平台的越来越受到品牌主青睐，并逐渐成为移动互联网的新入口。特别值得一提的是，相关数据显示中国的短视频用户数已达7.25亿，短视频这种新兴的内容形式。

新事物层出不穷，变量增加，不确定性增长，正在促发广告业态的改变。

广告业的生产关系变了

传统广告的生产关系变了，正在被移动互联网背景下的营销新范式所颠覆。

品牌传播和销售的需求正在聚合。过去广告公司感到头疼棘手的一大问题是，品牌传播对产品的销售促进需要较长的周期，并且不能精准的统计转化率。甚至有的品牌广告为了营造高贵感，偏离了“做广告是为了卖产品”的初衷，导致好看的广告并不一定能转化为实际的消费者购买。

在移动互联网环境下，广告客户们开始思考过去那种铺设在楼宇、纸媒、户外广告牌、电视黄金时段短片等等广告形式是否真正有效，产品展示与成交之间的割裂感，目的与结果之间的不确定性，也让越来越多的商家探索新的广告呈现方式。

三四年前，很多人津津乐道于日本的洗脑广告歌和泰国搞笑短剧式广告时，电视购物只是单向输出信息的一种“超长广告片”。微信公众号诞生好几年之后，人们才慢慢发现，似乎已经习惯点开一篇带货推文，随手点开链接直接下单，或争相在电商软文评论区留下“这个猝不及防的广告我好喜欢”等诸如此类的留言。抖音短视频、西瓜视频……短视频爆发之前，没有人想过有一天，有那么多人会乐此不疲地边看直播边愉快剁手买买买。

大家也不曾想到今天覆盖全网渠道的MCN内容营销会对传统广告的一切都带来改变。今年初，一篇《未来,干掉广告公司的是网红》文章，迅速在营销圈刷屏。这背后是浓浓的焦虑感，它让很多代理公司如坐针毡，也让很多新兴的业态进入行业视野。

好的工具提升广告生产力

广告行业中，传统业态普遍在焦虑，新兴业态也有自己的迷茫，归根结底是行业内部的生产关系发生了变化。旧业态需要变革升级，新诞生的业态也需要更强有的扶植，整个行业需要更有效率的营销工具和平台去撬动广告的生产力。他们同样也需要有一个指引找到新的路径，从而传统公司可以转型升级，新兴公司也能变得更大更强。

巨量引擎给出的方案是一站式广告平台。巨量引擎认为，有高效便捷的商业化流程，还要有智慧可靠的服务工具，作用于多元的营销能力、投放方式、工作场景，包括巨量引擎旗下的各个业务平台，以及各种数据分析维度，可以让合作伙伴有一个一站式交互体验。

巨量引擎首先能提供的是海量用户：全网产品流量超过7个亿，覆盖全球150个国家和地区，无论是内容产品的形式还是传播渠道，都有极其灵活而丰富的组合打法，能在更为广阔的空间内触达目标用户。

其次，这是一个全能力的平台，融合了巨量引擎的广告推广能力、效果分析能力，也包括星图对接MCN现在达人下单的能力，甚至还有创意策划能力，以及投后的创意分析的能力。“无论我们服务的广告主提出怎样一个要求，无论是广告投放还是内容营销，无论我们的投前筹前策划，投中的优化，还是投后的分析，都可以平台上搞定。”

还有，这是一个全流程的平台，从从开户、充值、转款、对账、结算、开票，所有高频的商务流程已经全部线上自助化，大大提高了流程的效果，也降低了沟通成本。巨量引擎更希望让合作伙伴把人力节省出来，投入更多更有价值创造力的工作上，把所付出的每一分人力成本，都可以花在刀刃上。

除了自助化的流程，一站式平台还提供了大量的辅助工具，帮助代理公司和服务公司更高效地完成每一个环节。比如客户对于品牌传播的需求在不断升级，从最初的只要求投广告就好，升级为对内容的创意、细节、传播效果都有较高要求。巨量引擎抓住市场的变化趋势，研发出服务功能，从服务体系到咨询甚至培训，每一次合作服务的升级，都意味着对专业能力和高质量协同能力的苛刻要求。据了解，巨量引擎将推出一整套方法，帮助合作伙伴从行业洞察到内容策划，全方位升级服务，帮助合作伙伴们更快地一起成长。

巨量引擎一站式平台搭建标准化培训体系增效中台，让每个员工都可以在平台上完成课程学习、测试、任务考核，快速提升员工技能，节省人力成本的同时，也为公司的长效发展储备专业人才。又比如会上提到的巨量创意，还可以智能自动化的程序化广告、微电影、Marketing API、设计师平台等工具，可以优化创意人员制作效率。

当前是广告界的一个转折点。找到适合的抓手，就能成功的跨入未来之门。2019年Q1代理机构畅思开始使用一站式广告平台，三个季度以来回头客户超过120万，其中Q2客户量环比增长了3倍以上，Q3有30%以上的销售增长，客户的流量增长也很明显。优矩互动从最初通过达人内容营销代理膜法世家产品开始，吸引了大量同类品牌的客户，市场不断扩大，逐渐从单代理的合作方式转型为服务代理的方式，实现了与客户一起成长共赢。

可见，从巨量引擎平台上，合作伙伴得到的不只是服务，而是打开一道融入全新生态的大门。更高的效率只是最基本的收获，人才培养、更优化的方案和更惊艳的销售数据，都只是新的开始。

最后，懂懂想多说两句，综合巨量引擎的内容服务，可以看到始终坚持的三个原则：

第一，始终强调用户价值，尊重用户的感受和体验。

第二，放眼长期利益而不是眼前的短期利益。

第三，始终让商业广告传递正确的价值引导，让广告成为有价值的信息。

【结束语】

科技创新加速了这个世界变化的速度，2019年，各行各业都面临着太多的“变化”：5G在改变社会，人工智能改变决策方式，短视频超速发展改变信息传递的规律，广告和内容的边界越来越模糊……新事物、新模式、新洞察，对广告公司、广告主提出全新的挑战，传统的营销模式已经无法有效响应市场的快速变化。

巨量引擎这几年与机构的合作中，通过星图、云图这样的平台不断赋能广告公司，帮助他们使用更先进的营销工具，覆盖更精准的人群。随着一站式广告平台的推出，将有助于广告公司彻底解放生产力，跟上时代的新节奏。

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多年财经媒体经历，业内资深分析人士，圈中好友众多，信息丰富，观点独到。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。