文/孟永辉

 

最终，罗永浩还是走入了早先人们已经给他设定好的角色。这不是一道填空题，而是一道选择题。其实，这并不意外。因为他博客也写了，手机也做了，电子烟也尝试了，兜兜转转一圈之后，或许，就连他自己也已经发现，单口相声才是自己真正擅长的领域。与其不断地填空，不如满足外界的愿望来一次选择。于是，罗永浩开始杀入了直播电商领域。

 

这其实是人们早就已经给罗永浩设定好的。回想起做锤子手机那会儿，人们关注锤子手机并不是在关注手机本身，而是在关注罗永浩。对于一个天生具备网红特质的人来讲，直播或许才是罗永浩的最终归宿。

 

值得庆幸的是，在流量见顶的大背景下，依靠着自己拥有的庞大的粉丝群体，再加上自己与生俱来的演讲和制造段子的能力，罗永浩的转身或许完全可以“漂亮得不像实力派”。相对于做手机，做电子烟，直播电商并不需要太多的条件，只需要把粉丝的购买欲望通过自己的三寸不烂之舌勾起来，下单即可。以罗永浩的口才和能力，还有本身已经积累起来的庞大的粉丝流量和话题制造能力，完全有火的可能。

 

或许，正是因为如此，当罗永浩最终宣布自己将要进军直播电商领域的时候，引起了人们的集体口嗨。无论是诋毁者，还是赞誉者，全都参与其中。这个时候，我们似乎又看到了那个人人皆可创业，资本疯狂追捧的互联网时代。

 

可惜，时过境迁。在这样一个波澜不惊的时代，罗永浩能够用进军直播电商的一则消息，再度引发人们对于他的关注，或许正是他本身毁誉参半的证明。即便是人们对罗永浩本身的粉丝基础和带货能力毋庸置疑，但是，从外界对于罗永浩泾渭分明、两极分化的判断来看，我们同样可以想象得到罗永浩未来在直播当中和粉丝互怼、互骂的场景。

 

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诚然，直播电商并不需要太多的“硬件”，只需要有口才，能带货即可。但是，这种特质仅仅只是在直播电商处于红利期的时候有效，一旦直播电商进入到深水区，特别是在直播业已成为一个人人参与的行当的时候，真正考验直播电商效果的或许已经不仅仅只有口才，不仅仅只有博眼球，获流量的能力，商品本身的质量和后续的服务同样是考验直播电商的玩家们究竟可以走多远的必要条件。

 

这一现象已经在薇娅、李佳琦们身上得到了印证。虽然薇娅、李佳琦们的的确确可以卖货，但是，真正决定用户最终用户体验的，或许还是商品本身。因此，我们看到不断有监管部门强调直播电商不能一味地仅仅只是做带货，还要更多地思考商品本身以及商品的服务能力。

 

虽然直播电商对于罗永浩来讲毫无压力，但是，真正想要把直播电商做好，特别是在直播电商业已进入红海的大背景下如何能够做到出类拔萃，成为头部，都是考验罗永浩的主要方面。

 

正是因为如此，我们才看到了人们对于罗永浩杀入直播电商领域的泾渭分明、两极分化的看法。未来，罗永浩真正想要在直播电商领域深耕，甚至真正想要把直播电商当成是事业来做，或许并不仅仅只是需要在直播当中耍耍嘴皮子，讲讲段子这么简单。在罗永浩的身后同样需要强大的产品开发团队，供应链团队和客服团队，只有这样，罗永浩才能真正可以在最后一个环节——直播里尽情放飞自我。

 

不过，直播电商或许已经过了红利期，看看各行各业的直播培训班、各个平台对于直播的疯狂加持，我们都可以看出一些端倪。单单从罗永浩的角度来讲，即使是在这个非常时刻，依然是他的最优选项。

 

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这与罗永浩与生俱来的特质有着莫大的关系。尽管罗永浩的手机、电子烟品牌都因为这样那样的原因而搁浅，但是，我们无法否定的是他对于市场和用户需求的精准把控能力，我们无法质疑他对于公众舆论和眼球的掌控力。

 

从罗永浩写博客时候的嬉笑怒骂，从罗永浩做锤子手机时候的举重若轻，我们就可以看出一些端倪。同样地，我们完全有理由相信即使是在直播电商领域俨然已经变成红海的大背景下，罗永浩同样有能力成为名符其实的头部，甚至可以把直播电商带入到一个全新的高潮。正是因为如此，当我看到罗永浩杀入直播电商的消息时，头脑当中闪现出来的第一句话就是“愿你出走半生，归来仍是少年”。

 

可叹的是，罗永浩早已不再是那个少年，他华发初生，人也已经步入中年，到了保温杯里泡枸杞的年纪；

 

庆幸的是，罗永浩也已经不再是那个少年，他嬉笑怒骂，终于认清了自己，到了梦想照进现实的年纪。

 

在当前的市场情势下，无论如何，直播电商都是罗永浩的最优选项，不需要漫长的产品研发周期，不需要强大的资金支持，不需要太过庞大的团队，只需要罗永浩继续发挥自己的特长在镜头前面说服粉丝们下单购买即可。

 

从罗永浩杀入直播电商的消息引发的关注度，我们就可以看出他本身具备的天然光环对于流量的吸引力。然而，所谓的兴奋与激情或许终将散去，我们和罗永浩终究要回归到平淡如水的现实。

 

或许，这个时候才是真正考验罗永浩真正可以在直播电商的路上究竟可以走多远的重要时刻。如果罗永浩可以在这个时候华丽转身，甚至在直播电商洗牌的时候可以实现逆袭，我们完全可以对罗永浩的未来充满期待。

 

然而，对于罗永浩来讲，他早已不再年轻，大腹便便，步履蹒跚；对于直播电商来讲，它早已无法躺赚，人才济济，深度洗牌。当罗永浩和直播电商发生化学反应，早期的兴奋不可避免，但有新的气象，新的元素的出现，或许才是关键。

 

总之，留给罗永浩的时间已经不多了。

 

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，畅销书作家，行业观察者，特约评论员。长期关注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。