当瑞幸暴雷、美股熔断，所有投资人都在叫苦不迭的同时，谁也没想到任天堂的游戏玩家们居然成了今年最聪明的“投资人”。
曾经不到3000元的Switch，如今续航加强版已经逼近4000（国行仍在2000元出头）；原价500+的《健身环大冒险》涨到了1500；起售价300+的《集合啦!动物森友会》的现在飙升到600元左右，绝大多数店铺还没有现货。
当WHO都鼓励人们在家玩游戏的特殊时期，任天堂一次又一次展现了它的神奇。
当初的健身环可以说是因为满足了宅经济下人们“动起来”的需求，加之外游戏卡带之外考虑到健身环外设的生产，因此价格不断上涨还可以理解。但是作为一款单纯休闲类游戏，动森的出圈确实值得思考——数字娱乐的终极目标是什么？
你才是主角
根据日媒Fami的报道显示，动森在3月20日发售后的三天内，实体卡带销量就达到188万套，打破Switch游戏史上的首周销量纪录。而实体版加数字版的销量也达到约250万套。
同时，动森还分别登顶了英国、美国的Switch游戏销量榜首。另外，游戏的火热带动Switch主机的销量在一周内大涨了40万套。按照这样的热度和趋势，这一代动森成为千万销量的大作几乎是板上钉钉的事。
在主机游戏文化并不浓厚的国内市场，这样一款没有过审只存在水货版的主机游戏，居然连续两天登陆微博热搜。过去我们也曾看到过很多新发售的主机游戏获得热议，比如18年的《战神》、《荒野大镖客救赎2》、19年的《只狼》，但它们的热度仅仅局限于游戏圈内，甚至是更为细分和小众的主机游戏圈。
但像动森这样突破圈层限制，成为全民讨论热点的情况是非常少见的，相比新颖的体感游戏《健身环大冒险》，单纯从游戏的角度来看，动森的爆红似乎更值得数字娱乐行业思考。
动森强化了社交属性，这在很大程度上也调动了玩家的内在动力。无论是每一个拟人化的NPC还是其他岛上的游戏好友，互动都会让你不断有新的热情。当然，任天堂本身也在引导玩家们在游戏内相互交流、交易。比如说每一个玩家的岛上只有一个特产水果，想要获得其他水果树和植物种子，就只能通过与其他玩家之间的互动。而当玩家们互相接触，对于各自小岛的装扮也就成为非常重要的一项任务。当然，这一切都是自愿的，如果玩家不愿意社交，他甚至可以永远住在简陋的帐篷里。
这种内在的驱动，远比那些通过氪金或者其他物质奖励方式带给玩家的满足高出很多。
这种善意在现在这个特殊时期也被无限放大，玩家们通过游戏内的联机系统和社交网络分享自己的乐趣，比如新钓上的鱼、新做出来的家具甚至今天大头菜的收购价格。这些微不足道的乐趣潜移默化地驱动着人们不断分享，从而让它突破了原有的圈层。
任天堂的“小聪明”
前不久，微软和索尼都公布了自己下一世代游戏主机的的硬件配置，豪华的硬件配置已经让无数玩家开始幻想未来游戏的精美画质。与之相比，从NGC之后硬件机能似乎从来就不是任天堂考虑的问题，现在的主力产品Switch的硬件性能，甚至还不如一台最新款iPhone。
但从产品的销量来看，硬件性能孱弱的Switch无疑是成功的，并将任天堂从上一代wiiu的失败中完全拯救出来。这种成功也让任天堂成为整个主机游戏市场最特立独行的存在，其背后是玩法的创新以及人性的洞察。
这份特立独行，在任天堂第一方的游戏设计中也体现得淋漓尽致。
回顾近年来主机游戏的发展脉络，我们可以发现一种趋势——电影和游戏直间的边界正在不断互相融合。随着主机性能的不断提高，人物、场景、打斗特效也越来越逼真，有的游戏更是直接提供了电影视角（PS:小岛秀夫一直以来的梦想就是电影导演）。
而这一切的根基就是游戏的主线剧情，也就是一款游戏所讲述的故事内容。玩家扮演着主角按照游戏制作人为自己设定的故事线，一点一点地向前摸索前进，最终走向故事的结局并完成游戏。
这种模式，总会让一小部分人感到无聊。在基数庞大的游戏玩家群体中，始终存在着那些并不关心剧情只想体验纯粹乐趣的玩家。而任天堂就是这样一个满足玩家对“玩”需求的公司。
观察任天堂的游戏产品我们可以发现，在游戏的机制设定方面这家百年老店总有一些自己独特想法。高自由度，则是它一直以来的所秉承的理念。
你会发现四大神兽的顺序随意、装备等级随意、甚至玩家可以选择不打神兽而是直接冲进城堡。只要你愿意，你可以有N多种通关游戏的方式。
按照传统的游戏设计思路来看，一旦玩家在游戏里觉得没有事做，也就意味着他即将和这款游戏说再见。而任天堂会在游戏中添加无数的可能，只要玩家愿意，你始终会发现各种不同的玩法。
这种高自由度搭配上任天堂易于上手难于精通且老少咸宜的特性，使得其每一款第一方作品都有着相当不错的销量。这种创新的游戏性和注重玩家之间交流、互动的特性，也让任天堂在索尼和微软疯狂追求更真实、更爽快的游戏体验思路下，保存了自己特殊的价值而且屹立不倒。
或许，未来的数字娱乐两大阵营已经形成，一种是更加真实、刺激和爽快，一种则是让人回归自我。
【结束语】
目前动森的成功出圈并不代表所有玩家都会喜欢它，仍然会有大量的玩家接受不了这种慢节奏、没有明确任务导向的游戏形式。毕竟，枪车球才是游戏界最受欢迎的存在（也有人称这些是游戏类型的毒瘤），至少在欧美市场这三类游戏是索尼和微软一直发力的核心。不过，多样性对于游戏市场和游戏玩家来说始终是有益的，动森类型的游戏成功出圈进一步壮大了新的玩家群体，也让他们获得了更多的数字娱乐的乐趣。
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多年财经媒体经历，业内资深分析人士，圈中好友众多，信息丰富，观点独到。
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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。