文 | 若谷
“舞台对我们来说是限量版的奢侈品，市场上不缺多元的团体，但我们很缺少这样一个舞台。”
本周五的《炙热的我们》开播，Black ACE的发言让读娱君印象深刻。
伴随节目热度攀升，#R1SE黑猫警长舞台#、#女侠大碗宽面#等话题在社交平台引发热议，从团体的舞台表演到品牌合作，都成为了大众所密切关注的内容。节目首次竞演的主题是“我们是谁”，R1SE、SNH48 GROUP、盘尼西林、SING女团、Black ACE、sis等6支多元音乐团体带来的的风格迥异的精彩表演，尽情释放对舞台的渴望和热爱。
首发集结六支音乐团体
释放对舞台最炙热的渴望
首期节目给读娱君最大的感受就是，不管是出道多年的团体还是后起之秀，每一个音乐团体对于舞台的渴望，都超乎了观众们的想象。
出道多年的盘尼西林直言，“赶紧去让我们每天都演，60天演50场我也可以接受的。舞台是我生命里非常重要的一部分，灿烂的一部分。”
6支音乐团体来源不同、阶段不同，但他们共有的特色就是对音乐的无限渴望，在炙热的今夏一齐迸发出来。那么，在这一方舞台，又如何来为炙热的音乐团体们“解渴”呢？
从首期节目来看，《炙热的我们》采用分赛段的赛制，每两场竞演为一赛段，第一赛段是1V1组队竞演，引入了80后、90后、00后分年龄去票选的机制，两个或两个以上龄段得票多的团体获胜，连续两场失败的团队将面临淘汰。
在这样的残酷赛制下，首发的六组音乐团体表现出了对舞台的极度认真，将他们对这一方舞台的赤诚与热爱融入到首个舞台表演上，以各自特色的表演向大众诠释“我们是谁”的表演主题，渴望能够被大众记住。R1SE带来改编版的《黑猫警长》，延续了团体酷炫的风格，在歌词和队形上添加了大量“R1SE”相关的元素；SNH48融入特有的粉丝应援元素，反向应援强化团体标签……
在渴望舞台的同时，音乐团体也展现出了与其他团体一决高下的渴望。率先表演的SING在反选环节坚持与R1SE一较高下，这也让一直希望能够与盘尼西林切磋一番的R1SE将这一份渴望埋在了心里。渴望表演舞台、渴望与优秀的团体切磋，渴望得到大众认可，心存多种渴望的音乐团体，或能在《炙热的我们》这一节目中一一圆梦。
《炙热的我们》从音乐团体渴望舞台的现状出发，以差异化的视角引爆音乐团体竞技，让更多优质的音乐团体有机会从各自所属的圈层走向大众的视野，增加曝光度和辨识度，从而在竞争激烈的市场中获得更多的生存、成长空间，帮助他们为各自的音乐梦想“解渴”。
今夏为年轻人“解渴”，
《炙热的我们》与雪碧同为一体
今年以来，雪碧先后与《歌手2020》、《我是唱作人2》等音乐综艺进行了合作，但《炙热的我们》作为雪碧首冠首档专为音乐团体定制的竞演舞台，可以看出雪碧有意突破原有的营销方式，依托多元化的竞演舞台，吸引不同的年轻粉丝圈层。
作为一个将近60年历史的经典品牌，今年雪碧将slogan正式升级为“透心凉，渴释放”。如今，摆在雪碧面前的命题，一是要快速将品牌升级的理念落地，二是要在网红饮品层出不穷的当下，完成消费者代际更迭，占领年轻市场。
因此，此次雪碧与《炙热的我们》合作，不是只做一档音乐节目，还要将代表了年轻人敢闯敢拼、渴望梦想、全力释放的价值观广泛传播。《炙热的我们》秉承着与雪碧相一致的“渴释放”价值理念，从视觉、听觉等维度完美地将内容与品牌融为一体。这一创新打法最大程度保障了受众辐射范围，也随之增加了雪碧精神的传播维度，在这场“渴”的夏日战役中，进一步传递燃烧青春的年轻态度，帮助更多年轻人释放他们心中的渴望，让“透心凉，渴释放”的品牌理念落地。
的确，随着《炙热的我们》的播出，“渴释放”的价值理念逐渐占领用户心智，渗透到用户的个人价值观当中，引发年轻人的情感共鸣，成功地激活了相关价值议题，有豆瓣网友看了节目感同身受表示，看到音乐团体为了渴望的舞台那么努力，自己也要让一直渴望的梦想尽情释放。
随着雪碧品牌理念在用户心中的落地，雪碧成为当下年轻人的树洞，帮助年轻人“精神解渴”。从这一角度来看，单在《炙热的我们》这一节目中，节目本身满足了音乐团体对舞台的渴望，而雪碧则承载了用户为喜爱的团体助力的渴望，可以说是一大精神寄托。
此次雪碧融入到了打投规则当中，用户可以通过在指定渠道购买定制罐雪碧，扫描二维码获取充电道具，助力喜欢的音乐团体成为炙热团王。值得注意的是，此前酸奶类饮品占据了打投类综艺的主体市场，如今碳酸类饮料雪碧差异化的入局，给用户带来更多期待，而《炙热的我们》与雪碧合作的效果最终也体现在销量以及相关话题上。
有不少网友表示，每当听到代表着释放的雪碧音效就特别想喝雪碧，极大刺激了用户的购买欲。
还有不少网友表示：“雪碧是打投综艺最好喝的饮料，我可。”甚至在节目播出前，就有粉丝在发帖称：“卑微发问，雪碧开售了吗？”而在节目播出后，读娱君发现《炙热的我们》定制罐雪碧在部分地区已处于缺货的状态。
总的来说，在节目的内核价值与品牌精神上高度一致的背景下，《炙热的我们》打通了节目内容与品牌之间传播链路，在强化节目价值之时，同步输出“透心凉，渴释放”的品牌定位，让用户移情于品牌，敢于释放个人内心的渴望，并形成“渴了就要喝雪碧”的定式思维，从而推动节目粉丝向品牌消费者转换，进一步打开90后、00后的市场，在变现过程中促进品牌目标消费者的年轻化进阶。
当然，除了《炙热的我们》，腾讯视频今夏还有其他优质的自制内容，能够满足各大品牌的营销需求，并在玩法上有更多呈现的可能，值得期待！
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