文 | 赵二把刀
在中文互联网行业，具有社区氛围的应用或者平台，往往都具有独特的魅力。比如，在影音评论领域的豆瓣、体育领域的虎扑、二次元世界的B站以及音乐领域的网易云音乐，它们往往都是从“小处”入手，和用户共同成长，并且逐渐形成差异化明显的社区文化，由此构建起强大的竞争壁垒。
去年，弹唱App唱鸭的上线，让我们继网易之后，又体验了一种全新的音乐社区模式。对于很多喜爱音乐的00后而言，他们对音乐的理解已经不仅仅局限于听和唱，这些互联网原住民有着更强的创作需求，以及跟陌生人共同完成一首作品的欲望。以唱鸭为代表的创新型音乐产品也开启了音乐社区2.0时代——经过一年的发展唱鸭的情况如何？用户的量级到了什么程度？又会对行业产生什么样的影响？
6月2日，在阿里创新业务事业群重组一周年之际，唱鸭App负责人李阳分享了他对于产品、用户以及音乐社区的全新想法，这也让外界对于唱鸭这款受到很多00后喜爱的音乐社区有了更深入的了解。
音乐社区2.0：唱鸭和它擅长创作的用户们
所谓社区，在互联网的语境下，其实就是留存和输出。留存是用户在平台上的时间，表现在统计指标上就是用户的活跃度；而输出，则是在社区留存的基础上，形成的“社区文化”，并且向外进行发散。
近年来，中文互联网的社区形式也开始有了新的变化，激发用户自主创作的趋势愈加明显，从拿起手机就能制作的趣味短视频内容，到需要稍做剪辑就可以很好看的Vlog，再到B站上的各类UP主，都让用户有了自己制作内容的机会，以满足用户自我表达的需求——而唱鸭，也正是抓住这一趋势，在音乐领域以弹唱为抓手成为很多年轻用户的心头所爱。
作为唱鸭的负责人，李阳在分享时强调了“玩音乐”的概念，他介绍，过去一年唱鸭能够受到很多年轻人的喜爱，是因为“撞到了年轻人对音乐追求的形态的变化上面。
打造社区的首要条件，就是首先解决用户内容生产的方式。唱鸭则通过弹唱功能，让用户自己“动手”和“动嘴”，解决了基础内容的生产。再通过和声、合奏等模式，让不同的用户可以在唱鸭中，协作完成一首歌曲的弹、唱、旋律叠加，实现了创作分工，大大加强了社交乐趣。唱鸭创新打造的合作性质的功能，让人与人之间的关系有了很好的根基。
当然，拥有一定的音乐基础，或许可以让你成为一个更受欢迎的“弹唱者”。这一点，其实也是社区氛围浓厚的互联网产品和平台所拥有的共性——无论是B站、知乎还是虎扑等，想要深入都是需要一定的门槛的，但如果用户愿意付出一定的时间加入到社区，那么忠诚度和使用频率同样也是相当之高的。在李阳的分享中，也提到唱鸭的用户“人均弹唱率是在十次以上的，他们有时间了就来唱鸭上面一顿操作。”
内容塑氛围：那些年轻人和他们所热爱的“玩音乐”
在李阳分享的数据中我们发现，目前唱鸭平台上00后用户占比达90%，这或许也和这个年龄段的用户自身的变化有关。
得益于整个社会的经济发展水平的提升、音乐行业的发展以及教育观念的转变，音乐教育近几年得到了广泛的普及，很多00后对音乐知识和应用，都较之前时代的人群有着明显的提升，这或许也是从“听”“唱”到“玩”这一变化发生的真正原因。
对于互联网上的年轻人而言，唱鸭主打低门槛弹唱的“音乐DIY模式”很有吸引力。用户可以根据提示边弹边唱，添加各种音效，制作旋律声音完全属于自己的歌曲并分享到社交圈，此外丰富的产品延展性，比如“找人唱”功能让普通人“玩”音乐的多种可能性和愉悦感得以实现，降低了普通用户“玩音乐”的门槛，同时提升了音乐创作及互动上的乐趣。
有才有颜值的00后已经成为了唱鸭“社区文化”的重要一部分。在回答唱鸭的原创作者主要是什么人群的时候，李阳认为主要有三大类：
首先是互联网音乐人，他们将唱鸭作为一款纯编曲或者创作软件。“很多音乐人有了创作的想法后，就通过唱鸭操作一下，唱鸭不仅帮他们完成了创作，歌曲发出去后还有人跟你互动，提一些想法，加一些鼓点和弦，对demo完善很有帮助。”
其次，学生群体是唱鸭最主要的创作群体。现在的学生还是有很多情感或者情绪要去表达的，他们觉得做一首歌是很酷的事。他们在唱鸭的弹唱作品，特点也是很鲜明，情真意切。而且会有用户给他互动点赞，翻唱他的歌，这也激发了他们的创作热情。使得学生群体成为唱鸭的最主要用户群体之一。
此外，还有很多有一定原创能力的音乐爱好者，他们把唱鸭当成是一个正常的音乐的宣发渠道。唱鸭对原创作品，会给予一定的支持，所以很多音乐创作者和爱好者会把作品上传，增加了唱鸭原创作品的厚度。
很多互联网产品都试图用内容和社区氛围吸引用户关注、使用、参与内容创作和传播，但能够形成社区氛围的也是凤毛麟角。而作为音乐社区的“新兵”，唱鸭虽然上线仅一年多时间，但通过拉低“玩音乐”门槛，不仅让广泛的音乐小白、普通用户打破圈层限制，参与音乐创作的乐趣；同时，对于有原创需求的音乐深度用户而言，也保留着足够的空间。
“大家”以爱音乐而来，以玩音乐而形成内容和互动，这就是正在形成的唱鸭社区氛围，从这个层面来说，唱鸭其实和B站很像，陪伴用户共同成长，当用户逐渐成熟之后反哺平台，让平台真正成为具有用户价值和商业价值的“社区”。
月活跃用户增长11倍背后
“小”创新和音乐社区的“远航”
在云上开放日的分享中，李阳提到唱鸭想去做的音乐创作社区理念是“每一个人都可以做出自己喜欢的作品”。作为上线仅一年，唱鸭的MAU同比去年6月份增长了11倍，达到了千万用户的量级。
从长远发展角度来看，激发了用户创作内容也就意味着社区化、圈层广泛扩展的可能性，玩音乐的唱鸭使得参与弹唱的门槛被拉平，配合社交玩法，对年轻的用户们产生强吸引力和聚合力，而原创作者的出现也是对唱鸭音乐社区的“认可”。
整体来看，唱鸭的发展还是值得期许的：专业的音乐人和技术达人能生产优质的内容，用户能找到跟他们互动的方式，让这些音乐变得“流动起来”；但更重要的是，新的“音乐社区”的形成，也成为我们对唱鸭最值得期待的理由，或许，下一个“音乐村”就在这里。
当然，在“长大”之前，唱鸭还会遇到很多问题和挑战，对此唱鸭也有清醒的认识，“唱鸭要成长为全国最厉害的社区，可能需要很长时间，这也需要业主（用户）们的共同努力和付出。”
最后：
透过产品创新，为大众参与音乐创作和社交增添了全新的方式，让音乐社交有了新的发展思路，也会让唱鸭的未来更有想象力，在不远的将来，唱鸭会成为和知乎、豆瓣、B站以及云村等具有同样氛围的社区吗？透过这一年的发展来看，市场的缺口和用户的需求是实打实的，而作为阿里创新事业群重组一年时间内涌现的“明星”产品，或许还会迎来井喷式的增长，未来的它会发展到什么程度？我们也将持续关注。
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