这个中秋，老家的亲友都在转一支片子
“年轻人都要看看。”
“刚刚给儿子打了电话，说是要回来了！”
“和孩子见见，一起吃个团圆饭比什么都开心”
这是看完《让爱回家》这部短片后，很多三四五线城市人群朋友圈真实反馈。
分享给身边的朋友们，也都在说，看完忍不住哭了，想回家了。
不得不承认，这支看起来很朴实的片子，的确有令人泪奔的魔力。
片子由三个章节组成，三位年轻人分别和父母讲好要回家过中秋，父母忙着张罗饭菜、收拾房间，这时子女在家附近再打一个电话，告知父母因为种种原因不能回来了，镜头记录下父母的真实反应。
很简单的一个测试，却看哭了整个朋友圈的年轻人。
为什么会这样？
1
三组测试，其实是三个洞察
中秋是团聚的节日，人在异乡为异客，每逢佳节倍思亲，道出了千古不变的人类共情。
美团优选以一次打动人心的真实测试、一支充满温情的短片再次强化了温暖的品牌价值观，去唤起我们心里的那个关于团聚的小世界。
全片贯穿了极度真实的镜头语言、出镜人物的真实关系、面对镜头的真实反应，真实，是最打动人的。
短片中的三组父母和子女，也代表了三种极具普遍性的人群洞察：
第一组，女儿希望父母来北京带他们游玩消费，但父母舍不得让孩子花钱。这个洞察是“节俭”“理性消费”。
第二组，儿子说工作太忙，母亲一个人在家里没有陪伴，其实很孤独，很想念儿子，但愿意忍受孤独也不给儿子打电话去打扰他。这个洞察是“陪伴”“孤独”。
第三组，女儿想和朋友们出去玩，为此不惜牺牲与妈妈的团聚约定，妈妈尽管有点“微词”，但还是谅解女儿包容女儿。这个洞察是“隐忍”“包容”。
这三种洞察又何尝不是当代年轻人和父母关系的普遍代表呢？正因为它普遍存在，所以戳中了那么多人的泪点。
2
温情与正能量的品牌主张
据说看过这个短片的很多年轻人，都做了同一件事，那就是放下手里的事情，收拾行装立刻回家与爸妈团聚。它激起了年轻人的共鸣，也点燃了年轻人们的回家共鸣：
我们拼尽全力去追寻的世界是一个更便捷的世界，但蓦然回首我们自己反而忽视了这种便捷，将回家的优先级排在了最末端。这是一种本末倒置。
其实世界没有停滞，确实如我们所愿，新消费时代的各种条件更便捷了，交通出行可以很方便地叫车订票，购物可以通过手机下单快递到家，甚至日常买菜也可以用APP一键完成。
这个时代的节假日，更应该是属于我们和父母的，通过更便利的交通设施、新消费平台，我们更应把恩情带给父母，让他们也能分享时代的变化，近距离地看到子女的成长。
这是美团优选希望通过这次实验去真正唤起、去传递的价值观：“食材虽惠，爱无价。这个中秋，或许可以，回家看看”。
作为核心售卖的餐桌品类的电商平台，美团优选已经成为三四线城市市场买日常所需的主要平台之一。在中秋这一时节，正是消费的旺季，美团优选通过打透“家宴”这一场景认知，将美团优选的品牌主张和用户心智做了极其关键的联结。
不知道有多少人和我一样，之前通过各种渠道其实已经知道美团优选，但从来没有体验过这个业务。在中秋节被这条视频催泪之后，也开始逐步建立对美团优选业务更真实的体感。
明天，就在美团优选上买上一些饭蔬肉果，和家人一起，吃顿好的。
