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近日，丹麦玩具制造商乐高承诺在产品和营销活动中不存在任何“性别偏见和有害的刻板印象”。最近的一项研究表明，由于“根深蒂固的性别刻板印象”，儿童受到了“阻碍”，在此之后，他们开始转向更先进的商业模式。
乐高委托开展了一项调查，对中国、日本、波兰、俄罗斯、英国、美国和捷克共和国的约7000名家长和孩子进行了调查。研究结果发现，目前“社会需要重建观念、行动和语言，以支持所有儿童的创造力赋权。”该报告还指出，71%的男孩担心，如果他们玩的玩具通常与他们的性别无关，他们会被取笑。据报道，76%的父母也会让儿子接触乐高积木，但只有24%的父母会鼓励女儿玩积木。
乐高将不再根据性别来营销产品，删除“适合女孩”或“适合男孩”等词语，希望重塑性别规范的观念。乐高在一份声明中表示:“公司将确保任何孩子，无论性别，都能感受到他们可以建造自己喜欢的任何东西。我们正在努力让乐高更具包容性。”
孩之宝(Hasbro)和美泰(Mattel)等其他玩具制造商也在考虑创造更多无性别偏见的产品。首先，孩之宝(Hasbro)的“土豆头”(Potato Head)将“先生”的名字放在了性别中立的名称前面，而以芭比(Barbie)闻名的美泰(Mattel)则推出了一系列性别包容的玩偶。
