文/王慢慢

8月23日,京东钟表联合TAG HEUER、真力时Zenith、Chopard萧邦、天王、罗西尼等四十多家国内外知名腕表商,于北京举办了2017钟表之夜暨品牌联盟发布会。有着五年发展历程的京东钟表,此次品牌“集结号”的吹响,将继续以客户、品牌、时尚为切入点,致力为广大消费者带来更加品质、愉悦的新购物体验。

在发布会现场,不仅有京东和各大腕表品牌的成功合作案例的分享,一场由京东新面孔模特大赛优秀选手带来的一场腕表秀也成为当晚的亮点。这些由众多腕表品牌推出的、即将在京东平台发售的独家款腕表产品将只在京东平台有售,并于8月25日上线,为消费者开启一场高质、时尚腕表的网购新体验。

京东钟表成电商领域行业标杆性平台

京东钟表目前已成为京东时尚事业部增长最快的品类之一,在电商领域成为行业的标杆性平台。在2017上半年,京东平台总共卖出超1000万支腕表;在618期间更有超过15个品牌销售超过1000万;欧美时尚及日韩表品牌同比增长超过190%;另外,飞亚达集团旗下潮牌唯路时月销售可达去年全年加总的三倍……

基于京东在供应链方面的突出优势,京东钟表正在不断引进知名品牌加强深度合作,使其在现有供应链基础上更加上行。而在发布会现场,京东时尚事业部总裁丁霞女士也就渠道上行等提出了目前京东钟表专注的三个战略方向:

一、渠道上行:加强与众多钟表品牌的直接合作。

二、全景营销推广:与品牌联动,共同进行传统媒体、新媒体等多重方向影响。

三、针对客户体验的全方位拉升:通过大数据不断研究消费者的消费痛点,完善维修保养需求体验,形成完整的全链路无忧购。

除了具体的发展战略,对未来京东钟表的发展目标,丁霞女士表示,“京东钟表在未来将秉承着客服为先的理念,不断提升品牌与客户的合作与购物体验,将一个更好的平台展现给我们所有的商家与消费者。”

而此次京东启动本次钟表品牌联盟以寻求与各大腕表品牌商之间更有效的合作的方式,就是京东钟表发力未来目标的具体体现。一方面能够帮助品牌扩大销售渠道,收获更好的发展空间,助力产业升级;另一方面也能为消费者提供更多的选择平台,用高质和丰富的产品,消减用户购物痛点和障碍,在满足用户多样化、个性化需求的同时,也为消费者带来更多高品质、时尚的购物选择。

搭建品牌与消费者桥梁,赋能钟表电商产业升级

京东与众多手表品牌的合作由来已久,从2009年起,京东钟表就陆续与天王表、依波表、飞亚达、海鸥表、罗西尼五大国表品牌达成合作;在2010年,飞亚达集团与京东合作,作为最先试水的腕表品牌,长达7年的合作奠定了两者强强练手的基石;在2015年成为传统瑞表品牌TAG HEUER的首选战略合作平台;今年8月,百年瑞士奢侈珠宝腕表品牌Chopard萧邦也正式登陆京东开设品牌概念店;另外,作为日本三大手表品牌之一的精工也看中京东庞大的优质消费群体,在和京东的合作中加强其在中国市场的精准营销……

此次发布会上,这些代表品牌于现场分享了在电商化进程中与京东共同成长的各种故事。其中,从传统瑞表品牌TAG HEUER谈到和京东合作的感受或许能一窥京东钟表近年的快速成长——我们最初上京东的时候,其实是把它当做纯销售的一个平台。然而现在和京东的合作已不只是销售层面,而是品牌、市场、销售三者的结合了,希望未来在品牌层面,以及大数据方面,双方能有更深度和精彩的合作。

另外,值得注意的是,由各大腕表品牌在发布会上推出的独家款腕表产品将于8月25日在京东平台独家发售,为消费者带来一场高品质、时尚的网购盛宴。不可否认,京东钟表已为品牌和消费者之间成功搭建了的一座坚实的桥梁。

京东钟表的快速成长无疑是建立在实力强大的京东平台之上。京东目前已成为中国收入规模最大的电子商务公司各最大的零售商,拥有全国2.58亿中产阶级用户。而对于钟表电商产业升级需求,京东将发力全平台优势,推动整个钟表行业线上销售的智能化发展,利用大数据向合作品牌提供不同地区的消费者购物偏好、习惯等,便利合作品牌的备货环节;在营销和公关方面,颇具本土优势的京东也可向合作方提供支持。另外,京东拥有全国电商行业中最大的物流基础设施和网络,截止2017年6月30日,京东在全球范围内拥有7大物流中心,其将发挥在仓储、物流以及售后方面的巨大能量为品牌发展赋能。