“爆款”不偶然!《小手牵小狗》:一场有序而有效的优质内容创新-烽巢网

读娱 | yiqiduyu

文 | 熙悦 编辑| 赵二把刀

近年来,网综呈井喷式发展,据统计2017年预计有120多档网综诞生,刚过去的暑期档就有超过40档网综上线。无论从数量、质量还是从总的播放量来说,网综整体都呈现出爆发增长的态势——与此同时,在人人都想做爆款的超级网综时代,部分网综也难免步入审美疲劳期,爆款的出现也越来越难…读娱君关注到近期有一档萌娃萌宠类网综在网综大战中成功突围,成为近年来难得的优质网综节目之一。

“爆款”不偶然!《小手牵小狗》:一场有序而有效的优质内容创新-烽巢网

这就是由优酷与快乐全球联合出品的网综《小手牵小狗》,这档节目一经播出,就备受好评。即使在挑剔的豆瓣上,观众评分都达到了8.3分。《小手牵小狗》是国内首档萌娃萌宠成长挑战秀,将小孩与小动物聚集在一起,记录萌娃与萌宠的共同成长经历。这档节目占据了最能戳中观众内心柔软之处的萌娃和萌宠,能获得如此关注也在情理之中,但是,众所周知在影视制作之中,最难控制的就是孩子和动物,不会跟着剧本走,只能看他们的天性,所以制作这档节目也有很大的难处。但就是这样一个没法按剧本发展的真人挑战类综艺节目,却收获了大批粉丝的关注。

全新节目模式,关注萌娃成长

根据优酷视频的后台数据,看了第一集《小手牵小狗》的观众,就会来看第二集,具有极强的用户粘性,老用户持续观看天天盼更新,中途“入坑”的新用户则相当多选择倒追前集。《小手牵小狗》成为一部真正让人看到停不下来的爆款原创网综。

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从《爸爸去哪儿》爆红后,萌娃综艺席卷电视荧屏。此外,观看萌宠视频也成为现代人的一种解压方式。当萌娃遇到萌宠,不用想,都知道会碰撞出让人大呼“太可爱”的萌经济。但不同的是,这款节目不仅仅是卖萌、搞笑,更多的加入了社会的责任感,让观众在看完之后会引发思考。

随着生活水平的不断提高,家中的孩子往往是备受宠爱,但如果把他们放在一个大集体当中,他们是不是能接受自己不再是中心的心理落差。有关于孩子如何教育,如何培养他们的价值观成为不少家长头疼的事情。在这档节目中,孩子不仅不能当小公主小皇帝,还要照顾小狗,这对于培养孩子的独立性、责任心以及对小动物的爱心都有很好的启发作用。在节目开始时,有些孩子对小狗还有一些陌生,甚至是害怕,但随着节目的推进,孩子们渐渐打开心扉,和自己的小狗成为伙伴,让内心更加的温暖。让孩子怀抱着好奇心,拿出毅力来对抗困难,来独立思考问题,让孩子在成长中越来越强大,人生的格局也越来越大。制片人杨乐乐说:“看这个节目的时候,我一边笑最后真的会流泪,孩子真诚的表现,一种勇敢和一种担当,这个孩子吸收的东西和我们以前不同了,都非常的聪明,但是非常的真诚,这样的表现是让我们喜悦的,我们自己看的时候就是觉得很轻松很放松,我自己压力大的时候也会想看一下,这个会让我毫不设防,回到自己的本真。”

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此外,这档节目还发起了“领养代替购买”的倡议,鼓励希望家中增添新成员的爱狗人士,能够以领养,而非购买的方式来认养小狗,为被遗弃的小狗、流浪狗,提供温暖的家。作为一款爆红的综艺节目,号召力不言而喻,利用自己的知名度来做公益活动,关爱小动物,让公益在节目外落地,可以说又是这档节目的不同之处。

五轮测试,三个样片,精益求精下出精品

《小手牵小狗》可以称为“史上最难综艺”,主角是电视制作中最难控制的孩子和动物。节目中,萌娃通过与小狗相处,共同完成任务,渐渐认识到责任是什么,是一种对成长最为本真的展现。不少观众都表示,在观看过程中会反观自己的教育模式,让自己明白,在与孩子相处过程中平等、温和并重视责任感的育儿观对孩子健康的成长尤为重要。

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由于这档节目中主嘉宾的不可控性,这档节目启用了金牌制作团队,对整个流程的把控起到了非常重要的作用。另外,由于有小狗的加入,还特地邀请了驯养师来进行帮助。此外,MC罗志祥又是一个训狗高手,自己在家里面养了一百多条流浪狗,同时也是有主持人的经验,能够hold住全场。

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《小手牵小狗》制片人杨乐乐和萌娃合影

不过相比节目的效果,制片人杨乐乐认为,在节目中如何保护好孩子才是最关键的。为了保证每一个孩子的身心健康,节目组有专门的保育员、幼教、心理专家、儿童医生全程陪护。相对其他卖人设的综艺节目,《小手牵小狗》中的孩子和萌宠展现的都是最本真的一面,作为节目组来说,要时刻注意保护孩子不受舆论的伤害。杨乐乐表示,“我们不会把萌娃和狗狗当做演员,工具,他们在节目中的表达,都是最真实的,也正因这一点,他们在节目中最本真的温暖,才能打动每一个观众,让我们卸下心防,和萌娃一起成长。”也正是由于这档节目将孩子的本真和天性放在第一位,少了一份功利心,才能让在浮躁的现实生活中打拼的人们找到一方净土,从而大获全胜。

除去在拍摄中花费了大量的精力,为了保证节目的效果,《小手牵小狗》在播出之前经过了五轮的测试,经过三个样片的执行。这在传统电视制作中属于比较少见的情况,对于出品方来说也具有很大压力,但即使这样,《小手牵小狗》依旧选择这种模式,也从一定程度上显示出出品方对这款节目的爆红非常有信心。

近年来,真人秀(电视综艺+网综)在国内爆红,但绝大多数的真人秀节目模式都是从国外引进,真正能做到原创的节目非常少。引进类节目的爆火确实可以引发一时的潮流,但对于国内电视节目的长久发展却产生一定的影响。如何做原创的真人秀节目,成为现在各大卫视、网络平台在不断追求的新目标。

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阿里巴巴文化娱乐集团、大优酷事业群综娱中心高级总监宋秉华

阿里巴巴文化娱乐集团、大优酷事业群综娱中心高级总监宋秉华表示,在节目的制作中,艺人可以花钱买来,团队可以花钱买来,网络客户甚至都可以花钱买来。所有的东西都是花钱买的情况下,只有研发与策划是不能靠砸钱的。“我们研发和策划是做得不太够的。现在在国际市场上已经无法通过过去的购买模式,并投资执行的方式,再找一个超级模式拿到国内做成功。对于国内电视人来说是个好消息,能使中国内容创作者和全世界的创意者站到同一起跑线。”

此前的传统电视节目在制作过程中,研发策划过程多以头脑风暴为主。宋秉华说,“每一个电视人都有切肤之痛,做了样片节目就被毙掉。我们研发过程中我们采用三次迭代的方法来创作,然后做出一款来进行测试,再迭代进化,一步一步迭代进化,我们在做节目的过程中,百分之百站在观众视角出发,所以在第一期节目上线的时候就能收获到观众的好口碑。

抢占萌娃类综艺制高点,优酷以创新打造爆款

据读娱君了解,优酷对于萌娃类综艺的挖掘不仅这一档节目。除了主打“萌娃+萌宠”的《小手牵小狗》,主打“萌娃+星爸”的《爸爸去哪儿5》也在优酷热播中。这两档节目,无处不在凸显“治愈”、“解压”两词,这也是优酷要传递给用户的理念。对此,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示:“《小手牵小狗》是优酷超级网综针对泛娱人群做出的萌娃+萌宠的创新尝试。未来优酷会继续在综艺类型创新上做更多的探索和投入。”

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宋秉华进一步阐述到,优酷正致力于从大数据中挖掘观众需求,从而导向节目制作研发,不同于过去的“超级制作人”模式,优酷打造“超级网综”,更依赖于对观众想法的探索,将互联网知识与传统经验相结合,形成一种从观众获取灵感的全新工业生产方式。宋秉华同时也承认,数据不是一切,“数据就像黑暗森林里透出的一点微光,虽然不能抓住这一点光就看到全貌,但它能够指引我们去探索。”他还透露,在这个制作流程中,还会有“数据导演”来帮助团队分辨哪些数据是可参考的,有指导价值的,哪些只是一些初级思考,在尊重观众所想的基础上进一步走近观众。

《小手牵小狗》的节目就是来源于这样的创新思维,“这个作品本身具有的从观众而来,然后到观众而去的,真正意义上从观众获取灵感的工业方法。” 宋秉华认为。而对于优酷作为联合出品方对于这档节目中的重要性,杨乐乐在之前也表示,“优酷利用自己互联网端的优势和理念,把‘内容’变成数据,把数据变成资产,在保证内容竞争力的同时,协助制作方进行用户管理和培育,让《小手牵小狗》从单纯的头部网综进化为IP孵化器,从而延伸出更多‘小而美’的产品。”

目前,刺激观众眼球和神经的节目很多很多,有品质又温暖人心灵的节目其实很少……在浮华过后,观众对于节目的内核要求越来越高。不管是平台还是电视制作者,在节目制作中不仅仅要满足观众向往的东西,还应该给观众非常有品质的东西,《小手牵小狗》就做到了这一点。通过《小手牵小狗》《爸爸去哪儿5》等,用户不仅能够在优酷感受到萌系综艺的魅力,还能在节目中感受到本真、温暖,以及在教育孩子过程中如何培养他们的价值观的方式方法。读娱君认为,这样内涵丰富、积极、充满正能量的网综多多益善。