百尺竿头!优酷秋集发大招,超级剧集、网综火力全开,领跑下半场-烽巢网

读娱 | yiqiduyu

文 | 赵二把刀

前言:金秋十月,优酷秋集在上海召开,连续两天,既亮成绩、又展规划,但更重要的是在深化超级剧集和超级网剧战略之后,优酷似乎已经成为整个内容生态的驱动者…

“百舸争流千帆竞,乘风破浪正远航”—2017年即将进入尾声,回顾这一年的内容市场,视频网站的表现更加的优异。网综侧,《火星情报局》《中国有嘻哈》《吐槽大会》等成为综艺领域年度最大的亮点;剧集侧,《军师联盟》《春风十里不如你》《无心法师2》等也表现抢眼,尤其是优酷出品的《白夜追凶》更是成为2017年最佳剧集……

由此,10月25日在上海举办的优酷秋集之2018春夏综艺、剧集发布会也吸引了业界的关注。随着视频网站三强之间的竞争加剧,在版权内容采购之外,由互联网主导的内容产业成为竞争的关键。面对这样的市场现状,在2017年表现惊艳的优酷接下来要如何“下注运筹”?听读娱君一一揭晓。

看战略、展未来

融入阿里大文娱的优酷要更生态化

2016年10月底,阿里文娱集团成立大优酷事业群和新移动事业群,标志着优酷正式融入阿里大家庭;而在一年以后,阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福和阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东同时亮相优酷秋集,一方面表明优酷在大文娱的排头兵地位,另外也是对过去一段时间优酷在内容产业的优异表现的肯定。

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阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福

投入无上限——首次亮相优酷秋集的阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福表示,大视频是当下内容产业发展的最大风口,阿里大文娱坚持对优酷的投入无上限。俞永福还提到,阿里大文娱对优酷第一阶段的整合已经成功完成。在他看来,文娱产业是一个投入周期长、投入规模大的实业领域,和养女儿的道理相似。所以过去一年,阿里文娱采取对优酷投入无上限的原则,就是要在最短的时间内让优酷回归行业领先位置。

在俞永福看来,互联网的发展已经进入成熟期,跑马圈地的冲锋战不再常见,所有的维度皆是阵地战。他提出,未来“一个大文娱”将成为文娱产业的常态,用户触达、内容生态以及商业化是未来文娱产业最终比拼的三项能力。“大视频行业进入下半场,单打独斗已经无法应对市场的变化和需求,只有将产业上下游相互拉通、衔接,外延式成长、集团式作战,才能在全链路地积蓄自身优势和竞争力。”

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阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东

要更生态化——作为大优酷的掌门人,杨伟东在重点介绍了高品质内容的市场价值,以及优酷将和内容方共生,催生内容产业的生态化。

“大视频行业经过12年迭代发展,视频平台已经成为文娱产业重要的组成部分,内容、用户和商业这三个维度都进入了生态化的竞争,平台和内容方的长期共生关系将越来越重要。”杨伟东在演讲指出,任何单体和孤立的模式或思考方式都会面临巨大的挑战,而对于内容方来说,这也是面对新媒介、新内容、新生产的选择。

他尤其强调,今天随着视频商业模式的发展,“用户”代替“观众”成为关键词,内容方与平台的关系正在从短期、简单的产购走向长期、更紧密的共生,在未来,平台与内容方的共同长跑意识是创造出大内容的前提。

剧集侧——超级剧集将成“新常态”

优酷秋集发布58部头部剧集

数爆款剧集,优酷风景独好——在4月春集发布“超级剧集”战略后,优酷先后推出包括《军师联盟》《春风十里不如你》《白夜追凶》等在内的多部超级剧集,在用户市场端表现亮眼。据骨朵数据显示,整个暑期档,优酷、爱奇艺、腾讯为代表的视频平台贡献了60部剧,流量达315亿(VV),其中优酷占比49%,成为头部内容的“半壁江山”。

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对此杨伟东表示,通过今年暑期档,优酷进一步确定对超级剧集的制作定义:有影响力的IP、有号召力的主创、电影级的制作,超级剧集的制作标准必须至少满足这三点之一。

本次秋集发布会上,优酷公布了更加类型化、精细化的剧集布局,“古装传奇、悬疑冒险、女性言情、现代都市、燃血青春” 5大类型细分用户市场,并与内容合作伙伴们现场发布剧集项目的最新成果。

——古装传奇剧集方面。除了范冰冰的《赢天下》外,汤唯携其首部小荧屏作品宫廷女性传奇大剧《大明皇妃·孙若微传》惊喜现身。马伯庸小说改编、曹盾执导的《长安十二时辰》,正式公布主演雷佳音、易烊千玺。该剧将首次实现剧集、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链全打通,在内容上也有望打造成具有中国特色的历史悬疑剧集。

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由易烊千玺出演青春励志剧《艳势番之新青年》,备受瞩目的《九州缥缈录》,张若昀、毛晓彤新作大型古装传奇剧《霍去病》,吴奇隆任艺术总监,陈翔、郭晓婷主演的新版《寻秦记》等也将陆续在优酷上线。

——悬疑冒险剧集方面。由优酷自制、今年暑期档以豆瓣9.1高分创下国产剧新纪录的《白夜追凶》,在优酷秋集上潘粤明现身,原班人马将再度联手打造《白夜追凶2》。而编剧指纹的又一力作《白夜重生》也将影视化,优酷还将会运用类似于《风骚律师》之于《绝命毒师》的方式,打造白夜世界的衍生剧。

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南派三叔重启《盗墓笔记》的新作也将由优酷打造成超级剧集《盗墓笔记•重启•极海听雷》及以汪藏海为故事线的《藏海戏麟》,为优酷悬疑冒险类题材再添悍将。顶级IP《藏地密码》将被打造成超级剧集,工夫影业联合制作,通过实时CG技术展现奇幻旖旎的藏地密境风光。由张智霖、薛凯琪、王阳明主演的《蚀日风暴》深度融入TVB创作基因,最强警匪剧团队梁家树、欧冠英打造,悬疑不断、反转不停、港味十足。

——女性言情剧集方面。优酷拿下《东京女子图鉴》这一亚洲地区热门IP的正版授权并努力打造更具现实意义的中国版剧集,其中《北京女子图鉴》由时尚集团总裁苏芒担任时尚顾问,而最擅长女性题材的资深制片人金屹菲则操刀《上海女子图鉴》,这两部剧集将集中展示女性在都市中的生存与进阶,有望成为现实主义题材最热话题剧。

李一桐出演《媚者无疆》,还有《木槿花西月锦绣》、《半生缘》、《少年的你如此美丽》等大热IP之外,周冬雨主演《幕后之王》演绎心怀梦想的职场励志故事,周渝民、迪丽热巴主演的古装言情剧《烈火如歌》等多部女性情感大剧都将在优酷独家播出。

——现代都市剧集方面。江疏影携其和靳东主演的都市爱情剧《恋爱先生》、古力娜扎携新作时尚悬疑爱情剧《归还世界给你》现身优酷秋集。由胡歌、陈龙、孙红雷、张嘉译、祖峰等主演的职场题材剧《猎场》将于11 月8日登陆优酷。窦骁主演的国内首部治愈系心理题材剧《爱上你治愈我》,唐嫣、罗晋情侣档联袂主演的现代情感励志剧《归去来》等多部都市大剧即将开启霸屏模式。

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——燃血青春剧集方面。包括由欧豪、海铃演绎的中国软科幻扛鼎《天意》,将于2018年初在优酷播出;优酷与邵氏兄弟国际影业联合出品,乐易玲监制,苗侨伟、黄宗泽、吴卓羲集结的新作《飞虎极战》是TVB警匪经典《飞虎》系列的升级,前作在内地拥有大批忠实粉丝。该剧将再现香港警匪的惊险场面看点十足;由上海世像文化传媒有限公司、唐德影视、优酷联合出品,林峯、蒋梦婕、吴克群领衔主演的顶级玄幻IP《大泼猴》,林峯版的猴子将如何逆天改命令人期待。在与张一山版秋水共存的另一个平行时空,郭麒麟版的秋水将以另一种模样,与耿乐、王嘉宁一同演绎冯唐的又一部作品《十八岁给我一个姑娘》。

可以看到,优酷超级剧集类型更明晰,明星阵容更强大,迎来汤唯、范冰冰等电影咖回归小荧屏,而超级剧集的品质和口碑也延伸出续作,在此前创造了高口碑、高播放量的《军师联盟》、《春风十里不如你》以及《白夜追凶》都确定会有续作推出。

综艺侧——37档节目最强阵容创新节目抢眼

网综成行业的重要创新引擎

“接天莲叶无穷碧,映日荷花别样红”——2017年,网综市场创新十足,看点多多。比如开创了“萌娃+萌宠”的《小手牵小狗》;把亚文化推到大众面前的《中国有嘻哈》;还有吐槽类脱口秀《吐槽大会》。对此,杨伟东指出,网综已经快速跨过了对电视综艺简单模仿和重度依赖的阶段,成为了综艺行业的重要创新引擎。

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优酷秋集发布的2018新品综艺发布会上,在“新视听、新故事、新知识”的思路下,优酷将节目类别细分为“欢歌笑语谈恋爱、萌娃爱豆秀新奇、潮流生活泛文化”三大矩阵。

——“欢歌笑语谈恋爱”矩阵。《这!就是街舞》、《SNL》中国版、《言王的诞生》作为顶级制作打造的流行文化风向标代表亮相。其中,由优酷、天猫、巨匠和灿星联手打造制作联手打造的《这!就是街舞》,是一档超大体量的明星+专业舞者真人秀。节目紧扣时尚酷炫的街舞题材,将以全新赛制颠覆所有传统舞蹈节目模式,借街舞的内核重新定义年轻人文化,引导2018时尚潮流。节目定于明年一季度推出,预计12期,由中国舞蹈节目王牌徐向东团队担当制作。

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而优酷重金打造NBC著名的喜剧综艺《SNL》的中国版本,是一档顶级喜剧明星+顶级偶像明星的定制喜剧综艺秀。著名导演“小钢炮”冯小刚的首档触网综艺更是备受关注,他将与高晓松联手主持脱口秀《言王的诞生》,燃起中文脱口秀顶级封王赛!此外,宁静携新节目《爱的时差》出席活动,宣布将与马苏、奚梦瑶一起和男素人嘉宾开启一段甜蜜温馨的星素恋爱体验秀,同类型节目《十字路口》《新相亲时代》也将登陆优酷,组成恋爱节目带,全方位满足观众对婚恋节目的需求。

——“萌娃爱豆秀新奇”矩阵。以萌娃+幼犬的“软萌力”突围暑期档,成功拓宽综艺新边界的《小手牵小狗》即将迎来第二季,《小手牵小狗2》将再度聚焦萌娃成长与陪伴,以欢乐温馨的氛围感染泛娱乐人群;《萌师小学堂》、《爸爸去哪儿》也将“激萌”亮相,萌翻网友。《大片起来嗨》、《奔跑吧》、《极限挑战》将全面覆盖各位追星族追“爱豆”的需求。其中,全网首档明星损友秘聊综《大片起来嗨》是优酷与阿里影业联手打造的一档嗨爆全网的宣发类互动综艺,以最年轻、最具网感的姿态,激发观众的审美兴趣,实现电影、电视剧的认知最大化。

——“秀新奇”系列。由汪涵主持的全国首档实验类娱乐节目《火星研究院》将用一系列的实验来呈现生活中的疯狂想法和容易忽略的细节,开启新奇、有趣、脑洞大开的综艺路数。《这!就是铁甲》、《最美中国第三季》,也将带领网友观世间“新奇”。《这!就是铁甲》则将国外流行的机器人格斗比赛进行了综艺化创新,为中国热衷科技的年轻人提供了展示才华的舞台,与来自全球的机器人高手同场竞技。优酷瞄准未来网综方向,创新挑战新颖节目类型,有望成为明年新的网综风向标。

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——“潮流生活泛文化”矩阵。蔡康永全新脱口秀综艺《第101只眼》和谢霆锋《锋味》等领衔潮流生活系列,向网友展示生活的多种可能。潮流文化系列着眼消费升级带来的视频需求升级,这是优酷致力让综艺成为新的娱乐消费入口的体现。《亲爱的,你懂》、《晓说2018》、《你说的都对》等泛文化类节目,将全面满足“新圈层”的“新情绪”,用贴近年轻人的方式做全新的文化类节目,让更多文化元素走进年轻观众的视野,让文化高而不冷,传递积极的价值观。

杨伟东指出,网综要给观众新的视听审美、新的叙述方式和新的知识信息。未来的网络综艺需要围绕“三新”做内容的创新,才有可能赢得口碑和流量。“今天的网综创新方向可以总结为‘一同三新’,一同是同一审核标准,三新是新视听、新故事和新知识。”

综上,无论是超级剧集还是超级网综,在阿里大文娱的全力支持下,优酷方面都将不局限于内容本身,而是将构建长久的基于产出品质内容的视频生态圈。杨伟东认为,在大视频的下半场,优酷作为平台方将和内容方建立长期合作关系。包括单一内容的多系列开发、类型化内容的用户养成、基于用户运营的内容生产和宣发规划,以及内容的衍生商业布局。网综侧,以代表作“火星”IP,除了继续打造知名网综《火星情报局》外,还将进行生态化开发和孵化,集平台全力推出银河酷娱的第二档网综《火星研究院》;超级剧集侧,未来优酷将重点扶持中国的季播剧对季播剧模式的探索,而这些都需要基于内容产业的生态更加健康——这意味着对内容方和平台方,都开始进入选择长期合作伙伴的阶段,共同长跑思维也是做出大内容的前提。

优酷秋集发了如此多的大招,而这会给在线视频领域竞争带来怎样的变化?竞品们又将如何接招?让我们拭目以待。