你有freestyle吗?

今年夏天,很多人被这句话洗脑了,朋友间见面打招呼都要互相diss一下。即便是没看过《中国有嘻哈》的人,大多也都知道这句话。但很少有人知道的是,这样一个播放量近30亿的现象级节目制作背后,除了有一群专业的人,还有懂娱乐的科技。

懂懂笔记注意到,今年在内容方面有很大的变化,几乎所有内容平台都开始强调信息流和推荐机制,甚至视频内容平台也是如此。这种变化的背后,与AI(人工智能)、大数据等科技的逐渐成熟有很大关联。

当追剧、看综艺遇上AI,爱奇艺的科技赋能有点酷-烽巢网

科技与内容的结合,正在改变原有的娱乐形式,各大视频平台都在自己的内容制作和推荐方面加入了科技元素。就像《中国有嘻哈》,从明星制作人的选择到学员的对赛,都融入了AI,而不只是内容创意。

在日前举办的爱奇艺iJOY悦享会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇表示:“AI已经成为爱奇艺在内容生产、洞察用户、及内容分发过程中的基础设施。”这句话透露出一个关键信息,爱奇艺平台的驱动力在原来的内容创意基础上,又加入了科技创新。

科技娱乐公司,俨然已经成为爱奇艺的又一个标签。

科技驱动满足5亿用户的不同内容需求

2017年是一个比较特殊的年份,被业内称作是内容时代的开端。相比移动时代,比较明显的变化是内容的重要性越发被凸显出来,对内容制作的要求越来越高。尤其是今日头条的机器、算法带来巨大的流量,让更多内容平台转向机器学习、大数据等新科技的应用,其中也包括视频平台。

从近期各大视频平台的内容制作和推荐上也可以看到,科技因素对视频内容的优化作用越来越大。在易观发布的《2017中国视频产业洞察》报告中,提到了基于大数据体系和算法技术,标记内容标签并高效分发,为视频商业化带来很好的效果。

懂懂笔记从爱奇艺方面了解到,目前应用较多的是机器学习和大数据这两种技术。

举个例子,爱奇艺的智能算法数据显示,爱奇艺基于深度学习的多时间窗口流量票房预测,180天模型在512部电影上预测准确率为83%;电影票房预测准确率已经高达77%;电视剧流量预测方面,提前1年与半年的数据准确率均高达88%。

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这种大数据和机器学习的预测机制,对于电影票房、电视剧VV(video view)、综艺VV等都有超前的预测,可以为爱奇艺的版权剧采购立项、自制剧立项、广告售卖等提供更合理的、科学的数据支持。因此,就有了《盗墓笔记》、《余罪》、《老九门》、《无证之罪》等一系列优质剧作的出现和延续。

不难看出,这些科技的运用对于平台的好处是显而易见的,易观分析师马世聪对懂懂笔记表示:“机器学习可以很好地洞察用户偏好,做出更精准的内容推荐,一方面能够提升用户的使用体验,另一方面在平台商业化上也能有更高的精准性。”

也就是说,在优质内容的基础上,科技因素对提高用户体验和商业化精准度等方面,又给内容平台带来很大的增益。这也就解释了,为什么爱奇艺能够同时满足近5亿用户的不同视频内容需求,同时还能够获得众多合作伙伴的支持。

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根据易观千帆的数据,截止今年9月,国内综合视频的活跃用户数量为79735万,其中爱奇艺以47884万活跃用户占据榜首,腾讯则以47076万排在第二位,排在第三名的优酷活跃用户数约为33462万。

此外,在用户满意度上,爱奇艺也要领先于其他视频平台。而且,从活跃用户数值变化曲线上来看,爱奇艺长期盘踞在视频领域第一名的位置上。除了腾讯视频与它有较小的差距,其他视频平台在短时间内很难追上。

率先布局AI,强化内容优势

想象一下,每天活跃在各个视频平台的用户大约有8亿人,其中有近5亿是爱奇艺用户,覆盖了超过一半的视频用户。凭借用户方面的领先,爱奇艺在内容制作和分发能力上逐渐筑起了自己的壁垒。

可以说,庞大的用户数据和内容经验,让爱奇艺在视频领域占据领先优势。因此,龚宇强调懂娱乐体现在三个方面:懂用户、懂内容、懂合作伙伴。同时,他提出爱奇艺拥有最懂娱乐的人,和最懂娱乐的机器。

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简单来讲,就是爱奇艺现在有了新的玩法。凭借AI赋能,精准地洞悉视频用户对娱乐的需求变化,将内容与科技进行有效连接,进一步强化爱奇艺在内容领域的优势。目前,爱奇艺的各项业务中,包括视频生产、分发、售卖等方方面面都融入了机器智慧。

爱奇艺方面告诉懂懂笔记,爱奇艺的机器学习主要应用在播放量预测上,而这又分为四个维度来进行,包括基本信息、搜索热度、社交热度、剧本分析。这个预测可以帮助平台决定采购、决定售卖,以及决定内容定级。

也就是说,爱奇艺除了人的经验、灵感、眼光和能力之外,还利用AI技术和智能体系,让平台在内容的采购和制作上有了更深的把控能力和极高的精准度。龚宇会在营销会上总结道,智慧让爱奇艺具备了智能生产的能力、智能量产的能力、智能变现的能力。而这些能力,就成了爱奇艺“量产”爆款内容的原动力。

另外,AI强化了爱奇艺内容优势的同时,也让其更懂用户和合作伙伴的需求。用户方面,爱奇艺通过用户数据积累对用户进行画像,根据其喜好做出内容的个性化推荐;合作伙伴方面,爱奇艺的智能体系能够帮助其合作伙伴在剧本创作、选角、剪辑、审核、运营、分发、变现等多个环节进行准确预测,做到价值最大化。

不仅如此,我们也不能忘了爱奇艺背后的百度,是目前国内最领先的AI科技公司之一,其在科技上对爱奇艺也是大有裨益。懂懂笔记记得,百度在其财报中写过,“爱奇艺也与百度相关业务展现了强大的协同效应,比如百度信息流将爱奇艺作为独家合作伙伴引入视频内容,同时爱奇艺与百度云在业务的合作更进一步。”

爱奇艺在百度的技术基础上,具备了强大的智能基因。而且,百度对爱奇艺的增益还在继续。在这次营销会上,爱奇艺联合百度发布了“百爱计划”,百度会将其AI技术、用户数据、营销平台以及媒体资源,与爱奇艺的超级娱乐内容打通整合。易观方面认为,这样可以为用户提供视频内容个性化服务,还可以优化数据增长服务,提供更有效的营销方式,增加爱奇艺的品牌价值。

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需要强调的是,与其他内容平台一样,视频内容平台的AI和大数据技术应用也存在先发优势,谁先布局谁在以后的竞争中就更有话语权。马世聪告诉懂懂笔记:“技术储备肯定是日积月累的过程,而且视频平台现在都在往生态化布局,技术创新和提升是很必要的。”

可以看出,科技在视频内容领域的重要性越来越明显,甚至会成为未来竞争的关键因素。而爱奇艺在科技方面的率先布局,已然让其获得了在内容、用户、合作伙伴多方面的先发优势。这也成为爱奇艺“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”愿景的底气。

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多年财经媒体经历,业内资深分析人士,圈中好友众多,信息丰富,观点独到。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。