华为手机获高溢价 Mate10保时捷版被炒至3万是何逻辑?-烽巢网

华为Mate10保时捷版上周开售便遭遇疯抢,渠道一度飙至3万元,风头直盖不久前露面的iPhone X。有网友戏称比保时捷还难抢。华为手机为什么能卖到如此高的溢价?

11月15日发售当天,这款原本定价8999元的豪华手机在官方渠道几乎秒没。闲鱼上的报价均在2万元以上,最高报到29999元。北京一家零售渠道报价29800元。即便到了上周末,渠道依然在加价炒作,比原价至少要贵2000元。

对比鲜明的是iPhone X。11月3日,这款苹果万元机首销也遭遇黄牛爆炒,不过当日便从2万元的喊价一路声低,最终加价几百块就能买到,以至于高价囤货的黄牛们哀鸿遍野。要知道,加价抢购的盛况曾是苹果旗舰手机的殊荣,也是黄牛们屡屡出手的品类。

为什么华为手机受到渠道钟爱?据了解,上一代的Mate9保时捷版也曾受到渠道热捧,一机难求。

人工智能芯片、全面屏、防尘防水、四曲面玻璃、徕卡双摄,这些硬件配置跟普通版相差不大,Mate10保时捷版本最大的卖点就是保时捷加持:屏幕下方有醒目的“Porsche Design(保时捷设计)”LOGO,外形跑车流线型设计,有专属包装、专属UI设计、专属贵宾服务,以及全球限量。

实际上,华为在高端手机市场的探索已经卓有成效,逐渐打出了品牌溢价。有数据显示,今年前三季度,华为手机发售1.12亿台,首次超过苹果,晋升全球手机市场排名第二。虽然跟苹果相差不大,有些机构也对这种说法存疑,但是华为手机上升势头依然迅猛。

在业内看来,短短几年华为手机具备了跟苹果、三星一战的实力,主要归因于在中高端产品上的成功突围。打出品牌溢价是众多手机厂商梦寐以求的状态,不过,这可不是喊喊口号、打打广告、靠一两款产品就能做到的,背后是多年累积的过硬品质背书。

事实上,现在金字塔尖的万元机市场正成为群雄逐鹿之地。曾经的万元机市场尽管利润丰厚,却是中国手机品牌可望而不可即的高地,那里活跃着Vertu、三星等极少数品牌。苹果也是今年才挺进这一市场,iPhone X是史上最贵的iPhone。两年前8848挥戈杀入,金立、摩托罗拉也相继参战,主打高端定制概念。

不过,拿着Mate10保时捷版“显摆”的时候可要当心。其官方维修费用令人咋舌:屏幕组件为2150元、主板价格为5499元、后置摄像头350元、电池65元、后盖1600元,这还都不包含人工费。

北京晨报