最近正在热播的《海上牧云记》,已经收官的《三生三世十里桃花》、《花千骨》等这些超红影视剧,都是由仙侠小说改编而来。其中,以《三生三世十里桃花》为例,它的在线播放量超过350亿次,主题曲在音乐榜上独占鳌头,而后,原著小说又被翻拍成电影,以及开发为手机端游戏。

如今,网络文学全IP运作越来越受到投资者青睐,早在IP元年爆发前,网络文学产业已经让咪咕公司嗅到了商机,并催生出一个以网络小说知识产权为核心的全新行业,并延伸到了游戏、漫画、商品和线下商店等衍生产业,形成咪咕生态产业链。

网络文学IP变身影视市场新宠

自2010年IP元年爆发以来,依靠网络文学产业打造IP已经成为当前最流行的方式之一。如2010年的《杜拉拉升职记》、2011年的《失恋33天》《步步惊心》、2012年的《后宫·甄嬛传》《裸婚时代》、2013年的《致青春》等,形成了一波小的高峰。可以说,从这个时期开始,网络小说便真正成为影视市场的宠儿,并被影视产业前所未有地关注、认可、买卖甚至热捧,最终出现了产业和资本命名、推动的新概念“IP”,来领跑一个阶段的影视暨中国文化产业前沿。

此后,从2014年开始,以《古剑奇谭》《花千骨》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《择天记》等仙侠、玄幻主题小说改编的影视剧受到国民追捧,热度空前,引发市场井喷。这个时期开始,网络文学产业不仅在主流市场得到认可,还让赵丽颖、杨洋、李易峰、赵又廷等新生代明星持续走红。

艾瑞咨询集团分析师荆如意(音)分析指出,“在如今的(中国)市场,网络小说可能被认为是IP的最大来源。在整个泛娱乐化行业链中,它们位于上游的最顶端。”

自2012年以来,网络文学小说市场每年扩张速度超过20%,去年其规模达到13亿美元(约合86亿人民币)。现在,中国有超过3.3亿人——占中国总人口的四分之一——阅读网络小说,其类型包括如玄幻、武侠、盗墓以及穿越。网络文学IP背后的商业价值已经被市场印证,也可以说其找到了自身价值实现和影响力转换的捷径。

12月4日,在湖南长沙召开的文化部推进文化产业园区建设和企业发展工作会议上,咪咕总经理刘昕就曾透露,预计2017年公司创造行业价值将超过230亿元,可以说是目前数字文化领域用户规模最多、创造价值最大的国有企业。现咪咕旗下已经覆盖音乐、视频、阅读、游戏、动漫数字等领域,文化产业生态版图不断壮大。

根据电影产业相关报告显示,2014年,共有114部网络小说被购买影视版权。其中,90部计划拍成电视剧,24部计划拍成电影。而2016年,根据文学作品改编的“IP电影”达45部,平均票房2.2亿左右。

不少书迷都认同,看网络小说就像吃快餐,能够让人很快得到满足。这些忠实读者不仅会定期在相关小说门户网站上支付几十甚至上百的阅读服务费,还会花更多的钱打赏给自己喜欢的作者并给他们赠送虚拟礼物,或者购买纸质版等。今年7月,咪咕还联合亚马逊推出全球首款“双内容平台”电子书阅读器KindleX咪咕阅读器,推动全民阅读。随着越来越多的IP改编影视剧,延伸到明星、动漫、游戏等周边产业后,一些忠实读者亦可能会选择更加拥护自己喜爱的作品,为日益扩大的网络文学市场做出了经济贡献。

咪咕带来行业精品化动力

助力文化发展

在中国如今的市场环境下,“大IP+明星=爆款”几乎成了业内人士信奉的准则,众多投资人、制片人对这种“IP电影”趋附者众,各大院线也配合着加大排片量。今年,电影《三生三世十里桃花》上映首日票房报收1.62亿元,三天票房就突破4亿元的成绩也证明了粉丝的追捧。

在这样的市场形势下,素有仙侠开山代表作家之称的管平潮近期所推出的新作《燃魂传》自然也引发了市场的IP争夺战。此前,他的作品《仙剑奇侠传》《血歌行》《仙剑问情》《九州牧云录》都获得了市场的高度认可,其中《仙剑奇侠传》更是网络文学全IP运作的一大经典,成为中国最早一批网络文学IP化的先锋代表,覆盖从书本到游戏、影视剧、手游以及周边产业,成为80后、90后甚至00后的成长记忆。

而咪咕早就在全IP运营上发力,除了在基础文化内容业务上深耕外,咪咕也在不断打破限制,寻求更新鲜的玩法,研发新技术,探索产品边界。此次携手管平潮,不仅实现了《燃魂传》电子版和纸质版的联合签约,更是发布了该部作品的影视化计划。在产业链布局上,咪咕将大力探索“互联网+数字内容”运营创新,将内容孵化与渠道合作结合,着力开展跨领域 IP 运营,积极打造新媒体融合、数字内容聚合、版权交易、内容创业创新四大平台。

目前,《燃魂传》电子书已经在咪咕阅读平台独家首发,并收获了众多读者的好评,《燃魂传》的影视剧拍摄也在紧张筹备当中。据悉,此次负责执导《燃魂传》影视剧导演,就是早先大热的《仙剑奇侠传一》的导演吴锦源,二人再度合作会碰撞出什么样的火花,也确实十分值得期待。2019年,这部同名电视剧就将与广大观众见面了,在影视剧面世前,书迷们可以通过开通9.9元/月咪咕阅读至尊全站包,抢先阅读《燃魂传》独家全本以及管平潮全系列作品。