文 | 林不二子

4月8日,阿里文学启动了一项公益活动——“益”起读书,让用户通过旗下书旗小说平台实现线上阅读、线下捐赠,为边远地区的中小学生捐助书籍,完成每个人的公益心。

从公益出发,看阿里文学在专攻全民阅读策略下的社会责任感-烽巢网

说起来这次阿里文学的公益活动,很像我们熟悉的支付宝中的蚂蚁森林,同样是通过线上的简单操作实现线下的公益落地,而蚂蚁森林的热度是我们都清楚的,所以“益”起读书能够产生多大的效应也挺值得期待。

并且,读娱君在这次阿里文学的公益活动中,不仅看到了它承担社会责任的动作,也看到了其深刻的用心——背靠阿里大文娱的阿里文学,不仅要做娱乐内容的生产源,也要做传播积极价值观的引路人。

用公益活动推动全民阅读

据《2017年度中国数字阅读白皮书》数据显示,2017年中国数字阅读用户已经接近4亿,且其中14-35岁青年阅读用户占比超过7成,高中及专科以上学历占比近9成。在这样的背景下,阿里文学发起了“益”起读书的公益活动,最基础的原因就是培养大众阅读习惯,并且让更多孩子能够体验阅读的乐趣。

本次阿里文学的公益活动参与起来几乎没有门槛,所有书旗小说APP用户在访问个人中心进入到公益行动页面后,都可以通过签到、阅读等方式累计阅读时长并领取公益值,实现线上阅读线下捐赠。在线上活动结束后,“益”起读书的移动图书馆大篷车将开往安徽、甘肃、江西、四川以及贵州等地部分中小学校,为中小学生送去儿童读物等学习教育类书籍。捐赠实录也将会在中国社会福利基金会和书旗小说站内进行公示。

这样没有门槛的公益活动,一方面是为了能让所有有公益之心的人都能参与其中,通过公益活动的累计阅读时长,来培养大众的阅读习惯,另外一方面也是解决边远地区孩子缺乏书籍的情况,进一步培养中小学生的阅读习惯。从长远来看,“益”起读书可以说是为了带动更多的中国人习惯、喜欢上阅读体验的项目,是以公益为切入点,力图提高整体国民阅读素质的责任心活动。

而为了让这次的活动能被更多的人知道,“益”起读书也打通了UC、优酷、虾米音乐、阿里影业、阿里游戏、大麦、大鱼号、天猫图书等阿里生态资源,推出了诸如文化类节目《读书人》、公益主题曲《让爱,如阅而至》等,通过多渠道、多形式触达到不同群体,以吸引更多人参与到活动中来。

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同时,阿里文学也邀请到了周冬雨、陈数、江一燕、张歆艺、张晓龙、翟天临、蒋勤勤、马丽、张静初、张天爱作为“益”起读书的公益大使,加入到了阿里文学推广全民阅读、全民公益的行列中来,这也是借助娱乐明星的影响力,再一次放大公益项目的传播覆盖面。

从公益出发,看阿里文学在专攻全民阅读策略下的社会责任感-烽巢网

另外,此次的“益”起读书也不是一个短期的公益项目。近年来,关于为阅读立法、提升国民综合素质教育的话题一直持续在讨论中,有关部门在积极倡导全民阅读这一问题上做了大量实质性助推工作,在今年全国两会上,全民阅读以国家层面的“大力推动”为抓手,第五次被写入政府工作报告。而阿里文学也是策划了这样的公益活动,来切实的推动全民阅读这件事。

所以,在读娱君看来,此次阿里文学推出的公益活动,是想表明作为一个有社会责任心的公司,阿里文学不仅仅想为大众提供娱乐内容,同时也通过公益、节目等等手段来对大众进行引导,让中国人越来越爱看书,看有意思有价值的书。阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾在日前接受独家专访时表示:“公益是一个需要更多人传递的理念。公益是正能量的传承,公益的心是一个向善的心,这样大家才会形成合力,社会才有正能量。”

从好IP的判断看阿里文学的社会责任感

其实说到企业的责任心,阿里文学从去年开始就提出了关于好IP的判断准则,而这个判断其实就显示出了阿里文学在商业追求与社会责任之间的平衡。

经过2017年阿里大文娱的融合调整后,阿里文学也确定了自己的新定位,即以网文阅读和IP联动为基础的综合性基础设施体系。简单理解,网文阅读是在服务读者,IP联动则在服务整个娱乐行业,为了让读者能看到更优秀的网文内容,让文娱行业有更多有开发价值的内容源,阿里文学就需要确定一个评判好内容的标准。

从公益出发,看阿里文学在专攻全民阅读策略下的社会责任感-烽巢网

于是去年宇乾提出了阿里文学认为的好IP标准:正能量、好的世界观、喜闻乐见。

关于后两点,其实更针对于IP的可开发性。好的世界观是为了IP能够更好的开发,让影视、综艺、游戏、音乐等其他文娱形式能够有足够的想象空间;而喜闻乐见则是需要IP内容本身足够有趣,或者说符合部分人群的喜好并能引发大众共鸣。

这三点之中最重要的则是正能量。文字是能最直接影响人价值观的一种形式,无论是什么样的文字内容,哪怕是讲武侠或者是玄幻,其中都贯穿着作者的价值观,而通过讲故事的形式,这种价值观会潜移默化地影响到读者,这就是为什么阿里文学如此重视IP的正能量。

在宇乾看来,“强大IP和伟大IP之间差着一个东西,是正能量……如果能够赋予强大作品以正能量的内核,很多精品会创作出来。这些精品会像当年金庸、古龙、梁羽生等大家熟知的那些经典作品一样流传下来。”

阿里文学希望通过强调IP内容的正能量,为正能量的网文内容提供更大的IP开发可能,来引导其平台上的作者在创作过程中传递正向的价值观,从而让顶尖的网文内容逐渐提升到新的层次,脱离早期只是“爽文”这样的标签,让网文内容也能有伟大的作品诞生。

而在具备了正能量、好的世界观、喜闻乐见等三方面的网文内容出现后,阿里文学也将协同阿里大文娱做娱乐全产业链的IP开发,比如影视剧、综艺,甚至是游戏。这样进行IP开发的目的,一个是让网文内容能发挥更大的价值,帮助作者们走向大众,获得更大的收益;一个是将网文的积极价值观,套上娱乐化的形式外壳,传播到更大众的人群中去,从而使中国整体的国民素养通过娱乐内容也得到提升。

这就是读娱君所说的阿里文学在商业与社会责任之间的平衡。阿里文学已经不再是一个单纯的网文阅读平台,它更是承担了传播积极价值观的责任,比如此次的公益活动就是如此,让读者、作者、观众都能有更大的精神和商业收获,或者说这其实也是回到了优秀文字的本质,让人们的精神生活更丰富、更美好。

挖掘增量市场让网络文学有更大发展

有了正向价值观的引导,以及阿里大文娱的加持,阿里文学相比于其他数字阅读平台就有了更多可想象的空间,这也使阿里文学能够更着眼于增量市场的发掘。这个增量市场可以从两方面来看,一个是让更多的人开始阅读,一个是让文字内容有更多的“用武之地”。

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举个例子,因为《白夜追凶》《军师联盟》等剧集在优酷上的热播,阿里文学也上线了同名小说,其阅读量平均上升了40%,这就是通过影视剧的娱乐形式,拉动了更多人来体验阅读的快乐。而以阿里文学原创作品《妙手小村医》开发的漫画作品,全网点击量也超过30亿,阿里文学联合优酷、阿里影业发布的HAO计划第一部作品《西河口秘闻》全球播放量也突破2800万,分账金额超过700万元,等于是让文字作品的影响力从读者受众扩大到了漫画受众以及影视观众。

所以说通过阿里文学与阿里大文娱的生态共振,让好的内容在文娱领域形成了良好的生态循环,而在这个圈中所有的参与者也都获得了自己想要的部分,这也是阿里文学的“综合性基础设施体系”的体现,是阿里文学对行业对内容赋能的体现。

宇乾认为,目前的网文行业足够大,一定会有多家的出现,而阿里文学寻求的是做增量。而为了达成这个目标,阿里文学短期内不会考虑收入的问题,“我们首要考虑做正确的事,怎么做好达到我们的目的,钱是后面自然会来的。如果一开始设模型的时候就想钱怎么来,动作可能会走形。”

在这样的思路之下,有了阿里文学此次的公益活动,有了阿里文学对好IP的评判标准,有了越来越多优质的内容从阿里大文娱中出现,而这也使中国的在线阅读行业有了新的发展方向,让我们对未来的中国网络文学有更大的期待。

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