文 | 第二阿累

要问互联网圈中大佬谁是音乐迷,可能要数网易CEO丁磊了。

某次,丁磊去巴西出差,买了不少唱片,发现其中一首歌特别好听,回来后他对高管们说:“我找的这个歌特别好,但没办法分享给你们,实在是太苦恼了。”没多久,丁磊通过此次出差事件,“发现”了商机,而后决定要做音乐,也就是如今的网易云音乐。

网易云音乐就在如此的痛点下应运而生,并主打发现和分享音乐。且通过产品功能评论、歌单、个性化推荐等逐步体现,最终成为了行业创新典范——网易云音乐也迅速在在线音乐市场占得一席之地。不仅音乐用户数量增长惊人,在资本市场也是频频获得青睐。

2017年4月11日,网易云音乐宣布完成A轮融资。2018年10月12日,网易云音乐宣布达成新一轮融资,投资方包括百度、泛大西洋投资集团(General Atlantic)、博裕资本等,其中百度为战略投资方。新一轮融资后,网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。高鹄资本担任此轮融资的独家财务顾问。

应该说,如今的网易云音乐与丁磊的爱好分不开——这不,资深音乐迷丁磊在继上次之后,又把音乐的焦点聚焦在了电音上,变身为网易DJ。据网易放刺FEVER CEO王缜(Jessie Wang道:“丁磊先生是一个狂热的电音粉丝,对音乐产业保持高度关注。去年和今年两年,我都和丁磊先生去了西班牙电音圣地Ibiza参加IMS国际音乐峰会。上个月,我们更是刚刚从美国的火人节回来。这些活动和峰会都是全球对于电音和体验最棒的现场。而丁磊先生更是一个为了极致体验,而亲自飞去全世界各地深度学习和探索的人。”

丁磊如此频繁参加电音活动,除了是对电音的深爱之外,读娱君认为:这一次,他或许又发现了商机。

在我国,电音应该算是近年来发展速度最快的音乐类型,根据艾媒咨询发布的《2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告》显示,2016年中国电子音乐用户规模为1.97亿,预计2018年将达到3.58亿,2019年将突破4亿,可谓潜力巨大。

而巨大潜力之下,我国电音市场却又是一个亟待进化的市场:1、起步较晚,用户体验类新单一;2、师资、设备缺乏;3、缺少综合的电音服务平台……

“虽然电音在我国颇受90后、00后们的青睐,且喜爱度逐年增长,但是国内目前尚缺电音体系化的平台,无法做到高效率、高频率、高体验的输出,这是目前市场急需的。”电音资深人士崔某对读娱君表示。

同时,电音爱好者刘女士也表示:“我国每年的电音节太少了,和英国等国家相比产出太少,要知道,国外每年都有超过200场大型音乐节。而且,我国的电音节的体验也参差不齐。”

一方面市场潜力巨大,一方面行业又处于初期。如此势下,网易在10月12日上海,宣布成立综合电音服务平台:网易放刺FEVER,针对90后、00后,打造中国最优质电音内容和体验品牌。

而相比以往的电音布局,网易放刺FEVER不再是单一化布局,而是多元建设,且朝着电音产业生态链的完善而努力——这点从其一口气公布未来一年首推五大落地项目上亦能看出:与Point Blank共建电音学院,丁磊将担任名誉校长,与elrow联袂呈现沉浸式电音派对,与URF盈展集团合作筹划沉浸式国际电音体验剧场,与网易游戏影核互娱合作一款VR DJ游戏以及定制化的电音旅行业务。

我们发现,网易放刺FEVER将率先推出的电音五大项目是从基础设施建设入手,如建设线下体验空间、现场体验、人才培养等,再上升到内容联动,主要体现在游戏音乐、电音旅行等方面,以及业务的多态化延展,如跨界合作、衍生品开发等等——五大业务聚焦于“教育”、“感官”、“体验”、“多产品”等关键词。

在当天,读娱君还亲身体验了网易游戏影核互娱合作的VR DJ游戏。在现场工作人员的帮助下,带上头盔,双手执手柄,然后一系列按键操作,逐步步入一个如“头号玩家”一样的空间,有隧道、太空等等。人穿梭于这些空间中,刚开始有些眩晕,但在适应之后,就觉得“酷爆了”。尤其站在空中的DJ控制台前,对着各种音键、方块、碟片等,读娱君是一顿骚操作,放肆不已,敲打出来的音乐也让我的五官炸裂得紧,汗毛都竖起了。

言归主题。可以说,这五大落地项目一旦完全落地,将对中国电音发展起到坚实的推动作用。如人才的培养,将弥补电音人才的短缺;学院的开设,也将建立体系化的电音教育、职业课程,将大范围普及电音文化等。

不过,要完全落实这些业务,不管是时间成本,还是精力、财力等成本,都将是巨大的,而网易放刺FEVER为何能做?为何要做?对此,王缜给出了三个答案。

第一,背靠网易公司丰富资源,以及兄弟品牌网易云音乐庞大的电音用户受众。现在差不多在网易云音乐上面有一亿多电音用户,可见中国电音市场的潜力巨大。基于这个背景,我们希望把现场的这些体验能够更多带来线下。

第二,针对中国年轻人整个消费升级和体验升级的趋势,而电音的现场体验等,恰好迎合了中国年轻人消费需求的变化,丰富的电音体验能给年轻人带来多元化的体验。

第三,基于丁老板对于音乐的情怀,他自己也是电子音乐迷,而行业里又没有大的一个综合平台,所以我们就打算推出网易放刺FEVER。

如今,网易放刺FEVER品牌已经正式上线,而未来是否再一次如网易云音乐、网易考拉、网易严选等“网易出品、必属精品”一样,成为精品,就需要时间来验证了。

距离最近一次验证是今年11月份的深圳电音趴,敬请期待吧!

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