2月5日凌晨,百度发出2019年春晚期间红包互动战报,全球观众参与活动次数高达208亿次,百度4轮红包共计送出现金9亿元。至此,百度作为央视2019春晚独家网络互动平台,红包互动活动圆满落幕。

春晚+百度 爆发超级IP势能

毫无疑问,春节联欢晚会是全球华人心目中最顶级的一个文化符号,也是一个超级IP,是中国的“超级晚”。去年春晚播出期间,通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道,海内外收看春晚的观众总规模达11亿。

巨大的知名度和用户基础,也让央视春晚成为众多国民级品牌争相合作的对象。互联网巨头中, 腾讯与阿里先后包揽了2015-2018年的春晚互动,借春晚全民狂欢,移动支付完成全民普及。而在2019,百度作为人工智能“头雁”,与春晚达成了国民级App与超级文化IP的强强联合,共同开启了“人工智能普及元年”。

超级IP间的合作,不仅体现在品牌、流量价值的“超级”,更重要的是在经济推动、社会责任、创新引领等多方面的综合考量。除了庞大的用户基础,百度对中国人工智能技术和产业发展的推动效应,更为社会瞩目。而此次作为独家网络互动平台参与春晚红包互动,也再次证明了国家级媒体平台对百度推动技术创新、加速产业变革等社会贡献的认可。

百度与春晚两大超级IP之间强强联手,迸发出巨大的能量。2019春晚期间,以百度App为旗舰,联合好看视频、全民小视频、看多多等百度内容生态矩阵产品参与。仅仅在预热阶段,百度系产品就表现出惊人的增长力。酷传网安卓端下载数据显示,从百度与央视官宣起,百度系产品就开启了爆发式增长模式——安卓端百度APP累计下载量1.29亿;好看视频累计下载量5608万;全民小视频累计下载量7336万。而在苹果应用市场,一度免费榜前十中,百度系占据五席。而春晚活动结束,就有消息传出,百度app日活用户从1.6亿直接拉升到3亿。

近两年来,百度在“夯实移动基础、决胜AI时代”的战略下,通过积极的布局,打造了包括信息流、好看视频、爱奇艺等在内的强大内容产品矩阵。根据最新公开数据,百度信息流超过今日头条,成为业界第一大玩家;百度App日活用户突破3亿;百度旗下短视频产品“好看视频”用户规模突破2亿。

这些数字意味着百度内容战略布局大成。

另一方面,百度也通过坚决的战略投资,持续扩张内容生态版图。自2017年起,百度战略增持了百度视频、纵横文学;战略投资了蜻蜓FM、梨视频、人人视频等一系列内容产业公司。10月12日,百度宣布战略领投网易云音乐新一轮融资,进一步彰显百度在内容生态领域投资布局的决心。

2019春晚一役,称得上是百度“决胜移动”之夜。

国民级App 用户穿透五环外

年初,一篇“国内10亿人没坐过飞机,5亿人没用上马桶”的文章刷爆网络,呈现出中国发展的不均衡,以及扩大内需的真正动力是低线城镇。

《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至 2018 年 6 月 30 日,我国网民规模达8. 02 亿,而一二线城市的人口总和不过其四分之一。也就是说,有四分之三的网民群体来自于“五环外”人群。

我国的各省市的经济增速也验证了这一点,数据统计显示,2017年,北京、上海、广东的GDP增速分别为6.74%、6.9%和7.54%,而云南、贵州、四川和西藏的增速竟为9.5%、10.2%、8.1%和10.04%。不经意间,国民经济增长的动力正在由东部发达地区向中西部欠发达地区转移。

网民分布群体与我国人口分布比例基本相当,在互联网覆盖不到的人群中,则是五环外人口居多,这部分人,需要一场全国性质的晚会来击穿,那就是——春晚——这也是百度APP已经拥有7亿用户了,还要携百度系矩阵产品和央视春晚合作,并送出史上最高金额红包的原因——获取下沉市场和用户,进一步夯实百度App国民级应用的地位。

2018年淘宝赞助了春晚红包互动环节,阿里巴巴后续的财报披露,淘宝年度活跃消费者较上季度增加了2400万,而新增的年度活跃消费者中,有80%来自低线城市。

下沉市场的崛起,是趋势、是蓝海,也是兵家必争之地。百度作为国民级App,正需要一次击穿用户层级,实现更大范围用户覆盖的机会。而在移动红利消失殆尽地形势下,春晚也是“下沉红利”获取最后的机会。

当然,百度此次收获的不仅仅是流量和用户增长,还有普通用户的影响力和连接力。百度App、好看视频、全民小视频、爱奇艺等等百度系产品形成一超多强的格局,一方面夯实了百度在国民中的一线地位;更重要的是,与10亿量级的网民之间产生了更强的粘性和连接。据公开数据,百度app的平均用户时长,增长到了将近40分钟。

另外,春晚承载中国的传统文化价值,百度与春晚的联姻也是一份沉甸甸的品牌背书。这份美誉度,在未来很长的一段时间内,将为百度的品牌口碑提供看不见的隐形动力。

一堂全民AI普及课

如果说腾讯和阿里与春晚的合作,带来了移动支付的全面普及。那么,百度今年与春晚的联手,则可能预示着全民AI时代到来。前者代表了移动互联网的最巅峰,后者则是开启人工智能认知的普及。

纵观2019年春晚,在百度与央视春晚的独家合作中,人工智能技术不但被融入与观众的互动之中,人工智能产品也成为了互动奖品。百度给2019年央视春晚的创新性和时代感贡献了独有的科技力量。与此同时,参与春晚互动的观众也切身体验到了无处不在的人工智能。

在央视春晚第三轮互动中,用户只要打开百度APP,文字或语音搜索“欢乐幸福年”即可领取随机金额红包。为了应对各地方言不同,让全国各地的观众共同参与到抢红包、沾喜气的活动中,百度以AI技术赋能,支持识别多种方言语音输入。本次春晚互动,通过语音搜索红包,将语音识别技术转化为人人皆可参与,并获得欢乐的新奇体验。

央视春晚既是一个能够穿透所有阶层、所有平行次元的平台,也是中国面向全世界展示国家实力和科技进步的风向标。2018年央视春晚珠海分会场以全球首个“陆海空”无人系统联合展演,在港珠澳大桥为全球观众献上了一场强大的科技盛宴。其中,由百度Apollo无人车领衔、金龙客车与百度联合打造的无人驾驶微循环车阿波龙等百余辆车辆,成为首批跑上港珠澳大桥的车队,气势磅礴地展现出自动驾驶的中国速度。

作为国内人工智能研究的领跑者,百度近年来在AI方面的布局硕果累累。截至2018年12月,百度人工智能对话系统DuerOS智能设备激活数量已经达到2亿,语音交互次数超过8亿次;百度Apollo生态生态合作伙伴总数已经达到130个,2018年7月正式下线的自动驾驶小巴阿波龙已经在中国10多个城市实地运营。

2019年,央视春晚在与百度的独家合作中开启人工智能模式,以全新之姿,展示着中国正式步入AI时代。

文/首席发言者公众号