文|若谷

八月上旬,腾讯视频和优酷先后召开了年度发布会,分享各自在内容领域的全新战略布局。从两大平台所发布的综艺片单中,读娱君发现了一些行业信号。

关键词:综N代的“取”与“舍”

根据读娱君初步统计,腾讯视频共发布了22档综艺节目,其中有《演员请就位》《明日之子》《令人心动的offer》《吐槽大会》《心动的信号》《幸福三重奏》《创造营》《Beauty小姐》《极限青春》等9档综N代节目。

优酷则创新推出潮流文化、女性生活和喜剧综艺三大综艺排播带,共发布了15档节目,其中有《火星情报局》《这就是灌篮》《师傅!我要跳舞了》《我们恋爱吧》四档综N代节目。

尽管腾讯视频综艺片单中综N代节目不少,但去年新推出《我们是真正的朋友》《我们长大了》《亲爱的,结婚吧!》等真人秀节目却也不见身影。也就是说,腾讯视频头部综艺的存活率相对较高,部分腰部的情感综艺生命周期短,大都经过市场试水一轮游后便再无后续。从整体片单来看,接下来腾讯视频将更多的资源投入到剧情综艺、直播带货等全新领域。

今年,优酷保留的综N代节目少之又少,“这!就是”系列规模缩减,甚至连口碑很好的《圆桌派》《一千零一夜》《局部》等文化类综艺都不再其中,似乎彻底放弃了之前深耕数年的泛文化领域,着重布局打歌、美食、直播、悬疑等新内容赛道,开启了一次大刀阔斧的内容变革。

优酷在舍弃原有IP的同时,头部综艺制作视角也在进化,切入格局亦在扩大,从《亚洲超星团》到《宇宙打歌中心》,都不拘泥于国内视野,将目光推及亚洲乃至“宇宙”,这样的内容定位不仅仅是与当前同类节目做出差异化,还将扩大覆盖受众范围,提升节目的影响力,为节目的出海奠定了相应的内容基础。

从此次发布会的片单来看,优酷综艺可以说是一次改头换面式的自我升级,重整内容赛道,入局全新品类综艺,这样大刀阔斧的变革对内是重振平台内容生态,对外则是加固行业地位的重要支撑。随着行业竞争的加剧,对于优酷综艺而言接下来一年的发展将至关重要。

从腾讯视频和优酷的综艺片单上,我们看到了当下视频网站对于综N代节目的两种态度,腾讯视频重在“取”,以热门的综N代IP作为基本盘,并结合社会热门创新开辟内容新赛道,加强与用户之间的话题粘性,强化平台内容声量;而优酷重在“舍”,舍弃了部分相对经典却缺乏竞争力的内容品类,创新赛道重建综艺生态,在多种类圈层文化的运营中投入新一轮的行业竞争。

关键词:新品类的“攻”与“守”

在原有的偶像养成、素人恋爱、脱口秀等内容品类的基础上,腾讯视频与优酷都推出了系列全新品类的综艺IP,也折射出了平台在新内容领域的不同打法。

随着直播带货的红火,由此衍生的综艺也都陆续被安排上了。腾讯视频推出了《只要你敢买》和《鹅外惊喜》两档节目,采用截然不同的方式入局直播带货,前者是继《黄小厨的春夏秋冬》之后,腾讯视频综艺再次与黄磊进行深度合作,内容上体现了强价值观输出、强人设绑定、强互动体验的特色,后者《鹅外惊喜》以谐音的方式融入了平台的品牌特色,由刘谦、辣目洋子担任主MC,魔术与货品的碰撞颠覆购买体验,是“直播带货+”综艺的创新呈现。

优酷则推出与淘宝直播、天猫联合出品,由杨天真担任发起人的电商主播选拔类真人秀《奋斗吧主播》,邀请业界头部主播和明星大咖担任超级队长,通过为期三个月的主播竞技生存战,在超级主播之夜终极对决成为2020年新一代“超级主播”。从节目形态来看,《奋斗吧主播》依托阿里巴巴的电商资源,深层次地打通了优酷与阿里电商之间的资源流动,将电商行业真实一面展现在观众面前的同时,实现平台共建、共同成长。

在女性综艺方面,腾讯视频早前便推出《女人30+》《我们是真正的朋友》等女性向综艺,重在对女性状态的呈现,还将推出赵薇作为发起人的《听见她说》,直击大龄、单身等当代女性痛点,重在女性观点输出,进一步释放女性的话语权;优酷则将女性生活作为三大综艺排播带的重要一支,针对女性受众,推出了《超A古装女主角》《同一屋檐下》《美食提案店》等新综艺。

剧情式综艺也是今年的一大新赛点率先在情感领域进行试水,这一领域覆盖面广,能够产生较为广普的情感共鸣,在“攻城略地”上占据较多的优势。腾讯视频推出的高甜追剧式综艺《平行时空遇见你》采用真人秀+偶像剧的形式,单身男女演员参与编剧,挑战最火爆的故事题材,打造一场亦真亦幻的浪漫之旅。

此番优酷又创新推出周更剧式养成综艺《同一屋檐下》,以一年的周期来探索剧式综艺的全新表达,但这样以年为单位的录制规模与腾讯视频2015年推出的《我们15个》有些许相似,不过或因居住背景的差异会有不一样的价值呈现。值得一提的是,优酷此前便推出了《亲爱的上线了》,观众通过第一视角的镜头跟随张翰进入到实验情景中,最终向观众传达“敢于说爱,真心对人,在爱中前行”的社交价值观,曾引发了一定量级的关注,或给了《同一屋檐下》一定的信心。

总的来说,腾讯视频在推出创新品类节目的同时,更注重在节目品类的细化与深耕,不断夯实已有品类的内容矩阵,在喜剧方面,除了与笑果文化的深度联动,还与德云社合作推出《德云斗笑社》,在潮流文化方面《这条街最靓的仔》《潮玩人类在哪里》,在原有优质内容基本盘上进行“保守式”精耕细作,确保新内容的成功概率,降低试错成本。

优酷依托阿里生态资源进攻式创新,《超A古装女主角》打通长视频、短视频、VIP微综艺、直播等线上线下一体化宣传内容矩阵,《草莓星球来的人》采用“一个节目+10场巡演+20站音乐节”的模式,与腾讯视频脱口秀专场演出节目《笑场》的内容逻辑较为相似,但合作方式不尽相同,打通的是大麦之间的演出资源,属于阿里内部生态资源的联动。

在这一系列资源打通的背后,我们不仅看到优酷对于新品类的进击,还看到优酷对标其他平台同类节目的“野心”——《现身吧!嫌疑人》对标芒果TV《明星大侦探》,《美食提案店》对标腾讯视频《美食夜行侠》,同类PK孰能更胜一筹,还待观望。

关键词:制作模式的“内”与“外”

在腾讯视频与优酷发布的综艺片单背后,我们还看到了二者在综艺制作模式上的差异。

腾讯视频在发布会上首次公开了工作室集群的管理方式,强调平台内生力量。在这一相对扁平化的管理模式下,下属工作室开启垂直化分工模式负责各自的节目,是目前视频网站在综艺节目制作上相对明晰的一种管理形式。

如前文提及的,优酷打通了阿里内部的资源,但在节目制作层面,还是采用了“平台+制作公司”这一相对原始的制作模式,依赖于外部制作公司,从此次发布会的片单来看,优酷与灿星、银河酷娱等公司的深度合作依然在继续,将推出《亚洲超星团》《火星情报局》《现身吧!嫌疑人》等头部节目。

在新赛道的拓展上,优酷更倾向于与有同品类节目制作经验的公司或导演开启合作。稍作盘点,聚焦萌娃职业体验的《成长不烦恼》的制作公司是《爸爸去哪儿》初代总导演谢涤葵创办的皙悦传媒,阵营对抗竞演真人秀《宇宙打歌中心》由此前爱奇艺《中国音乐公告牌》的执行总编剧蔡尧操刀,周更剧式养成综艺《同一屋檐下》则由《向往的生活》总导演王征宇操盘……

虽说有过类似经验的制作班底在节目品质上会有一定的保障,但也不意味着会有同等或更高量级规模的反响。就以还在播出中的《少年之名》为例,启用的是《创造101》总导演都艳的制作公司七维动力。根据艺恩数据显示,该节目上线48天,在播映指数排行榜上排至第18位。相对于同类节目《青春有你2》《创造营2020》播出时的热度与声量,《少年之名》目前的成绩可以说是相差甚远。而《宇宙打歌中心》《同一屋檐下》《宇宙打歌中心》等节目的最终成绩,也不能完全依赖于制作团队本身。

两相对比,腾讯视频在综艺方面,更注重平台内生力量,加强工作室群制度下的内部品牌管理以及平台代言人打造,所有节目对外发布均是由内部工作人员进行陈述,而优酷则是以海纳百川的心态,积极开展对外合作,优质的制作团队为其提供相关节目方案、内容制作等一站式服务,并在发布会上进行站台。这两种截然不同的综艺制作管理形态,也是当下综艺行业的一大缩影。

尾声:

就腾讯视频和优酷两家平台最新发布的综艺片单,读娱君从综N代、新品类以及制作模式三大维度切入进行了解读,洞察综艺领域的行业风向的同时,也看出了两大平台在内容打法上的差异。最终,腾讯视频综艺在工作室集群的管理制度下会有哪些新的增长点,优酷在全新的内容战略下能否再次爆发、稳固行业地位,值得期待!

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