今年春节档彻底爆了。

截至2月16日上午10点,春节档影片票房突破62亿,超过2019年整个春节档电影总票房59.05亿元,刷出历史新高。

其中,万达电影出品的《唐人街探案3》创下两项历史记录。

上映首日,《唐探3》票房10.5亿元(1.626亿美元),打破《复联4》在内地保持的7.28亿首日票房纪录,而且打破北美历史上1.57亿美元首日票房纪录。截至2月16日上午10点,其总票房已达31亿。

不过,随着《你好,李焕英》的口碑逆袭,其单日票房在2月15日反超《唐探3》,截至当天晚上18时,《你好,李焕英》的单日票房达到4.5亿元,《唐探3》的票房为3.8亿元。在这种形势下,《你好,李焕英》的排片率也开始上升。目前,该电影的总票房已经超过18亿。

“憋”了两年,春节电影档放出大招,市场表现远超预期。

电影行业等待这一刻已经太久。经历了2020年“至暗时刻”后,影视板块“哀鸿遍野”,影视公司全年业绩普遍亏损,电影院停摆半年临近崩溃边缘。春节档超62亿票房如同一针“强心剂”,为全行业注入了活力。

那么,这届“史上最强春节档”是怎么炼成的?它呈现出哪些新特点?又会给行业带来哪些新变化?

为什么这届春节档这么爆?

“半年多没好好看场电影,今年终于可以和家人朋友一起看电影放松”,一位观影者告诉连线Insight。在这场特殊的春节档里,电影作为“社交工具”的属性,早已大过于本身的“艺术属性”。

“彩蛋里有《唐探3》葫芦娃造型名场面”、“凶手和作案过程比较好猜”、“《你好,李焕英》看哭了”、“《侍神令》全员演技炸裂”……在网上,人们乐此不彼地讨论着这些话题。

在疫情尚未消散、“就地过年”政策引导下,这种社交意义显得尤为突出。

2021年春节是特殊的,有些人滞留在工作地,有些人回乡后取消了亲朋好友聚会,还有一些人守在工作岗位上。电影成了他们过节的好选择,亦成了联络感情的纽带。

“看完《你好,李焕英》,我在异地给妈妈打了电话”、“我和我的小伙伴们视频讨论了《唐探3》作案手法,觉得还是我们之前玩过的密室逃脱比较爽”,几位异地过年的观影者告诉连线Insight。

《大圣归来》出品人路伟对电影曾有一句经典总结——“没有社交属性的电影不值得投资”。这或许也解释了,为什么带有强IP、笑点多、主打推理特色的《唐探3》,笑点与泪点并存的亲情片《你好,李焕英》,以及奇幻冒险电影《刺杀小说家》会如此火爆。

笑点、亲情、推理等电影标签,都具备着强社交属性。于是春节期间,这些电影均以首日过亿的票房“炸场”。

“本地过年”的政策,和疫情期间减少聚会的倡导,是推动春节档火爆的时代背景。

电影行业等待这一刻已久,遭遇了疫情“黑天鹅”之前,他们的上一场春节档还停留在2019年。

经历了2020年“消失的一年”后,全年国内电影产量总计650部,同比减少了约400部;全年电影总票房204.17亿,同比下滑近70%。稳居票房总榜第一名的《八佰》,其31亿票房量也仅是2019年榜首《哪吒之魔童降世》的60%。

进口大片中,承载了厚望的《花木兰》和《神奇女侠1984》,好不容易上线,却遭遇口碑滑铁卢,导致全年进口片集体扑街,分账片票房仅为2019年的十分之一。

直至去年年底,日电影票房大盘还徘徊在3000万元以下,远不如往年日票房大盘超过1亿的光景。在整个电影行业低迷的情况下,不少影视公司选择延迟旗下电影的上映,等待一次大爆发。

今年春节档就是这样一个重要时期。7部电影齐齐上阵,其中还包含了2020年春节档延期一年的《唐探3》。

由于全球疫情,原定作鼠年贺岁片的《唐探3》未能如期上映。万达电影愣是顶住一年的成本压力,推迟至牛年春节档上映。事实证明,他们赌对了。

《唐探》系列前两部打出了推理、搞笑两大招牌,连续两年以上亿票房在春节档表现亮眼。对很多观众来说,《唐探》成了近两年春节的记忆。在漫长的一年等待后,观众对《唐探3》的期待已经很足,这也推高了《唐探3》的预售票房。

江苏一位三线城市电影院老板告诉连线Insight,他们从1月底就开始备战春节档,早早地在影院门口贴满了宣传海报。“2020年影院几近崩溃边缘,能否挺过2021年,就看春节这一战了”。

类似的例子不在少数。尤其在二三线城市里,失血了一年的电影院,只等着春节档“回血”。

预售的成绩,也在给电影从业者信心。

根据灯塔专业版实时数据,截至2月12日0时,2021年春节档实时预售总票房达14.63亿。仅《唐探3》一部电影,就获得了9.68亿元预售票房、4.8亿首日预售票房,刷新了中国影史国产电影预售总票房和首映日预售票房两项记录。《你好,李焕英》紧随其后,获得2.4亿预售票房,《刺杀小说家》也打破了超9000万预售记录。

从预售的情况来看,观众对春节档的期待和热情都很高,这一切让每家影院、影视公司都铆足了劲,全力一搏。

今年春节档有什么新特点?

在微博“电影”超话区,近几日网友们最多的评论是,“老家的电影票价都这么贵了吗?”、“去年的电影院封了,今年的电影院疯了”。

因为票价贵,有网友甚至在“12315消费者维权投诉”、“新浪黑猫消费和服务平台”上,投诉影院把2D电影票卖到了3D电影的价格、用高价胁迫顾客充会员等情况。

毫无疑问,这是有史以来最贵的春节档。连线Insight在各个手机软件上查询到,在江苏某三线城市市区,《唐人街探案3》、《你好,李焕英》、《刺杀小说家》等影片的普通厅票价已经超过50元,IMAX影厅票价在黄金时间段更是逼近130元。

灯塔专业版数据显示,春节首日电影均价50.2元,较2019年春节首日上涨了近5元,相较2018年春节首日上涨了11元。

涨价归涨价,网友的步伐却丝毫没有受限制,电影院依旧排起了长龙。

究其原因,除了整个电影业和观众“憋了太久”以外,还有花式营销带来的吸引力。

2020年,阿里影业与抖音合作推出“冲击播伴侣”,颠覆了以往发布会、上综艺等传统的线下宣发形式。

“即播即剪秒传播”,成了“冲击播伴侣”的新型营销方式。电影原创人马开展直播,由工作人员对直播内容即时抓取分发,在直播后1小时迅速将其“切割”成短视频物料,分发至抖音为代表的短视频平台,制造热点话题吸引用户观看。

以不久前上映的喜剧《大红包》为例,在原定的多地线下路演计划取消后,线上营销成为了剧组的“救兵”。在抖音抛出多个直播热搜后,《大红包》连续一周登顶抖音电影热度榜。抖音上热情的用户们,直接把电影送上新片票房十日榜首,获取了超1.5亿票房。

成功案例在前,春节档电影自然不会错过一波花式宣发机会:《唐人街探案》派出刘昊然作为“抖音利器”,时不时地抖一些“昊然弟弟”的“特殊癖好”、“坏心思”,费劲心思地制造话题。

除此之外,几位主演还向影迷打电话送票,并在上海外滩升起400架无人机向全球华人送新年祝福,做足了宣传牌面。

《你好,李焕英》,在1月16日就开展了主题为“我能让你更高兴”的云路演活动,与北京、广州、成都等11个城市的观众在抖音上联动;贾玲、张小斐、许君聪等主演,先后奔赴重庆洪崖洞、王者荣耀冬冠杯现场、薇娅直播间等多地直播,带出一波又一波热门话题。

《刺杀小说家》则在抖音上5天发布24条视频作品,堪称“春节档劳模”,既投放了酷炫的视效特辑,又忙着安排董子健等明星直播,活跃度连续5天蝉联待映电影日榜榜首。

就连没有真人出演的《新神榜:哪吒重生》,也请来了罗永浩作直播嘉宾,贡献了金句“我们六七个同事都去看了这个电影,回来都说比那个好看,你懂的。”

线下电影忙着线上宣发,另一边,网络电影亦有备而来,首次大规模试水春节档。

由唐季礼导演、王宝强和刘昊然主演的《少林寺之得宝传奇》,以及宋小宝执导,宋小宝、沙溢、马丽、张一山领衔主演的《发财日记》,纷纷于大年初一在爱腾优三大平台以单片付费的形式上线。

唐季礼在接受公开采访时提到,这和他过去所有拍的大电影没有任何分别,只是团队选择了以网络平台作为发布渠道。作为“第一个吃螃蟹的人”,两部片子避开了线下7部大片的“拥挤”,选择了另辟蹊径。

在爱腾优三家“线上影院”上,普通用户看一部电影的价格为12元,会员价则为6元。

两部春节档网络电影亦取得了不错的效果。根据Techweb统计,大年初一#少林寺之得宝传奇#和#发财日记#话题在短视频平台总播放量超10亿次;相关衍生话题在社交平台总阅读量破6亿。播出首日,《少林寺之得宝传奇》在爱奇艺平台的预约人数超21万,《发财日记》预约人数超22万。

线上线下全面出击,今年的春节电影档异常热闹。而作为最重要的一环——影视公司,更是等待已久,他们能借此打出漂亮的翻身仗吗?

影视公司的“翻身仗”

尽管寒冬未过,A股影视股行情在节前已经提前展开。

1月中上旬起,影视版块热门股相继翻红,万达电影、中国电影、横店影视、光线传媒等,悉数迎来上涨。2月10日,在春节假期前一天,欢瑞世纪涨停,华谊兄弟涨超3%,横店影视、北京文化、万达电影等涨幅亦超2%。这样的全线翻红,在以往春节档行情中,亦不多见。

在这之前,影视公司萧条太久了。从2020年业绩预告情况看,A股25家影视业上市公司中,预亏的达到21家,比例超过80%。

其中,16家公司预亏上亿元,万达电影、文投控股、当代文体、新文化4家公司以超过10亿元亏损位居前四。

万达电影今年的遭遇,可谓“屋漏偏逢连夜雨”。其2020年业绩预告显示,考虑减值后,公司亏损61.5-69.5亿元,上年同期为亏损47.29亿元。两年加起来,万达电影亏损超百亿元,成为名副其实的“亏损王”。

疫情之下,万达电影旗下600余家公司停摆近半年,对业绩造成重创。与此同时,它还需为前两年疯狂的“买买买”行为买单。由于收购的万达影视、新媒诚品和互爱互动今年业绩不达预期,万达电影额外承担了40-45亿元商誉减值。

巨亏业绩下,《唐探3》成了万达的“救命稻草”。不少券商发研报称,《唐探3》将是万达电影短期重要看点,如票房成绩好,将释放巨大的业绩弹性,助推公司股价上涨。

一位万达电影内部工作人员告诉在接受《金融投资报》采访时表示,由于疫情延后原因,《唐探3》成本从8亿增长到10亿元,增长的2亿元是一年的资金成本和人工成本。根据业内片方与院线四六的票房分成规律,如果以10亿元的总成本计算,对应的保本票房就是30亿元。

截至2月16日上午10点,《唐探3》票房已有31亿,上映不到5日便已回本。根据猫眼票房预测,《唐探3》的预估总票房为62亿,如能兑现,万达电影无疑将大赚一笔,提振短期股价。

同样期待“翻身仗”的,还有北京文化和华谊兄弟。

2020年,尽管有《八佰》和《金刚川》两大力作,华谊兄弟还是难以弥补亏损。在新披露的业绩预告中,华谊兄弟预计归属于上市公司股东的净利润为亏损7.9亿~9.8亿元,这已经是其连续第三年亏损。

按照以往规定,华谊兄弟已处在退市边缘。好在2020年底,退市新规出台救了华谊兄弟一命,让其免于被“ST”的命运。但动辄几十亿的商誉减值,同样成了华谊兄弟悬于头顶的“达摩克利斯之剑”。

在缺席了三年春节档后,华谊兄弟作为《侍神令》的出品公司及《你好,李焕英》的联合出品方重磅回归。

《侍神令》根据手游《阴阳师》改编,由周迅、陈坤领衔主演。据电影投资招商信息,《侍神令》斥资7亿,回本大约需要20亿票房,《你好,李焕英》成本3.8亿,大约需要10亿票房回本。

截至2月16日上午10点,《侍神令》总票房1.89亿,离回本尚有距离。而《你好,李焕英》总票房18.27亿,已超出成本线不少,成为春节档一匹“黑马”。

不过,尽管《你好,李焕英》逆袭,但主出品方的北京文化,境况却不容乐观。2020年全年公司亏损1.17亿,同比扭赢为亏。

作为“爆款制造机”,北京文化不乏有《战狼2》、《我不是药神》、《流浪地球》这些口碑票房皆优的力作,却没有挽救公司形象。

一场为时8个月的高管“内斗大戏”,斗得北京文化一年股价跌近40%,跌得几乎没有券商问津。

2020年4月底,北京文化前任董事娄晓曦在微博实名举报公司系统性财务造假,指责董事长宋歌涉嫌欺诈发行债券罪、职务侵占罪等四项罪名。12月底,北京文化董事长辞职,多名高管离任。

2021年1月4日,北京文化再度“爆雷”,公司发布公告称,收到证监会《调查通知书》,因涉嫌信息披露违法违规,被立案调查。这是2021年首个“爆雷”案例,让北京文化彻底“出圈”,连续两日遭遇跌停。

同时,因为郑爽事件,北京文化主投的作品《只问今生恋沧溟》无法播出,将给其背上5亿元贷款逾期。

目前,《你好,李焕英》的票房突破18亿,这或许能给北京文化缓解部分资金压力。但这并不足以填补几十亿债务,更不能解决其内部管理问题。《你好,李焕英》之后,北京文化还有许多难关要过。

目前来看,春节档电影的表现,悉数满足甚至超出了预期,为2021年电影业打出了漂亮的“开门红”。沉寂许久,电影行业终于加速回血,中国电影的春天将再度来临。

烽巢网注:本文来源于微信公众号连线insight(ID:lxinsight),作者 :凤梨