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是的,夕下的魅族又出了新品。

33日,魅族发布了魅族18Pro 5G旗舰机。据魅族官方介绍,魅族18Pro搭载骁龙 888 芯片,是一款零广告、零推送、零预装的三零手机

这些年,经过了从风光一时到逐渐淡出市场,自称青年良品的魅族开始变得不温不火。而被认为可能是魅族翻身仗的魅族18Pro,是否能够助力魅族在市场上扳回一局,这个恐怕有待考量。

一款并不纯粹的三零手机

新产品的上市,亮点是其打动用户的法宝之一,想必魅族18Pro所宣传的三零手机优势,也是出于这个想法。不过,以实际剖析,其实魅族18Pro的所主打的三零手机并不纯粹。

我们先来看零广告这一特点。三零,有网友认为确是个很好的营销亮点,和友商反着来,成为特立独行,才能让人记住。而据了解,魅族18Pro将放弃新产品的互联网广告营收,也没有运营广告推送。这一优点看似很为用户着想,也或许是想去除前产品被用户抱怨手机被广告轰炸的诟病,但实际上从魅族在手机市场所占的份额来看,主打零广告可能也是出于本身市场体量根本就不高的缘故。

市场研究机构CINNO Research发布的销量报告显示,魅族在2020Q3季度的销量占比仅为0.3%。市场份额小了,对广告商的新引力也就相应降低,对魅族也会同样不具备大的吸引力。与其纠结于可能并不会很高的广告营收,不如用户个人情,也许还能借此多卖几台手机吧。

不过话说回来,即使市场体量不大,但广告营收在公司收入的占比中并不会少。魅族此次的让步实际上牺牲很大,至于用户是否会为此买单,就不得而知了。零推送这一特点同理。

再看看魅族所说的零预装这一卖点。据魅族介绍,18Pro不预装任何第三方应用。实际上,市场上将零预装作为手机卖点的并不是魅族首创,金立旗下的IUNI也推出过主打零预装的卖点,不过依旧没能博得用户的青睐。

而魅族18Pro所说的零预装也并非真正实现了,光是手机出厂默认预装应用数量就已经有31个,因此其所说的零预装实际上并不纯粹。假如这个都能作为卖点,对用户的吸引力或许并不大,甚至有些勉为其难。

由这看来,魅族所说的三零手机,看似对用户体验较为注重的背后,实际上可能还有自身无法言说的痛。魅族宣称的手机纯净新生是否真的纯净?这个恐怕有待考量。

普通却自信,性价比不高

手机配置是最能检验一款手机性价比高低的条件。

据了解,魅族18Pro除了搭载骁龙 888 芯片,采用 6.7 英寸 3200*1400 分辨率,首发搭载高通最新一代超声波屏下指纹技术 Qualcomm 3D Sonic Sensor等。还配备三星 GN1 传感器(5000 万像素主摄),以及 3200 万像素超广角镜头等等。正因为有了这些配置,魅族18Pro自称拥有魅族手机史上最强悍的性能、最强的拍照等亮点,可以说是自信满满。

且先不说堆料般的功能配置对用户的使用会产生多大的帮助,单从性价比来看,魅族18Pro似乎并没有多大的话语权。

售价上,魅族18Pro售价4999起步,比同期发布的售价为4399的魅族18高出600元,不过二者在配置上却没有多大差别。而市场上同样搭载骁龙 888,并且配置与18Pro相差不大的友商产品,售价并未达到四千元。

从这来看,魅族18Pro在性价比上并未占据多大的优势。这就不得不让人怀疑,虽然魅族18Pro自称放弃了系统自带应用广告营收,但在产品价格上却并没有看出真正的诚意,颇有些拆东墙补西墙嫌疑

况且早已退居二三线手机市场的魅族居然敢用这么高的定价,用飘了两个字形容也不为过。按此逻辑,魅族如果根本不考量魅族18Pro的销量,那究竟意味着什么呢?

一向以中低端市场为主的魅族,此次突然从价格上走向了高端手机市场,步伐迈得过大,令人措手不及。话又说回来,如果价格虚高的情况下,配置又没有达到与之相匹配的程度,那用户图它什么呢?放眼望去整个手机市场,被价格劝退的用户还少吗?

更不用谈18Pro“不配充电器这一举动了。没有大量的用户基础,就敢于取消充电器配置,用当前的一句网络梗来说,就是明明那么普通却又那么自信了

18Pro能助力魅族扳回一局吗?

纵观当前的智能手机市场,用户换机的速度已经有些跟不上新品推出的速度。因此,想要让用户为新品买单,难度无形中在加大。

不得不说,魅族18Pro在产品配置及价格等方面,确实是其在产品上的一大革新。不过话说回来,几乎每一款手机新品的上市,都会被赋予变革重新定义,以及……”等勋章,但实际上手机好不好用,还是得市场说了算。

这些年在品牌实力上渐渐趋于弱势的魅族,或许想要借此打一个翻身仗。不过如前面所说,看起来并不纯粹的三零亮点,以及不配备充电器等行为,会让魅族成为当前手机市场的良好范例还是反例,这个也很值得玩味。

友商还没开始动手,魅族似乎已经开始自乱阵脚。

一方面,在这个智能手机技术已经足够成熟和完备的情况下,能够打动用户G点的绝不仅仅是这些堆料般的配置,以及超出预期的价格,而是较高的性价比以及品牌实力。因为价格虚高,或者推出与市场需求不符的产品,很有可能会受到市场的反噬,这方面,想必魅族应该更加深有体会。

另一方面,虽说魅族在起初深受市场欢迎的时候,积累了一波粉丝。然而,由于前期的市场预判失误等因素,情怀已经不再是魅族吸引用户的理由,也不再是能够打动用户的卖点。至于魅族此次推出的新品到底是求变心切,还是为挽回市场做的努力,或许都有,但实际效果如何还有待验证。

魅族18Pro上来就和小米11,一加9,find x3,三星s21,X60 Pro+一众旗舰机”落地就刚“,不得不说很有勇气,有网友认为产品定价根本不用背KPI销量。

所以整体而言,前期看似一手好牌,中期却打得稀烂,后期苟延残喘的魅族,是否能够借力18Pro新品重拾当年勇,想必这是许多友商及消费者,都很关切的问题,魅族更甚。不过可以肯定的是,要想让消费者重新找回对魅族的信心,从激烈的市场竞争来看,其实这是一场硬仗。

个人认为,魅族如果想走下去必应回归初心,小而美可以面向消费能力不太强的年轻人。而阉割配置降低售价至少会比去年的魅族17卖的好,有销量才是王道,不然清零的可不只是广告这么简单。