2015年秋,华米发布了Amazfit品牌的第一支智能手环“月霜/赤道”。如名字一般,其踏上了一条Amazing的自主品牌开创之路。

六年后的今天,据IDC的统计,Amazfit智能手表出货量位列全球前四,在西班牙、俄罗斯、巴西等国家已是销冠。

从中国走向全球,成为最受欢迎的智能手表品牌之一,Amazfit近日终于迎来了自己的中文名字——跃我

10月12日,华米举办年度新品发布会,推出Amazfit GTR 3和GTS 3系列的同时,华米还启动了品牌焕新,首次公布了Amazfit的中文名称,并推出全新的品牌logo和品牌口号“UP YOUR GAME 向上而生”。

华米品牌焕新:科技连接健康的一场阳谋

光从字面意思理解,就能感受焕新之后扑面而来的活力和热情。而结合新品的产品力升级以及近年来华米的进化,焕新的解读空间又远不止品牌层面。

经过不断地自我刷新,华米在做的事已经无法用智能手表或者某种单一的产品品类去概括,其正在释放的是科技与健康连接的无限可能。而这,才是跃我和向上而生的真正所指。

文:熊出墨请注意

品牌焕新的隐藏信息

选择此时进行品牌焕新,绝非偶然。

于外,智能手表行业正在拥抱“春天”。

根据Counterpoint Research发布的报告,今年以来全球智能手表的出货量保持着快速增长,第一季度和第二季度的同比增速分别达到35%和27%。

华米品牌焕新:科技连接健康的一场阳谋

全球整体保持增长态势,回到国内市场,华米科技创始人、董事长兼 CEO 黄汪认为,“中国的消费在全球来说是最往上的,(处于)比其他国家更好的时期”。IDC公布的国内智能穿戴设备出货量报告显示,第二季度国内手表市场出货量为966万台,同比增长30.2%。

而且,在与用户的交流中华米发现了用户需求年轻化、多样化的大势。所以,倡导大家积极向上、热爱生活的“跃我”因势而动。

于内,Amazfit进入一个全新的发展阶段,焕新是发展之必然。

华米成立八年,Amazfit创立六年,持续在智能穿戴领域深扎,公司在技术、品牌等方面的积累已经到了可以外溢赋能行业的阶段。事实上,近期Amazfit跃我动作频频,其实就是在把芯片、操作系统、算法等领域的优势对外输出。

例如今年七月份,华米正式发布了性能更强的芯片黄山2S、聚焦健康的智能手表操作系统Zepp OS以及全新的血压监测引擎PumpBeats。并且,华米向亿通科技(300211.SZ)做技术授权,后者可以直接向第三方提供包括黄山系列芯片、Zepp OS操作系统在内的相关整体解决方案。

开放的战略进一步丰富了新品牌口号“向上而生”的内涵,即除了自身以外,Amazfit跃我还要带动大家一起向上。

联系此次发布的新品,上述内容已然落实到了产品之上。

比如Zepp OS操作系统和PumpBeats血压监测引擎都实现了在量产产品上的首次应用,让Amazfit新品的使用体验再上一个台阶。

相较业内传统的基于手机操作系统魔改的智能手表操作系统和嵌入式的操作系统,Zepp OS具备轻盈、流畅、实用三大特性。而且系统集成了强大的人工智能算法,可以精准地测量心率、血氧等人体生物数据和多种运动指标。

而且,Amazfit GTR 3 和 GTS 3 系列还搭载了最新一代BioTracker 3.0 PPG 生物追踪光学传感器,与Zepp OS配合,随之而来的是更强大、更全面的健康监测功能,包括房颤心律失常自动甄别、夜间睡眠质量分析、零星小睡记录等等

也因此,Amazfit跃我在国内品牌里率先做到了24小时全天候的健康监测,并且通过不断升级,新品Amazfit GTR 3和GTS 3系列已经智能血氧监测、过高/过低心率预警等功能。

另外,98%高准确率的心率、血氧监测、身体重要指标数值报告的60秒一键测量、全天候的智能监测、比Apple Watch多了近一倍的运动模式、更加专业的运动算法、更加精致时尚设计等等,新品从外观到功能进行了全方位的升级。

而若循着新品亮点向后追溯,最终指向的都是华米对自我的刷新,也就是其在芯片、操作系统、算法等领域的探索。与此同时,产品力的升级,又为Amazfit跃我的品牌焕新提供具体可感的支撑。

综上,讨论Amazfit跃我这一次的品牌升级时,我们最应需要关注的是品牌背后的隐藏信息。

将自研进行到底

探寻焕新原因的过程,实际上就是在回答另一个问题:为了这一刻,Amazfit跃我在过去六年间做了哪些准备?

经过一番梳理,熊出墨认为大致可以划分为一横和一纵两条主线。

一横,华米通过坚持自研,目前掌握的核心技术几乎覆盖了智能穿戴领域的各个维度,形成了自有的技术闭环。

从芯片、传感器等必需元器件,到软件层面的算法、操作系统,从产业链上游开始自研,一直做到产品化的整合,华米科技显然不是一家典型的终端公司,这要求公司必须具备过硬的研发实力和投入决心。

华米品牌焕新:科技连接健康的一场阳谋

财报数据显示,今年第二季度华米研发费用为1.603亿元,同比增长36.8%,占收入的8.7%。最近三年,华米平均每年对技术研发的投入达到4.1亿元,2020年达到5.38亿元。

“同等量级的公司里,华米的研发投入甚至要高出其他公司高两倍以上”,如黄汪所讲,“(智能可穿戴)本身就是很重的技术投入的赛道,我们的竞争对手都很强,所以只能是重技术投入这样的一个方式往前走。”

技术闭环由此形成,进而成就了Amazfit跃我独特的竞争力。与市面上苹果、华为、三星等品牌的智能手表不同,Amazfit跃我首要聚焦于健康,同时兼顾与智能手机等设备的连接。而其他友商则是相反的路径,往往是以手机为中心,把智能手表作为手机生态内的一条分支。

科技连接健康为导向,技术闭环做支撑,Amazfit跃我可以把许多友商无法给到的体验实现。

比如前面提到的健康监测,实际使用场景中,心率、血氧、血压等很多指标的监测都是要求24小时的智能监测,而非简单的即时检测。除了传感器技术需要突破之外,系统的功耗也是一大难题,华米围绕用户健康而自研的Zepp OS操作系统,做到了行业领先的功耗控制,日常使用情况下。Amazfit GTR 3长达21天的续航能力,Amazfit GTR 3 Pro和 GTS 3的续航12天,为全天候的健康监测创造条件。

而且,其他品牌通常注重手表与自家手机的连接,而忽略了跨品牌的体验。不存在相应束缚的Amazfit跃我,基于对连接技术的精进,成了兼容最多手机厂商的智能手表品牌,这也是技术闭环促成的产品优势。

一纵,产品端+Zepp OS+云服务,华米通过软硬并举的布局搭建起了以健康为核心的生态平台,且该生态在持续壮大。

华米品牌焕新:科技连接健康的一场阳谋

以Zepp OS为例,对于开发者来说,这一全新的智能手表操作系统的生态环境非常友好。

Zepp OS上的应用以小程序的形态呈现,目前官方已提供了多款实用小工具,还有GoPro、航班管家、TCL遥控器等第三方应用。为了方便更多开发者发挥创造力,华米开发了一套轻量化的小程序框架,据华米科技联合创始人、全球销售与营销副总裁兼中国区总裁范斌介绍,“这是一个声明式和描述式的JS API,它的开发门槛非常低,做过网页开发的同学就可以快速上手。”

黄汪表示,华米建设生态的目的在于“为用户创造价值”尤其是健康价值。通过易于上手的小程序框架,用户动手做个喜欢的表盘,医生写一个小程序去做临床研究,或者开发提醒老人吃药的小工具,这些应用创造的价值便是生态护城河建立的基础。

同时,Zepp OS的开放战略还在吸引各界合作伙伴接入。把手表作为车钥匙,用手表关灯、开门,随着更多的智能家居、IoT产品接入Zepp OS,手表与其他终端的互联互通将更加自然、便捷。

值得注意的是,Zepp OS生态平台持续丰富,对应的产品体验将不断升级,Amazfit跃我对消费者的吸引力提高,销量增长,与消费者健康生活之间的触点变多,而后又会进一步反哺到数据层面,再次驱动产品升级与创新。

此番正向循环证明了一横、一纵之间并非相互独立,而是你中有我我中有你的相互促进。与此同时,还蕴含着科技与健康连接后的更多可能性。

大健康领域的快与慢

华米锚定的赛道,是一个快与慢并存的特殊市场。处理好快与慢之间的平衡,华米的价值才能释放。

快指的是行业正处于高速发展阶段,前文已经从消费市场的角度进行过分析,供给端的动态则能进一步佐证。

一方面,越来越多厂商前赴后继投身智能手表红海。特别是手机品牌的跨赛道竞争,截至目前,几乎所有主流的手机厂商都拓展了智能手表这条产品线。

华米品牌焕新:科技连接健康的一场阳谋

另一方面,按技术周期划分,行业加速前进的态势也很明显。根据前瞻产业研究院整理,2010-2020年全球智能手表行业专利申请数量逐年增长,而2020年的专利数量及授权量均达到了历年最高。这意味着,全球智能手表技术处于快速成长期。

然而,智能手表与健康之间的紧密连接,却又注定了其发展节奏之慢。

“大健康产业和其他的行业不太一样,健康这个产业第一是性命攸关的,就是更加谨慎,大家更加严谨,迭代速度不会像娱乐和衣食住行那么快。”黄汪表示。

参照华米过去八年走过的路,快慢之间的平衡之道并不复杂,那就是一步一个脚印地把功夫下到实处因为行业迭代速度慢,真正具有价值的创新所创造的优势具有里程碑意义。

华米品牌焕新:科技连接健康的一场阳谋

例如Amazfit GTR 3 Pro上首次投入使用的血压监测引擎PumpBeats,经北京大学第一医院临床验证,其对收缩压和舒张压的测量精度,平均绝对偏差均为5.3mmHg。按照相关医疗器械申请标准,该表现基本上达到了A类血压计的范畴,即医院医生门诊用的专业血压计。

后续,华米还会继续与北京、上海、武汉的三家三甲医院联合展开血压筛查研究,通过专业仪器和医生核查进一步验证手表血压监测的可靠性。

黄汪对此颇感自豪,“随着可穿戴的技术和算法的发展,智能手表在日常测量里面不管是血压计、血氧仪等等方面起到很多的替代作用,而且起到24小时连续监测的作用,这是我们以前的医疗设备所做不到的。”

放慢节奏去把难且正确的事做好,让科技连接健康的价值充分发挥,为用户创造长期价值,自然就能抓住行业快速发展的红利。

围绕健康这一重心,在华米接下来的规划中,还有更多的目标在等着Amazfit跃我逐一实现。比如血糖、呼吸系统疾病等更多细分的领域,其监测与护理的过程或许都将因为智能设备的加入发生质的提升。

总之,用科技连接健康这件事,华米是认真的。焕新是变,但认真不变。

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