文 | 若谷
在“4·23世界读书日”到来之际，各大社交平台都应景地推出了相关的主题活动，其中，抖音推出了“春天开阅季”，邀请了诸多文化大咖共庆“世界读书日”，通过直播、短视频等多种方式，和广大网友分享知识、交流阅读乐趣，并引起了大量网友的关注，相关短视频的播放量有3.7亿次。
让人惊喜的是，在“春天开阅季”活动期间，著名主持人窦文涛入驻了抖音，并在4月24日晚8点和生命科学家、读书大神尹烨一起带来了以“聊聊与生命有关的事儿”为主题的直播，在真知灼见的硬核输出间，强化了节日的文化氛围，为用户带来了特别的节日体验。
文化大咖相继入驻内容更加多样化
从早期的《铿锵三人行》《文涛拍案》到近年的《圆桌派》《锵锵行天下》，窦文涛在文化领域早已声名远播，抖音上#窦文涛 这一话题词已超5.7亿的播放量，“和人交朋友，我只看私德”“真正的情绪崩溃，是平静看不出来”“错的圈子会很累人”等金句在平台上广泛传播。
不仅如此，钢琴家郎朗、艺术家蔡国强以及漫画家朱德庸、蔡志忠等来自音乐、艺术、漫画垂直领域的名人大咖，还有新闻人吴小莉、张宏民 、郎永淳，学者纪连海、康震、易中天等大众熟知的名人都入驻抖音，与粉丝们进行零距离沟通。
诺贝尔文学获得者莫言、北京双奥开闭幕式的总导演张艺谋等有口皆碑的行业大佬，还有在业内有极大知名度的眼科医生陶勇、知识付费先驱者罗振宇等“网红文人”也前来坐镇。背靠各自的文化背景优势，文化大咖们发挥所长，在抖音持续进行内容输出，或是推荐优质书籍，为用户打开阅读之门，或是分享创作心得，释放创意的能量，或是解答大众疑惑、输出真知灼见，借力于这样多维度的内容输出，用户们也能从中汲取到强大的精神能量。
跳脱出传统的传播渠道，知识大咖们以雄厚的文学功底为支撑，以多元化的内容形态为辅助，打破了与读者互动交流的壁垒，极大增强了与用户之间的交互性，在短平快的节奏间，力求内容实用性与趣味性的平衡，为知识输出的效果提供了保障。
例如，北京师范大学教授康震以看画猜诗词的的形式推出系列内容，传播中国传统诗词文化；还有得到APP创始人罗振宇结合社会热点进行金句输出，获得了大众的认可与共鸣；更有张艺谋工作室以纪实的方式展现盛会背后的故事，致敬每一位奉献的伙伴，满足了大众对于晚会幕后的好奇心……
不难发现，在持续输出内容的同时，名人大咖掌握了抖音知识运营的流量密码，即将个人所长与用户需求相结合，分享极具个人标签的个性化内容，带给用户多元的指导意义，或是拓展用户的知识视野，或是提升用户的某项技能，或是破解人生的迷茫，使得寓教于乐的价值最大化。
以“春天开阅季”为载体展现知识的多元、有趣
时值423世界读书日，众多开阅领读人通过重点直播间、视频等形式来推荐新书和分享好书，最终形成了“领读阵容庞大、主题直播多元、好书推荐精准、互动贴纸吸睛”的活动特色，让“春天开阅季”做到环环相扣不失妙趣横生。
书籍品类多元是“春天开阅季”给用户的首要印象。从莫言讲述农村50年发展变化的《生死疲劳》，到通俗易懂、引人入胜的《马未都讲透唐诗》，再到由多个方面话题组成问答合集的《人生答案之书》，这些不同品类的春日好书被名人大咖们以分享个人感想、故事情节等形式进行花式推荐，能够全面覆盖不同年龄段、不同领域层的用户，进而激活大众阅读兴趣。
而为期一周的主题直播，是“春天开阅季”内容丰富的另一重表现。从4月17日到23日，俞敏洪、冯仑、张泉灵、王芳、周国平等十多位名人大咖先后开播，或是安利值得一读的书籍，或是分享阅读的方法，或是分享阅读的乐趣、或是传播阅读的意义，让用户在了解阅读相关的世界观与方法论的过程中，学习科学系统的阅读方法，提升对于阅读的认知与兴趣，也夯实了“抖音有好书”的品牌标签，体现了抖音作为兴趣内容平台为大众传达多品类、高品质、低门槛优质内容的社会责任感。
本次“春天开阅季”主题活动既集中展现了抖音在知识领域的多元性，也精准满足了用户当下的内容需求，不仅给世界读书日赋予了新的打开方式，也拉满了全民阅读的氛围感，更像是连接抖音与用户之间的一座知识桥梁，一面向用户传播了有用的阅读知识，助力用户实现个人的提升，一面拓展了用户对于平台内容的认知，也让“抖音有好书、抖音有知识”的理念深入人心，为平台在知识领域的长远布局吹响了前哨。
打造知识聚集地
在当前的社会大环境下，青年就业发生深刻变化。据《青年就业与职业规划报告（2021）》报告显示，斜杠青年占比超1/4（预览放图），这也意味着当代青年对于跨界学习有着更多的需求，而阅读书籍、积累知识是大众提升自我的必经渠道，这也让知识向内容有极大的发展空间。尤其在碎片化阅读为主流的当下，从泛文化综艺的大火到知识付费的流行，无不为抖音这类短视频平台在知识板块的进击上指明了方向。
当前，抖音在形式上针对碎片化阅读时代的用户习惯，发挥知识类大咖的名人效应与集群效应，以短视频、直播相结合的形式降低准入门槛，满足用户不同层面的知识需求，极大丰富了学习的渠道与场景，优化了用户在平台的学习体验。
综上所述，再次说明诞生于碎片化信息时代的抖音，并不是娱乐化的产物，而是集结各领域优秀内容的产出地，在高品质内容的可持续输出上尤为可期。
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