文 | 若谷
“华为智慧屏支持爱奇艺吗？”“华为智慧屏怎么安装爱奇艺？”此前，有不少网友在社交平台上如是问道。
近日在华为折叠旗舰及全场景新品发布会上，宣布爱奇艺上线华为视频智慧屏端，这些问题已经有了最优解，用户无需下载、安装相关的app，通过优选视频应用专区即可进入爱奇艺。在操作更便捷的同时，这也意味用户可以在华为视频智慧屏端观看到华为视频、奇异果TV、芒果TV、极光TV、酷喵等多家视频平台内容，为用户开启了全新的内容体验。
拥有华为视频+爱腾优芒，一键触达海量精品内容
纵观大屏市场，拥有海量精品内容是华为视频的一大特色，既有华为视频所储备的国内外院线大片及主旋律电视剧，也有AiMax影院近千部高品质国内外院线大片，还拥有国内外知名公司提供的100万+分钟动画、400+部儿童电影、2万+首儿歌、780部绘本以及43个国家优质动画等庞大内容组成的少儿专区，致力于照顾不同年龄层的用户，为用户提供更丰富的视听内容和更优质的服务体验。
不止于自身丰富的内容储备，华为视频还吸纳了奇异果TV、极光TV、酷喵、芒果TV等平台的优质内容，进一步扩充内容版图，满足用户日益丰富的内容需求。当前，四家视频平台在内容布局上各有风格，爱奇艺以青春见长，以高品质悬疑剧著称的“迷雾剧场”受到广泛欢迎，诞生了《猎罪图鉴》《隐秘的角落》等众多经典自制IP，腾讯视频在长中短内容领域齐发力，剧综生态向好发展，优酷在街舞、喜剧、国潮、泛文化等圈层持续深耕，芒果TV在优质综艺节目和年轻化电视剧资源方面优势明显……背靠不同的平台策略与打法，爱腾优芒各自在行业内打开了局面。
在发展重心差异的背后，四家平台的共性则是在扩大内容版图上持续发力。以一季度为例，根据云合数据显示，四家平台综艺上新量均为15部左右，剧集上新量共有44部，是视频行业的内容担当。读娱君认为，如今，四家平台齐聚在华为视频智慧屏端，让用户能够一键触达海量精品内容，为满足用户日益增长的内容需求提供了保障。
对于用户而言，爱奇艺的上线，所带来的不仅是内容数量的增长，更是内容品质的升级。纵观爱奇艺所推出的剧综内容，在用户群体间有着不错的口碑，Q1的剧综表现便是一大见证。综艺方面，原创新喜剧竞演综艺《一年一度喜剧大赛》、聚焦冬奥热点的《超有趣滑雪大会》、青年导演竞技节目《开拍吧》等不同题材的综艺均有不错的反响，亦是爱奇艺在综艺制作上紧随时代潮流、洞察用户喜好的一大见证。
影视方面表现更为突出。根据云合数据显示，在2022Q1热播期集均TOP20中，爱奇艺有9部上榜，其中豆瓣8.1分、正片有效播放34.86亿的《人世间》《猎罪图鉴》热播期集均有效播放6000万左右，位居2022Q1上新剧热播期集均有效播放前二名。
回归到当下，引发广泛热议的《亲爱的小孩》、因名场面屡上热搜的《祝卿好》、青年社交观察恋爱治愈系综艺《喜欢你我也是3》等优质亦得到了大众的关注。读娱君发现，这些内容题材，或是有合家欢的元素，或是精准狙击年轻人的审美，或是戳中女性群体的痛点，亦展现了爱奇艺所推出的内容在受众面上的广普性，与以综合性为特色的华为视频有着相似的用户群体，这也有利于内容在华为智慧屏顺利落地生根。
从整体来看，综艺在恋爱、体育、慢综艺、喜剧等赛道多点开花，影视在现实、悬疑、古装等领域屡出爆款，坚持走精品化路线的爱奇艺所输出的视听内容，与当前华为智慧屏用户的内容需求不谋而合，在带给用户更多选择的同时，也在优化用户的视听体验，让平台拥有海量精品内容这一特色深入人心。
好平台与好内容，强强联合相互成全
爱奇艺上线华为视频智慧屏端，意味着奇异果又新增了合作平台，此番合作所产生的意义是多元的。
一方面，有利于扩大爱奇艺在大屏的市场覆盖范围。随着全民大屏时代的到来，智能大屏成第三增长场域，各大视频平台也在着力争抢相关的市场。当前，华为智慧屏进行积极布局，已经取得了初步的成果。据洛图科技数据统计显示，2021年全年中国电视市场品牌出货量为3898万台，同比下降12.2%。不过，如此逆境之下，华为智慧屏却是上演了一曲“逆势高歌”，其在整体大盘不利的情况下，却取得200%的高速增长，在2021年国内本土彩电市场出货量达到150万台，成为去年市场当中出货量最为硬核的品牌。依托华为智慧屏的良好增长态势，爱奇艺有望进一步扩大大屏市场的占有率与影响力。
另一方面，上线六年多来，华为视频以“综合视频窗口”为定位，吸纳了极光TV、酷喵、芒果TV、云视听小电视、埋堆堆等诸多优质的影视资源平台，以海量精品内容、智慧屏无广告、超高清视频标准等优势，累积了一定量级的用户，使得爱奇艺上线即可享受相关的用户红利，能够促进自身内容的覆盖范围与影响力的有效增长。
对于华为视频而言，爱奇艺在华为视频智慧屏端的上线，能够多维提升用户在平台的体验感。一方面缩短了用户触达相关内容的操作路径，还为平台带来了优质内容，能够提升平台的内容实力，进而吸引用户更多的注意力，提升用户的满意度与认知度。
另一方面，爱奇艺在华为视频智慧屏端的上线，使得会员模式的优势得到了进一步发挥。当下，用户在华为视频智慧屏端可用统一的华为帐号登录、购买包括奇异果TV、酷喵、极光TV、芒果TV（包含于“华为全屏影视会员”中）等多个视频平台的会员产品，用户无需再进行额外的下载、注册环节操作，实现了“一帐号到底”的高便捷体验。
从长远来看，依托华为视频精品内容的长尾效应，华为智慧屏还有望将内容和会员方面的优势转换为产品优势，构建内容促进产品优化的生态链条，最终赋能于产品销售与口碑的提升。
综上所述，好内容与好平台相遇，方能实现两全其美。依托华为智慧屏的用户基数、消费环境和华为视频的平台价值，爱奇艺能够充分释放内容的传播潜能，有效提升内容在播放、话题以及口碑等方面的热度，提升内容在大屏市场的站位与口碑。与此同时，借势内容的连带效应，亦能够助力华为视频在用户增长、平台口碑等维度实现有效增长，成为行业里强强联合、互利共赢的又一代表性案例。
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