采写／南风

编辑／天南

字节跳动打算上市的好消息，即将制造财富传奇，也催生了镰刀与韭菜——那些试图攀上“抖音概念股”红利的投资人。

5月6日，字节跳动(香港)有限公司正式更名为抖音集团。此前，字节跳动还将为美团、京东、拼多多、小米等巨头做过上市服务的资本运作女神高准招致麾下，种种迹象表明，低调的字节跳动正在蓄力搞一件大事情，这件大事可能就是拆分上市。

作为“TMD”中的一员，相比美团、滴滴，字节跳动的上市步伐已慢半拍。时至今日，美团和滴滴已经分别在中国香港和美国上市。

在短视频领域，字节跳动的直接竞争对手快手也在2021年登陆港股市场。

后发制人的字节跳动，如何讲出更动人的资本故事呢？根据胡润研究院2021年底发布的《全球独角兽指数2021》，字节跳动已经长成2.3万亿元估值并超过蚂蚁集团的全球最大独角兽。

原本，能够享受这场财富盛宴的人数，为数不多——包括获得期权的字节内部员工高管，外部投资人等，但二级资本市场从来都是非理性的，众多“抖音概念股”已经先行一步成为股民眼中的“香饽饽”。

“概念股”翻车，抖音“打假”

虽然字节跳动对于抖音上市的传闻不予置评，但是相关传闻后劲儿很大，还引发了“抖音概念股”大涨。

5月9日，省广集团、广博股份、掌阅科技涨停，天龙集团涨超12%，二三四五、引力传媒、宣亚国际等大幅高开。

5月10日，省广集团、广博股份、掌阅科技再度涨停。5月11日，“抖音概念股”集体回调，广博股份下跌5.23%，省广集团股价下跌2.35%，掌阅科技下跌1.46%……短短三天，“抖音概念股”上演“过山车”行情，众多散户悲喜两重天。

“这波抖音上市概念的行情已炒完，明天大概率闷杀了。”牛散李不凡预测。就在2天前，李不凡在一众抖音概念股中以每股4.52元的价格孤注一掷地买入省广集团。截至5月11日收盘，省广集团报收于4.98元。

不过，一些买了引力传媒的股民，账面上就没有李不凡那么好看了。5月9日至5月11日，引力传媒的收盘价分别为9.15元、9.07元、8.96元，持续走低。一些投机买入的股民，选择“割肉”。

“垃圾”、“杀猪盘”、“破烂玩意”、“扶不起的阿斗”……在一家炒股平台的股评区，曾被冠以“抖音龙头股”的引力传媒，如今被一些高位站岗的散户的唾沫星子所淹没，并极尽所有恶毒言语。

从5月8日到5月10日，广博股份连续涨停3天，换手率24.27%，成交量102.28万手，成交额5.15亿元。截至2022年5月10日收盘，广博股份报收于5.16元，上涨10.02%。

“这股应该还有两至三个涨停，各位顶住，我先走了。”散户方泉在炒股平台上调侃道。

5月9日，方泉买入以每股4.60元的价格买入广博股份，并在5月10日以每股5.09元的价格全部卖出，不恋战的方泉选择稳稳地把钱装进口袋。

5月11日，广博股份、ST易购ST大通、环球印务等多只“抖音概念股”报跌，其中广博股份领跌，收盘价4.89，下跌5.23%。

“信不信由你，牛魔王在眼前，调调情后是无与伦比的波澜壮阔！”选择坚守的股民罗荣浩仍然看好广博股份的钱景。

股价拉升背后，抖音与上市公司也在“相爱相杀”。

上市公司做市值管理，蹭“抖音”概念，拉升股价，堪称轻车熟路，只不过一些投资人不太长记性，或者投机心理太重，甘愿被套路。

为了遏制上市公司的这种行为，交易所、抖音都曾下场干预。

5月11日，针对深交所的监管规则，广博股份发布《关于股票交易异常波动公告》，指出广博股份的股票交易价格在2022年5月6日、2022年5月9日连续两个交易日涨幅偏离值累计达到20%。

对于股票交易异常波动，广博股份在公告中，特意提及，其全资子公司灵云传媒与唯品会广告合同纠纷案已向法院提起诉讼。

而在公告中“意外露脸”的灵云传媒，就是广博股份蹭上“抖音概念股”的“帽子”。

此前，灵云传媒与北京字节跳动网络技术公司签约合作，为其推广今日头条、抖音、西瓜视频等APP下载，并在今日头条、抖音和快手平台上为客户策划投放广告营销活动。

在广博股份“间接展示”了“抖音概念股”身份之后，5月10日，广博股份再次涨停。

当然，要蹭“抖音概念股”，其实也有风险，此前就有上市公司翻过车。

2020年7月28日，上市公司宝通科技发布消息称，其参股公司哈视奇已与字节跳动达成多款AR游戏的独家合作，玩家即将在抖音平台看到哈视奇研发的AR游戏，成为抖音第一家合作开发AR游戏的公司。

在发布利好消息之后，宝通科技的股价迅速飞起。Wind数据显示，2020年7月28日、7月29日，宝通科技股价连续两个交易日涨停，并且宝通科技还在2020年7月28日登上了龙虎榜，全天成交额达8.69亿元。

在宝通科技还在沉浸在概念股带来的溢价快感中时，就被抖音啪啪打脸。

2020年7月29日晚间，抖音一纸通告，终止了合作，声称由于宝通科技参股公司哈视奇违反保密协议，夸大披露所谓“与字节跳动达成多款AR游戏独家合作”信息，字节跳动及抖音决定取消与哈视奇已经达成的所有合作。

被抖音打回原形之后，2020年7月30日，宝通科技股价直线下跌了10.01%。彼时，有股民在宝通科技股吧中拍手称快，“抖音干的好！维护正气。”

只要投资人和上市公司的贪婪不止，泡沫就能一次次放大，镰刀就能一次次收割。

“概念股”表里不一

购买“抖音概念股”的股民们，都想浑水摸鱼，可惜在这摊浑水中，货真价实的大鱼并不多。

以引力传媒为例，2015年在引力传媒IPO路演交流会上，最津津乐道的标签，就是国内电视媒体媒介购买龙头企业。此后，引力传媒涉足MCN业务，业务覆盖抖音快手等头部短视频平台，也挤上了“抖音龙头股”的座次。

不过，披着“抖音龙头股”的马甲，引力传媒的成色却值得商榷。

引力传媒在抖音上的存在感，主要由1位合作网红“老实人小黑”以及2位签约明星陈志朋、邓莎，还有MCN“磁力科技”账号矩阵支撑。

目前，“老实人小黑”在抖音上的粉丝数为407.7万，陈志朋在抖音上的粉丝数为347.4万，邓莎在抖音上的粉丝数为102.8万，“磁力科技”账号矩阵中的核心账号“磁力优选好物”的粉丝数，仅为46.2万。

和头部网红相比，罗永浩在抖音上的粉丝数为1943.9万，李佳琦在抖音上的粉丝数为4473.5万。磁力传媒也难望因薇娅偷税正在走下坡路的谦寻控股，后者旗下的网络红人张沫凡MOMO的粉丝数518.1万，深夜徐老师的粉丝数更是达到了874.6万，单拎出任何一位都足以吊打引力传媒。

天风证券相关研报指出，在与抖音平台的合作中，引力传媒主要致力于为国内头部快消、健康、3C、美妆等知名品牌企业提供服务。但据官网宣传，引力传媒内容电商带货销售的签约品牌包括敷尔佳、仁和集团等，几乎都是三四线品牌，鲜见大牌身影。

显然，实力不行，傍上“抖音龙头股”也白搭。2021年引力传媒业绩利润双降，主营收入54.97亿元，同比下降1.78%；归母净利润-20733.59万元，同比下降302.99%。

同为“抖音概念股”，凯撒文化与抖音的关联则更为疏远，即便如此，凯撒文化依然在5月10日稳收一次涨停。

双方的合作始于2020年6月，凯撒文化与字节跳动旗下游戏板块朝夕光年签署《战略合作协议》，双方将一起绑定10年，联手做手游研发、运营以及游戏发行、游戏定制等。

不过，和字节跳动联手，也未能挽救凯撒文化的颓势，即便从事的是十分氪金的游戏产业，凯撒文化的2021年成绩单，也并不算好看，2021年，凯撒文化净利润同比下滑33.91%，已连续3年下滑。

事实上，“抖音概念股”也有业绩较好的，不过其利润来源跟抖音并没有多大关系，忝列抖音概念股，是因为双方有股权合作，比如天音控股。

2020年，字节跳动全资子公司量子跃动以1.2亿元，拿下天音控股子公司易天新动18.90%的股权，以此为桥，天音控股也被划归“抖音概念股”行列。

天音控股是国内苹果线上、线下分销和线下零售三大渠道授权的核心代理商，同时也与华为、三星长期合作，还兼做彩票、电子烟等生意。2019年至2021年，天音控股营业收入分别为529.42亿元、597.84亿元、710亿元，归母净利润分别为0.51亿元、1.86亿元、2.07亿元，营收利润双增长。

不过，上述主营业务，其实和字节跳动合作空间不大，双方更紧密的合作在网文领域，易天新动经营的塔读文学，聚焦于移动阅读聚合、创作和交易平台，在上述投资落地之时，业务服务已覆盖7000多款终端。

尴尬的是，上述投资落地仅一年有余，到了2021年9月，打算聚焦主业的天音控股就对网文业务心生去意，打算转手“塔读文学”业务，到了今年4月，这一甩卖依然没有金主愿意接手，看来，拿下字节跳动的投资，也不意味着进入了“安全箱”。

抖音的财富盛宴还没开场，一波食利者已经落幕。（文中李不凡、方泉、罗荣浩化名）