文 | 若谷
惆怅东栏一株雪，人生看得几清明。4月28日，由知竹执导、古风达人圻夏夏、锦超出演的短剧《东栏雪》在双向奔赴与双向救赎中迎来了大结局。
自在快手上线以来，豆瓣开分7.5分、正片播放量破5亿的《东栏雪》创下古风微短剧口碑与播放量的新高，并围绕剧情衍生出#东栏雪在演一种很新的情敌#、#东栏雪教科书级别恋爱脑#、#听我说谢谢你东栏雪#等话题，在各大榜单上持续霸榜，全网实时热搜累计上榜超60个，并获得猫眼专业版短剧实时热度榜 TOP1，微博剧集影响力榜 TOP10唯一在榜短剧等成绩，成为今年第一季度古风微短剧赛道的爆款TOP1。
一般来说，热门短剧题材几乎3-6个月就会经历一次更迭，但古风这一品类在全网微短剧中内容与数据底盘始终坚挺，在2022年全网分账TOP10的微短剧中，古风爱情品类独占六席，这样的利好延续到了今年，优质古风短剧在快手呈现集群出击之态，今年第一季度，已经有《东栏雪》《临夜传》《成曦曲》《女儿红》《双生劫》等爆款剧集不断地涌现出来。
古风微短剧爆款迭出局面的落定，是多方面原因共同决定的。从受众层面来看，优质古风达人以及爱好古风的用户群体在以快手为代表的平台有庞大的基数，让古风微短剧有着更为广阔的市场空间；从品质层面来看，古风微短剧的质感已然进阶到长剧水准，满足用户持续增长的内容需求，并极大提升了用户之于平台内容的粘性与忠诚度，为后续的作品带来了积极的参照价值。
精耕细作、屡出爆款，坐稳“古风微短剧第一厂牌”
纵观目前在快手上线的系列古风微短剧，在讲“好故事”与讲好“故事”上已然沉淀了相对成熟的爆款方法论。
首先，拥有讲“好故事”的编剧能力，是爆款微短剧诞生的基石。
在故事的选择上，注重故事的稀有性与反常规性，在吸引用户眼球上独具优势。此番《东栏雪》主要讲述夺嫡皇子褚宁远与冷酷宫女沈颜在复仇路上相互陪伴与救赎，在情愫暗生间将为数不多的温暖留给了对方。
这样双黑双强的人物设定，让《东栏雪》在甜虐交织的画风中上演了多个极限拉扯的名场面，在反差感与新鲜感中反复戳中观众的嗨点，更是在社交平台掀起催更热潮。
连脱口秀演员赵晓卉也追《东栏雪》追到地铁过站
其次，拥有讲好“故事”的制作能力，是爆款微短剧获得高口碑的关键。
在内容制作上，每一位创作者都自有风格与经验，相关的能力集中体现在内容叙事与视觉效果两大维度。
叙事层面，保持微短剧特有的快节奏、强剧情以及高信息密度等方式的特性，并在此基础上展开创新。一般来说，单集时长仅2分钟的微短剧大都是单线叙事，但《东栏雪》部分集数尝试采用双线叙事，如：一面是七殿下为救阿颜而与太子血腥对峙，一面是深陷大牢的阿颜与太监进行周旋，展现出了两个强大灵魂的双向奔赴。
视听层面，以高级的方式呈现镜头语言的多重含义。在《东栏雪》中，阿颜与七殿下隔着帘子对话的场景便是暗藏深意。据导演、编剧知竹介绍，这一道帘子不仅让构图增加美感，更是寓指阿颜对于七殿下在内心设下了情感屏障，最终七殿下主动打破屏障，拉近了双方的情感距离。
此外，延续导演、编剧知竹的美学风格，《东栏雪》的文戏、武戏均以身临其境的氛围感屡次掀起视觉高潮，就连转场都主打精致唯美的古风氛围感。文戏中，基于女主阿颜喜爱梨花的这一设定，全剧中有多次以院中梨花空境的转场，类似的转场方式在《长公主在上》中也多次使用，为微短剧在古风美学表达上找到了可通用的样本。武戏打戏则更是运镜丝滑，动作利落，兼具美感和力量感。
以扎实且成熟的方法论为指南，快手在古风微短剧爆款迭出间，不仅夯实自身短剧在古风板块的优势心智，还顺势拾阶而上行至行业C位，坐稳“古风微短剧第一厂牌”，这不仅提振了平台在微短剧行业的站位与口碑，更为后续持续输出精品作品营造良好的氛围。
植根于古风达人，发力古风微短剧独具优势
从宏观层面来看，“古风微短剧第一厂牌”的落定，是快手与创作者们共同努力的产物，这也是平台在发力微短剧上独有优势。
早年间，各有风格的头部古风达人在快手先后成长起来，并在各展所长中探索适合自身的发展路线。彼时，正值微短剧初现萌芽的势头，古风达人御儿试水微短剧而出圈，入选快手年度达人TOP5，这也为快手后期率先推出星芒计划扶持头部短剧埋下了伏笔。
2016年-2019年，是短视频用户消费需求逐年进阶的三年，带有剧情的短视频逐渐兴起，而其中，兼顾美感和故事的古风短视频成为剧情短视频的重要组成部分，也诞生了一大批“野生古风剧情类创作者”，像《长公主在上》《东栏雪》的主创知竹便出自其中。
知竹
经过几年的沉淀，古风微短剧在快手的创作生态日渐成熟与专业。以知竹、周潇、张之薇、一只肖肖酱、古蛇为代表的古风导演以及杨伊墨、李菲、杨馥羽、圣薇、王习习、圻夏夏、锦超为代表古风达人在一部部作品的磨练中，成长速度极为惊人，凭借各自的代表作在业内名声渐起，粉丝呈现百万级乃至千万级的增长。
更为重要的是，成功助力平台夯实古风短剧创作者的人才底盘，外加以知竹工作室、十二升肖、十二长生、仟亿等古风出品方筑底，极大提升了作品出新的爆款成功率。
借势庞大的古风创作者群体，循着“一剧一基石”的成长路径，古风微短剧在快手这一平台渐入佳境，具象体现在播放量屡创新高——从以朝政权谋为主线的《成曦曲》播放量破3亿，到主打搞笑穿越的《梦回大曦》播放量破4亿，再到以主打江湖侠气、宫廷复仇为特色的《临夜传》《东栏雪》播放量先后破5亿，相关数据在不断突破平台乃至行业的天花板。与此同时，古风微短剧的平台布局脉络也日渐明晰，即在古风内容赛道基础上，凭借数据反馈和灵活性优势，不断研究市场，细分内容品类，填补市场上的内容空白地带，持续带给用户新鲜感。
随着古风微短剧知名度的打开，还吸引更多的专业影视制作公司与专业演员前来与快手合作，如近日上线的《灵猫捕君心》就是由快手短剧和嘉行传媒共同出品，蒋熠铭、冯琬贺两位演员担任主演，前者因《星汉灿烂·月升沧海》中饰演程颂而为大众所熟悉，后者因出演电视剧《我曾记得那男孩》而出道。或许，在未来，更多的演员与达人将一同为古风微短剧输血，助力平台朝着“微而精、短而美”的方向加速向前。
背靠“古风微短剧第一厂牌”，探索微短剧的商业化与题材创新
在当前整体向好的大环境下，古风微短剧多点开花，在商业化层面也有着巨大的潜能。数据显示，2022年，磁力引擎与快手短剧成功合作了30+部精品短剧，品牌主来自电商、视频、饮料、生活服务、美妆、保险、汽车、日化、运营商等众多行业。而获得品牌方的青睐，实现商业化的变现，正是快手“古风微短剧第一厂牌”能够走得更远的关键支撑，因此，如何挖掘古风微短剧的商业空间，是一个亟需探索更多答案的命题。
目前，《东栏雪》在商业化上初步崭露头角，与京东新百货达成了多元化的深度合作，其间亦有不少创新之处，在定制品牌专属番外上，跳脱出在主线剧情植入的传统方式，《东栏雪》播至中段，以单集剧情的方式呈现了男女主逛“京东新百货”的番外，呼应开篇穿越梗的同时，集中凸显了“京东新百货”的品牌特色；在定制品牌专属直播上，主打品牌产品和品牌主播以及剧目的多方联动，在直播间实现沉浸式互动与种草。
这一系列量身定制的合作，既与剧集本身的人物关系与故事风格相呼应，也是为热衷于磕CP的用户发福利，更为京东品牌露出与动态分享提供了生动有趣、高流量的营销载体，精准满足了剧方、品牌方以及用户的三重需求。此次合作或可说明，爆款古风短剧之于品牌方有着巨大的吸引力，尤其是有较大粉丝基数的古风达人，为二者在合作方式与营销效果等方面提供了更大的想象空间。
一面古风微短剧的爆款频出，实现内容厂牌的品牌化，一面是商业化合作的初始打样，彰显了优质IP 的商业化空间，这也提振了快手走出内容舒适区的信心，以多元化的题材触角投射更广阔的内容蓝海，尝试探索青春、非遗、反诈等全新题材。我们期待着，在进一步扩大古风微短剧优势的同时，快手也能带动更多类型微短剧出圈，引领行业走向新的内容拐点。
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