文 | 蒜香啫啫角
在微短剧后，综艺的“转型”也如期而至。
继《超甜搭档》和《海、渔村和三个笨蛋》后，腾讯视频的微综艺《导演请留步》《开始捉迷藏》与《直面疾风吧》也正式上线，虽然这些轻体量内容尚未展现出引爆全网的实力，但也为行业带来了一些新生机。
综艺市场的“老化”已经持续了一段时间，综N代虽然有稳定的市场表现，却难以在当下的用户注意力争夺中具有强劲的竞争力，尤其是强创新与求稳的矛盾让综艺市场越来越难有击中年轻用户的新内容，因而去年底，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV先后发布2025微综艺片单，让微综艺来对冲用户与平台的“时间焦虑”。
从逻辑来看，更低制作成本、更小体量、更灵活排播的微综艺，确实更符合当下用户市场的娱乐内容消费偏好，但这也意味着这些内容更要直面与短视频的竞争，因而如何做好微综艺或许是比做出优秀长综艺更难的一件事。
童年游戏怎么让人意犹未尽？
在没有头部明星没有大肆宣传的前提下，《开始捉迷藏》给出了另人意外的成绩。播出首周猫眼热度峰值达到8000+，平台热度峰值达16000+，抖音相关话题视频播放2800w次，小红书上7900+笔记话题浏览64.5万。
从名字就能看出这是一档围绕捉迷藏游戏的综艺，没有复杂的规则也没有剧情铺垫，就是简单的一人找几人藏，但却获得了不错的市场声量，不少评论都表示看的不过瘾，希望增加时长。从这个角度来看，《开始捉迷藏》作为微综艺甚至有些“不合格”，但它让人意犹未尽的能力却是值得其他微综艺参考的。
题材好无疑是《开始捉迷藏》能够收获市场认可的基础。捉迷藏是不少人都有过的游戏经历，低门槛意味着内容的市场足够广，前两年也有类似的“躲猫猫”游戏在线下火热，并且同题材的综艺在海外也经过了市场验证，这些或许也是《开始捉迷藏》能够成功立项的原因。
而在题材之上，我们认为《开始捉迷藏》在内容侧也做对了这几点。
其一节奏恰当，内容聚焦。虽然节目也有关于捉迷藏世界的设定，但没有花费过多时间介绍背景与人物，而是直接展示躲藏者如何寻找或制作隐藏点，快速进入主题，相比传统游戏类综艺更符合短内容的节奏。
其二人选有亮点，让内容更具有看点。在《开始捉迷藏》中虽然免除不了有演员、歌手这样身份的人参与，但节目组还是找来了装置艺术家、跑酷运动员、退役特战队员，他们通过自己的个人能力制造合适的隐藏点，假墙体、假房顶的伪装既增加了藏与找的对抗性，也给观众带来了新鲜感。
捉迷藏这一形式其实在不少游戏型综艺中都出现过，但由于是明星之间的躲藏，基本不具备多少“对抗”，但《开始捉迷藏》的素人能够展现出“成年人的捉迷藏”，这也才是这档微综艺的好看之处。
这其实也应该是微综艺适合的发展方向，以素人为主既能降低艺人邀约成本，同时也能让节目有更多出人意料的内容，像是《开始捉迷藏》就有一些弹幕表示之前从未听说过装置艺术家这一职业，也惊叹于跑酷运动员的身体机能。
当然，或许《开始捉迷藏》不是一个很好的微综艺案例，因为这个题材的受众是能撑起更大制作体量的，不过从另一方面来看，《开始捉迷藏》通过压缩体量的方式为新题材、新内容节奏试水，又符合微综艺的预期定位，所以我们还是愿意把这档节目看作是当下较为成功的微综艺案例。
有亮点也有陷阱，微综艺到底该怎么走？
微综艺的出现不难理解，一方面综艺市场缺少能在碎片化时间消费的内容，不少出名的“下饭”综艺并不完全匹配午休、通勤等用户放松时间，长视频平台需要让综艺也跟上用户的娱乐习惯；另一方面，综艺行业也需要有能试错的机会，长综艺、综N代承担了稳定大盘的责任，那么创新就可以顺势交给微综艺，无论是题材内容试水还是团队训练，较低成本较小体量的微综艺都在可控范围内。
不过从目前来看，已经播出的微综艺还是少有真正强创新的内容，更多还处于摸索阶段，尤其是将综艺与短剧结合的“微综艺”。像是与《开始捉迷藏》同期播出的《直面疾风吧》，是收集真实事件并用短剧形式演绎，而后给出爽剧般的解决方案，帮助用户“出气”，另一档微综艺《导演请留步》更是直接内容短剧化，这大概也是这两档微综与《开始捉迷藏》热度成绩相差甚远的原因之一。
综艺短剧化应该不是一个好的微综艺发展方向，毕竟当下用户有那么多丰富题材的短剧可选，为什么还要看综艺里演员明星演短剧，且综艺中的短剧放到短剧市场大概也不具备足够的竞争力。
相较而言，爱奇艺微综艺片单中有一些针对不同人群的内容，譬如为银发族定制的《重返十八岁》，为儿童定制的《当反派遇上人类幼崽》，不过由于这些节目尚未播出，我们也不得而知其具体的形式，但从现在的目光来看，微综艺要想成立，必然还是要回归到综艺本身，去挖掘长综艺未曾涉及的题材与形式。
这也是我们要说的，微综艺的“微”不是时间的压缩，而该是价值密度的提升。《开始捉迷藏》在30分钟内通过6个人的躲藏，展现了艺术家与运动员的个人能力，为观众铺垫好了观看智力对抗的情绪，这在传统综艺中可能就要90分钟，当去除掉了许多无关的冗余内容，单位时间内的内容价值就在提升。
同时，强化微综艺能提供的情绪价值或许也是不错的方向。《直面疾风吧》虽然播出成绩一般，但其以爽短剧形式让用户宣泄消极情绪这个初衷，是个可行的微综艺内容创新参考，如何通过非短剧的内容让用户感觉到爽、痛快，也许正是综艺可以抓住的窗口。
从行业视角来看，无论是从题材、形式上完成对长综艺的补足，亦或是成为强创新的试验地，微综艺都有其足够的价值，从市场来看，轻体量综艺也一定的市场需求，尤其是如果被市场认可的微综艺越来越多，用户也能在休闲时在短视频、短剧外多一个新选项。
所以我们也期待看到各家平台更多的微综艺，弯路走多了总能走到对的终点。
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