曾经异常火爆的短剧，正在被兴起的团播所取代。根据《中国青年报》的报道显示，作为一种新兴的直播方式，团播，正在取代短剧成为年轻人的新宠。对此，《中国青年报》进行了分析，分析指出，相对于短剧，观众对于团播的掌控力与参与感，以及团播的去中心化的模式，最终导致了团播的火爆。

 

据报道，团播，成为直播行业增长最快的赛道之一，预计整体市场规模突破2000亿元。头部公会一场团播PK赛的营收流水可达1000万元以上，部分主播单场收入超百万，某平台每日有15000个团同时直播，竞争激烈。作为团播的一个重要组成部分，团播运镜师的火爆，从一个侧面反映了这一点。据《封面新闻》报道显示，“招聘软件上，一般有团播经验的运镜师底薪都在8000左右，北京、石家庄、佛山等地开出了月薪2万的工资。”

 

所谓的团播，其实是由多名主播共同参与，通常由4-8人一起进行才艺表演，并配有控场主持人。2022年“团播”兴起之初，场景设置大多还只是纯色背景、固定灯光和单一机位。2023年伴随专业偶像入场实现复兴，并融入秀粉打投、饭圈经济等元素。团播常配备主持人控场，兼具综艺化互动效果，部分头部主播单晚收入可达百万量级。此外，中老年群体也逐步参与团播，形成独特的虚拟社区及消费模式。

 

随着团播的持续火爆，特别是其与流量、商业等元素结合的逐渐紧密，未来的团播或许还将会带给我们更多的惊喜。那么，团播这样一个诞生于2022年，并且看上去并不太高大上的存在，缘何会成为直播行业的一匹黑马呢？

 

团播，迎合了观众的新需求

 

以往的直播，同样是主播播什么，观众就看什么，参与感并不强。随着团播的兴起，特别是随着观众在团播当中的决定权越来越大，他们不再是一个局外人，而是成为了类似于短剧导演的角色，对于团播当中哪一位成员出场，有着决定权。这恰恰适应了观众想要参与到直播当中，并且用自身的喜好来影响直播进程的新需求。

 

这不仅让我们想起了以往的电视选秀画面。以往的电视选秀之所以会如此火爆，其中一个很重要的原因就在于，观众的参与度高，自己的一举一动都有可能决定着选手的走向。不过，同以往的电视选秀的明星打造的方式，团播的素人人设更加可以拉近与观众的距离，进一步提升观众的参与感。

 

对于越来越讲究情绪价值的当下，团播这样一种方式，无疑成为了人们最不可多得的新选择。数据显示，2025年，88.2%的年轻人通过消费缓解压力，情绪消费市场规模预计突破2万亿元。无疑，团播正是这样一种情绪价值带动消费增长的最为直接的体现。

 

除了情绪价值之外，团播本身所涵盖的颜值经济、社交属性，同样与时下较为流行的消费新需求有着很大的联系。比如，前SNH48成员李慧、TANGRAM成员贝汯璘等多位前爱豆纷纷入局团播。可以说，团播对于观众新需求的迎合，同样让它与观众形成了一种同频共振的良性关系。

 

团播，激活了新商业模式

 

团播之所以会如此火爆，另外一个很重要的原因在于，它较为出色的捞金能力。以头部公司SK（帅库网络）为例，在刚结束的5月公会赛中，冠军卡卡和亚军萱萱分别获赠价值450.6万元、447.7万元的虚拟礼物，再叠加其余几十位主播，一场团播就轻松创收一千多万元。

 

据Tech星球报道显示，某传媒公司里能达到月入十万收入水平的主播非常多，现在就业压力较大的情况下，团播算是普通人能够到的一个“年入百万”的高薪职业。团播如此出色的捞金能力，最为根本的原因在于，它激活了新商业模式。

 

首先，团播激活了直播以往以打赏、送礼物为代表的传统商业模式。以往的个人直播，观众面对的是个人，参与感不强，对于主播的打赏、送礼物还仅仅只是停留在对于个人的喜好上，缺乏竞争的迫切感。当团播开始火爆，观众的参与感变强，他们可以通过自身对于一个团里的某一个成员与其他成员的比较和竞争来决定谁上谁下，最终让直播的传统商业模式得到了激活。

 

其次，团播找到了更多的品牌商业化的价值所在。例如，无忧传媒旗下的男团“宇宙009”的主页有一项行程是“麻辣王子官方直播间商务活动”。除此之外，包括半天妖、绿源、安慕希、五菱宏光等品牌也都曾和无忧传媒旗下的团播业务有过合作。之所以会如此，其中一个很重要的原因在于，团播本身的参与感以及与观众的天然的亲和感，最终让更多的品牌看到了它本身不俗的带货能力。

 

再次，团播迎合了Z世代用户的消费新动向。与传统直播偏向男性观众、以打赏驱动为核心的模式不同，团播的观众结构正明显向年轻女性，尤其是Z世代用户倾斜。有关统计数据显示，团播的付费主力已转变为18-23岁女性（占比75.25%）。比如，SK江浙粤005女团的打赏中，95.3%来自女性用户，她们通过“养成年下男友”人设获得情感投射；OST旗下团播设计“CP乱炖”剧本，激发粉丝“磕糖”消费，单月流水达6000万。

 

这类观众具有更高的内容审美与选择标准，更关注CP感、人设完成度与整体氛围带来的沉浸体验。以女团直播为代表的团播形式，也正在改变过去男性消费主导的直播格局。帅库网络在其面向素人女孩的招新介绍中明确指出，“80%是女粉，走的是饭圈经济路线”，直接点名直播间的女性向定位。

 

结语

 

企查查数据显示，截至7月中旬，国内直播相关现存企业量达256.96万家，超八成相关现存企业成立于近3年。从注册量角度来看，今年上半年注册量达55.8万家，同比增长28.47%。从一夜创收1000万元的线上直播，再到月入2万的团播运镜师，以及堪比小型演唱会的线下公演，我们都可以看出团播的火爆。可以说，团播已经成为年轻人的新宠一点都不夸张。对于团播来讲，如何借助这泼天的“富贵”，并且真正良性地发展，或许是每一个行业参与者都应该去思考的问题。