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在中国的商业版图上，从不缺少精彩绝伦的对决。
而智能手机行业的战争，无疑是过去十年最耀眼的篇章，它浓缩了技术、资本与市场策略的极致博弈。每一次旗舰手机的发布，都是激烈商战中一次的关键落子。随着今年压轴的旗舰vivo X300系列的正式登场，巨头之间的对决好戏要登场了。
回顾行业的发展史，不下数十家大众耳熟能详的企业参与其中，比如华为、vivo、oppo、中兴和联想这些传统手机厂商，也有小米、魅族、乐视、锤子等互联网品牌，还有格力、海尔、创维等传统家电企业，大家都各展所能试图抓住这波红利。
在这场激烈的争夺战中，一方面将三星、LG、诺基亚等海外品牌打得一退再退，另一方面也将实力不济的国内厂商陆续淘汰出局。而经过长达三十余年的角逐，国内智能手机行业最终形成了vivo、华为、小米三足鼎立的格局。
不同于早期的群雄混战，如今这三者之间的竞争都是巨无霸之间更高水平的较量。自2021年起，vivo通过多元化系列的打法势如破竹，以22%的市场份额横扫国内一众智能手机厂商，成功坐上第一的宝座，持续领跑至今。
纵观整个手机行业，如今还能留在牌桌上的"选手"已然不多。
国产手机江湖：vivo夺魁，华为第二，小米老三
如果说华为如高山、小米如森林、vivo如长河是三种战略形态，那么在竞争格局上，三者则恰似一场现代版的“三国演义”。华为是坐拥天时的曹魏，小米是占据地利的东吴，而vivo则是占据人和之势的西蜀。毫无疑问，三种不同的发展路径，每一种都是中国科技品牌角力国际竞争的模式范本，但其中表现最为亮眼的当属vivo。
伴随全球智能手机数据的发布，可以明确的一点是，连续的正增长代表着行业正逐渐走出动荡期。其中，中国作为竞争最为激烈的市场之一，向来被看作是全行业的晴雨表，如今随着这张晴雨表的排名陆续放榜，智能手机市场的格局也日趋明朗。
从市场调研机构Counterpoint发布的数据来看，全球智能手机市场在经过连续两年下滑后重回增长，2024年销量同比增长4%。但并非所有厂商都能抓住上行周期的机遇，比如两大海外手机巨头，三星销量增长1%，苹果则下滑了2%，均未能跑赢整体市场增速。
两大海外巨头的式微，也让中国品牌的脱颖而出显得难能可贵，其中，vivo增势迅猛。Counterpoint数据显示，2024年，在全球市场中，vivo和小米分别以20%和11%的份额增长进入前五；而在中国市场，vivo以17.8%的市场份额位居第一，华为以16.3%的市场份额紧随其后，小米则以15.7%的市场份额排名第三。
进入2025年，vivo延续前几年亮眼的表现。截至9月28日，vivo(含iQOO)以18.4%的市场份额登顶2025年第三季度；同时还以17.2%的份额拿下2025年前三季度第一。
此外，作为未来争夺的关键市场，高端排位赛中，强势回归的华为拿下第一，vivo则以22.14%的销量份额排在第二，小米在老三的位置上稳如老狗。有媒体预估，2025年智能手机高端市场将持续增长，华为、vivo和小米很可能继续引领高端市场的增长。
事实上，从刚刚发布的新一代旗舰vivo X300系列中足以窥见，在给用户最好的产品和持续引领行业向前的叙事中，vivo等一众国产手机厂商勃勃的野心。
划时代产品，续写夺魁故事
2011年，进军智能手机市场的vivo就面临一场关键抉择。彼时，中国智能手机市场正从山寨机时代走向诸侯割据的内卷时代，几百个手机品牌在红海里厮杀，价格战打得硝烟弥漫。
面对群雄混战，vivo在采取何种应对战略上出现分歧，最终，公司创始人沈炜站在写着“用户真正想要的是什么？”的背景板前，定下vivo的早期战略：聚焦用户体验，拒绝无意义内卷。
当全球最薄，同时也是首款内置Hi-Fi音频芯片的智能手机X1问世，市场开始沸腾。而就在消费者为这样能切实满足他们心中所想的产品狂欢的同时，一些手机厂商在角落里倒吸一口凉气，他们已经有了某种不祥的预感——手机行业要变天了。
vivo的第一次蜕变，就找到了国产手机品牌全新的成功路径，一条从无到有建立规则的路。即以用户为导向，通过长期专注自研与共研并重的技术深耕，在影像等用户高感知领域深度创新，构建技术和生态的护城河。
这条“用户导向”的路径，看似不如华为“捅破天”的技术叙事宏大，也不及小米“人车家”的生态故事性感，但其优势在于极致的专注和战略的韧性。在市场回归理性，消费者更注重实际体验的当下，vivo这种“向下深耕”的模式，能更精准地承接住最广泛用户的核心需求，这或许正是其能穿越周期、持续领跑的关键。
事实上，细究vivo多年蝉联第一的成绩可以发现，早在2019年vivo就设定了设计、影像、系统、性能四大细分赛道作为研发重点。其中，影像作为消费者感知最直接的赛道，vivo在2019年开始推动算法硬件化，并在2021年正式推出首款自研蓝图影像芯片V1，然后逐年升级优化。
以产品为例，从X30系列的专业人像模式，到X70系列实现光学系统全链路升级，再到X200的蔡司潜望长焦，vivo的每一代产品都堪称行业拍照方向的风向标。
而刚刚发布的X300系列作为vivo最新影像战略成果，不仅再一次清晰展现了vivo在影像上十余年技术积累的硬核实力，同时，也体现了vivo在产业链上越来越强大的话语权，并印证了vivo通过自研+共研的模式，将用户体验做到极致的长期主义路径。
发布会上vivo的产品经理介绍道，X300系列通过对影像架构的系统性革新，在影像画质、极限场景、旅拍人像及视频创作四大维度实现了全面跃迁。
影像画质上，X300 Pro搭载了独家全新蔡司2亿APO超级长焦，其核心之一是vivo与三星联合定制的行业独家「蓝图×HPB」传感器。
镜组方面则配备了浮动潜望式结构和FCD100萤石级镜片，搭配蔡司经典的T*镀膜，降低了长焦中常见的色散问题。同时CIPA 5.5级光学防抖能力和vivo NICE 3.0与MAGIC 2.0 算法也让其成片率有所提升。不出意外，这种顶级传感器与顶级光学设计的搭配，可以说是行业目前最顶尖的像素方案。
除了画质，vivo还针对用户在极限场景下的痛点进行了系统性改进。以演唱会场景为例，在灵动人像算法与全新成像通路的帮助下，X300系列提高了复杂光线和高速运动环境下的成片率。与此同时，录拍双系统分时架构可以在录制4K视频时同步记录高分辨率照片，避免了录像拍摄时常见的模糊帧。
至于人像，vivo联合MediaTek带来了行业独家的“AI定制美颜”功能，依托vivo在AIGC上的技术积累和天玑9500强大的端侧AI能力，能够轻松实现一键批量精修。
值得一提还有vivo在视频创作上的领先表现。vivo自研的影像芯片V3+和天玑9500实现“双芯合体”，构成vivo X300系列「蓝晶×天玑9500」的强大影像中枢，在视频赛道上实现全面引领，首次实现4K 60FPS电影人像视频，实现了安卓甚至苹果都未曾做到的、电影级虚化和4K画质下的高帧率视频录制。
全场景共研，和小伙伴一起定义高端旗舰机的未来
从功能机时代至今，智能手机行业历经诸多风云，vivo作为在大风大浪中屹立不倒的龙头企业，从自主研发的Hi-Fi手机音质架构，到对人像自拍的重新定义，再到vivo自研影像芯片开启的计算摄影时代，始终把握着潮水的方向。
而站在潮头，以vivo为首的科技巨头同时也带动了上下游产业链、产业集群发展，为中国制造业的下一轮颠覆性创新积蓄和储备能量。
如vivo高级副总裁、首席技术官施玉坚在Arm Unlocked 2025 AI技术峰会上所表示，历时三年联合定义、共同打造，vivo和众多合作伙伴已经从“联合调校”质变为“共同定义”。这不仅意味着vivo已从芯片立项阶段深度参与，将用户需求直接写入设计蓝图，同时也开启了终端厂商赋能上游产业链的全新范式。
事实上，这种「场景+技术」的合作新范式和vivo一直以来的经营哲学十分契合，借用创始人沈炜的话来说：“一个人可以走得很快，一群人才能走得更远。”在他看来，智能手机行业是中国制造和中国科技迈向全球化和高端化的典型代表，想要成为典型代表中的标杆，除了要让自己过得好，还要让大家都过得更好。
换句话说，vivo想做的——把自身核心领域做到极致的基础上，与产业链伙伴开展协同合作、打造互利共赢生态，最终完成对用户的价值交付，推动行业整体的可持续发展。
当然，这注定是场漫长的战争。不过，随着中国智能手机品牌在影像、外观、功能、硬件等方面逐渐走出独属于自己的道路和特色，世界或将看到中国科技企业强大的科创力量。毕竟，这股力量或许会在很大程度上决定未来人类社会智能化的发展，而市场从不吝于回馈那些坚定的长期主义者。