泡泡玛特，正在开始成为年轻人的心头好。无论是他们所追捧的明星，还是他们之间社交话题，几乎都可以用泡泡玛特联系在一起。或许是看到了泡泡玛特在年轻一族当中的影响力，当苹果CEO库克再一次来到中国的时候，将自己的第一站定在了泡泡玛特的THE MONSTERS（精灵天团）十周年巡展的奇幻空间。
于是，我们看到了一个科技与艺术联系在一起的画面：泡泡玛特的创始人王宁、苹果CEO库克和Labubu创作者龙家升，站在了一起。这是一场科技与艺术的美好连接。透过这样一个画面，我们看到的不仅仅只是库克一次简单的造访，而是在这样一场造访背后，苹果所传递出来的新讯息。
近些年以来，苹果一直都在寻找以年轻人交流的新方式。比如，今年的早些时候，库克在北京与音乐人刘宪华实现“梦幻联动”，刘宪华以iPhone 16 Pro Max为“音乐伙伴”，在舞台上呈现了一场“一人一乐队”的演出；再比如，2023年11月，歌手刘柏辛发布了单曲《delulu》，其MV全程使用iPhone15ProMax拍摄，库克随后特意在微博转发相关内容并表达祝贺；同样在2023年，库克还造访瑜音社，与京剧表演艺术家王佩瑜展开交流。
当苹果开始和泡泡玛特握手，可以说是这样一种逻辑的延续。不过，值得注意的是，这一次苹果与泡泡玛特的握手，其实还是有着另类的内涵的。
苹果开始寻找与年轻人交流的新方式
一直以来，苹果似乎都是商务精英标配的形象示人。然而，随着以Z世代为代表的新消费群体的崛起，苹果的这样一种形象开始面临着年轻群体的质疑。相反，以Labubu为代表的泡泡玛特潮玩玩具的崛起，则是真正打开了年轻消费群体的闸门，不仅成为了年轻人的社交货币，而且还成为了年轻人们彰显自身审美和喜好的标志。
8月19日，泡泡玛特发布2025年上半年业绩，其收入约人民币138.76亿元，同比增长204.4%；净利润约46.82亿元，同比增长385.6%。其中，泡泡玛特上半年共有13个艺术家IP收入上亿元，而THE MONSTERS以48.14亿元的收入遥遥领先，远超MOLLY（13.57亿元）、SKULLPANDA（12.21亿元）等其他头部IP，成为驱动公司增长的核心引擎。
通过泡泡玛特发布的上半年的业绩报告，我们可以看出，年轻的消费群体依然拥有着庞大的购买力。赢得了年轻消费群体的芳心，等于是找到了新世代下的增长金矿。正是在这样一个大背景下，我们才看到了苹果CEO库克才会将这一次造访中国的首站选择在了在上海举办的THE MONSTERS（精灵天团）十周年巡展的奇幻空间。
值得注意的是，在库克造访的时候，有工作人员拿了一个iPad Pro过来，龙家升直接在上面画了起来，没几分钟就画出了LABUBU和一个卡通版的人物，一看就是照着库克的样子画的。通过这样一种方式，苹果与泡泡玛特实现了连接，同样拉近了其与年轻人之间的距离。
通过这样一种方式，苹果在通过泡泡玛特这样一个强大的IP来宣传自身的产品，从而试图在年轻一代的消费群体当中宣传自己的产品和形象。可以说，通过泡泡玛特，苹果开始在寻找与年轻人交流的新方式，并试图进一步拉近自身的产品与年轻一代消费群体的距离。
泡泡玛特开始成为了新的媒介
提及泡泡玛特，我们更多地看到的是，它是年轻人们之间交流的“玩偶语言”。凭借它，年轻人们不仅可以打开社交话题，更加可以拉近自己与追捧的明星之间的联系。很显然，在这样一种情况之下，泡泡玛特其实并不仅仅只是年轻人们之间交流的媒介，更加是其与他们所吸引的明星、IP沟通的媒介。换句话说，通过与泡泡玛特的持续碰撞，明星、IP开始迸出来了1+1＞2的效果。
对于苹果来讲，其实它本身就是一个强大的IP。此番，苹果CEO库克通过造访泡泡玛特，其实就是想要将苹果这样一个大的IP与泡泡玛特实现联动，从而达成一个碰撞的效果。在这样一个过程当中，泡泡玛特成为了一个新的媒介。
通过它，年轻的消费群体们可以更好地了解苹果，打破苹果一直以来的商务精英标配的刻板影响。对于苹果而言，通过这样一种方式，无疑可以打开新的增长突破口。从这个方面来看，这其实是苹果开始破圈的一个最为直接的证明。
携手泡泡玛特，更加凸显出来了它在苹果破圈的过程当中所扮演着的新的媒介的功能和作用。通过它，苹果的产品可以被年轻人更好地认识，可以更好地打破时下苹果增长的天花板。对于苹果而言，这不得不说是一件一举两得的事情。一方面，展示了自身产品的强大能力，另外一方面，拉近了自身的产品与年轻消费群体提之间的距离。
中国市场依然是苹果的战略重点
苹果CEO库克造访中国市场的频率，可以说是非常频繁的。2023年3月，出席中国发展高层论坛2023年年会；2023年10月，到访成都太古里苹果零售店、参观浙江立讯精密工厂；2024年3月，与比亚迪、蓝思科技等供应商座谈；2024年10月，与中国移动董事长杨杰会谈；2025年3月，现身北京三里屯苹果零售店，出席中国发展高层论坛2025年年会……
库克之所以会如此频繁地造访中国市场，其中一个很重要的原因在于，中国市场，依然是苹果商业版图当中最为重要的一块。今年7月底，苹果公司公布了2025年第三财季财报，其本财季总营收达940.4亿美元，同比增长10%。其中，大中华区营收同比增长4%，攀升至153.7亿美元，这是自2023年第四财季以来，苹果在大中华区首次实现同比增长。
可以说，苹果能够在本土一众的手机玩家们当中实现同比增长，并不是一件容易的事情。如何延续这样一种增长的势头，并且真正让苹果获得新的发展，可以说是摆在库克面前的一个主要问题。
当下，在中国市场上，泡泡玛特，无疑是一个非常热门的IP。因此，如果能够借助泡泡玛特来打破苹果的增长天花板，特别是为苹果后续的增长提供动能，无疑可以进一步奠定苹果在中国市场当中的地位。
因此，当苹果与泡泡玛特携手，我们需要看到的是，中国市场依然是苹果的战略重点。通过携手泡泡玛特，苹果试图找到一个新的引擎，从而延续自身在中国市场上的回暖态势。在强手林立的中国市场上，通过与像泡泡玛特这样的明星企业进行联动，特别是实现消费人群之间的连接，无疑是一个好的突破口。
泡泡玛特的商业价值正在持续放大
库克之所以会选择将这一次的首站选择在泡泡玛特，另外一个很重要的原因在于，泡泡玛特的商业价值的持续释放上。一方面，泡泡玛特的商业化价值的释放体现在它的市值上；另外一方面，它的商业化价值的释放体现在它持续与外部企业合作所产生的裂变效果上。
2025上半年泡泡玛特会员复购率保持50.8%，社交平台传播形成自发式营销。通过隐藏款、限量款设计激发消费者收集欲，单款盲盒定价59-99元，毛利率达60%-70%。此外，以Molly、Dimoo、Skullpanda为核心，签约全球设计师延长IP生命周期，覆盖不同审美需求。
在泡泡玛特与外部企业的合作方面，2024 年，泡泡玛特与迪士尼达成重磅联名合作，推出联名盲盒系列。合作创意点在于将迪士尼经典动画角色与泡泡玛特潮玩风格相融合。比如在“迪士尼公主”主题盲盒中，灰姑娘、白雪公主等公主形象采用泡泡玛特独特的潮流设计风格。2025年春节，泡泡玛特发售的《哪吒2》天生羁绊系列手办盲盒，上线8天销售额就冲破千万元大关……
可以说，无论是泡泡玛特自己的商业价值，还是其与外部企业合作之后所迸发出来的商业价值都让苹果看到了其中的商机。因此，当苹果与泡泡玛特携手，我们需要更多地看到的是，泡泡玛特的商业价值正在持续地被放大。有了泡泡玛特与迪士尼、《哪吒》合作的成功案例，我们有理由相信，泡泡玛特的商业化价值同样可以在苹果的身上持续放大。
最后的话
苹果CEO库克将再一次来到中国的第一站选择在了在上海举办的泡泡玛特的THE MONSTERS（精灵天团）十周年巡展的奇幻空间，并不仅仅只是一次偶然，而是有着非常缜密的商业考量。对于苹果而言，通过这样一种方式可以找到与年轻消费群体之间的共同话题，构建起自身与年轻消费群体之间的新连接；而泡泡玛特则开始表现出来了潮玩IP更加具有相当强大的商业韧劲的一面。此外，中国市场强大的市场规模，同样让苹果开始寻找新的破局点。当苹果与泡泡玛特携手，科技与艺术开始碰撞出了新的火花，未来必然将会释放出更大的增长空间。