文丨熙悦 编辑丨第二阿累
谁也没料到，这部剧会以这样的姿态完胜。
没错，读娱君说的就是年度大热超级剧集《白夜追凶》，如今虽收官在即，但它的播放量及口碑热度却在持续爆表——该剧自8月30日播出以来就火势汹汹，不仅被誉为年度最佳罪案剧，就连一向傲娇的豆瓣都给与高达9.1的评分，且真正做到了口碑和播放量的双赢，可以预见，放眼全年，它也一定是年度口碑最佳的爆款剧集之一。
成为年度口碑剧集要几步？
于今日（10月11日），读娱君已提前看完大结局，而回头纵观整部剧，其实它给观众的惊喜是全方位的：无流量小生，但潘粤明、王泷正等演员的演技却为剧集增色不少；演员片酬的降低，大部分经费转投到剧集的制作中，呈现的是接近电影品质的画面；再加上紧凑的剧情，细致的情节，这部定位国内首部硬汉派悬疑罪案剧的网剧，已成为国产悬疑罪案剧的标杆。
而在当下现实标杆案例面前，不管是行业者还是外部人士都欲窥探其中：打造一部属于自己的、好看的超级剧集——作为看完剧的观众以及行业观察者，读娱君的一些看法或许可以作为参考。
1、剧情紧凑抓人、演技在线
在当下版权方大肆赚钱的趋势下，往往会把剧集加到60、80集甚至更多，这样的后果是主线偏离、支线过多…浪费时间——这也是读娱君首谈的一点，欲造超级剧集，一要剧情紧凑抓人，二要演员演技在线。
《白夜追凶》就是一部主支线分明、节奏快而紧凑的剧。讲的是孪生兄弟关宏宇卷入灭门惨案，为找出真凶，与哥哥关宏峰白天黑夜共用同一身份，查找真凶的故事。两兄弟身份时而迷离、时而模糊，在剧中时刻还要警惕身份暴露的危险。每一细节恰到好处，不浪费观众时间的同时充满了张力和冲突，这让一批看着《名侦探柯南》长大的人直呼过瘾。
另外，这部剧一改此前悬疑剧中的“神探”模式，而是纯靠脑力和经验破案。且它更充满了接地气的人情味与真实性，摒弃了传统剧作套路中“大义灭亲”的圣母光环，这从顶着巨大压力的哥哥关宏峰一来藏匿嫌犯关宏宇、二来暗中发力，潜入公安系统试图查明真相。就可以看出：人物有着真实可感的人性。
当然，悬疑这种快而紧凑、抓人的剧往往需要强实力的演员来支撑——《白夜追凶》这部剧，没有一个流量小生、小花，除去潘粤明和王泷正外，基本都是名不见经传的新面孔。但没有高流量不代表没有高演技。尤其是潘粤明，经过这么多年的沉淀后，演技精湛，尤其此次以双胞胎现身让人眼前一亮。另外颜值担当王泷正出演悬疑犯罪类剧集更是轻车熟路，2014年饰演犯罪悬疑类网剧《心理罪》中的邰伟走红，今年7月主演的《心理罪2》再次收获好评。此次又出演《白夜追凶》，可谓是悬疑专业户了。
2、 注重细节，专业合理
喜剧可以无厘头，偶像剧靠颜值，而悬疑剧在细节方面则更注重“专业性、合理性”。
在悬疑剧中，由于情节距离普通人的生活较远，所以即使剧中有bug也不一定会被观众发现，但是有的剧集中，实在有把观众当傻子的嫌疑，连基本的常识都没有。不过在《白夜追凶》中，专业与细节成就了这部网剧，在第一集中的尸体道具就让读娱君分分钟扔掉手机，心疼手机3秒钟。
涉案剧通常会涉及公安、侦查等方面的专业知识，该剧邀请公安部金盾文化影视中心加盟，在专业性及审查层面把关。《白夜追凶》总制片人、阿里文娱大优酷影剧中心高级总监袁玉梅就曾表示，拍摄时演员穿的警服里面配的是蓝色衬衣，金盾方告知这个工种应该穿白色衬衣，所以后期做了加白、调色；类似的其他细节，金盾都提供了专业意见。”
另外在办案技术上也智商在线，让人每看一集都有“原来如此”的感叹。比如：由于尸体被肢解得很零碎，肝脏和直肠的温度都不可靠，得做病理测试；关宏峰先是通过子弹的口径，推算出枪的类型，然后做弹道分析，才确定了枪的来路……类似这样的情节层出不穷，还想知道有什么？读娱君不理了，自己慢慢看剧体会去。
故此，在专业、合理上，似乎只能靠专业的人来解决了。
3、宣发手段哪家强？就到淘宝搜《白夜追凶》
除剧情、演员、专业之外，一部剧要成功还要靠生产之后的宣发——而《白夜追凶》的宣发就玩出了新手段。不说别的，9月14日的#上淘宝搜白夜追凶#就在社交平台上刷屏了，还登上了微博热搜榜。
或许你以为是自来水的动作，其实背后是优酷联动阿里生态伙伴淘宝一起打造的花式营销：深夜搭配《白夜追凶》的悬疑特质，一句“千万别搜索”充分调动用户好奇心，超3000万人参与了和潘粤明的facetime，震撼人心的一场跨界推广。
优秀剧集+平台优势=超级剧集
说了一堆，其实最终都取决于背后实际执行的各方角色们——《白夜追凶》的背后则是优酷、公安部金盾文化影视中心、北京凤仪传媒与五元文化。而它作为一部不是所谓超级大IP的剧集，如何一炮打响，并保持住这一优势，其实在播出之前就成为了平台方优酷的课题。
今年4月，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东在优酷春集上提出超级剧集的概念，他认为网剧和电视剧这种以媒介来划分剧集的标准已经过时。具备跨媒体联播、电影级制作、有影响力的IP和有号召力的明星等因素的超级剧集正在改变整个行业的格局。
由于《白夜追凶》没有所谓顶级IP加持，罪案题材也不属于大众题材，初期的《白夜追凶》并不被看好，但其优质的原创剧本还是吸引了优酷的注意，为此，优酷找到了曾经拍过《心理罪》《灭罪师》等系列罪案剧的五元文化。为了让剧集制作和播出时不踩红线的同时又保证可看性，优酷找到公安部金盾影视中心，为《白夜追凶》解决了最重要的审查问题，要知道悬疑冒险类剧集的审查风险那时相当大的。而这些因素奠定了《白夜追凶》能够顺利拍摄和完成的基础。
在此之前，剧集制作进入到一种弊端模式中，花天价请流量明星，片酬甚至能占到制作成本的三分之二，被大量挤压的成本无力负担剧本的修改、后期的制作等，导致烂片频出。双眼无神，绿幕抠图，口型对不上台词等，每看一次都深深质疑一次自己的审美及智商。但在《白夜追凶》中，出品方没有启用流量明星，而全部使用演技派演员，将更多的制作成本投入到剧集的制作中，每一帧都是接近电影质感的画面。在第一集中，一开场就使用了近7分钟的长镜头，一镜到底的拍摄手法是剧组赤裸裸的炫技，但也就从这一个镜头中能看到剧组在制作中的精益求精。
在今年前三季度中，优酷接连推出了多部口碑、播放量俱佳的剧集。从《军师联盟》、《颤抖吧！阿部》再到《白夜追凶》，不难看出，优酷在选剧上眼光很是不错，并已成为超级剧集的质量保证。《军师联盟》由于有大牌明星的加入暂且不提，但是《颤抖吧！阿部》是一部由新人主演，并且是由成立没多久的新派系文化传媒出品，上线不到两周，网播量就达3.7亿。不同于大IP+大卡司的大体量剧，这部小体量剧在宣传上也有所不同， 袁玉梅在分析《颤抖吧！阿部》这部剧的运营模式时表示：“对于这些咖位没有到顶级一线的剧集，其实它要做的是运营，从你的内容出发，去做营销，这就更考验你内容质量的高低了；另外，任何剧的推广都是从粉丝开始做起的，你要用好你的粉丝，有的主演虽然没有一线明星的流量大，但是他的粉丝忠诚度和活跃度高。这也是OK的。”针对每部剧，优酷都有“因材推广”的策略，这也就不难理解，为何优酷平台能够打造超级剧集了。
在连续创造了暑期档、秋季档剧集的好成绩后，接下来优酷还有《军师联盟2》《将军在上》《寻秦记》等多部超级剧集上线。作为观众，读娱君已搬好板凳坐等好剧上演，而作为行业的观察者，读娱君也拿好小本本准备开始优酷平台上剧集的口碑和播放量情况。优酷平台是否能延续超级剧集的好成绩，拭目以待。
