文丨林不二子
铃木光司曾说：说花美就会有人说“也有不美的花”，预想到会有这种抱怨，于是写“既有美丽的花也有不美的花”，这基本是废话。让所有人都认同的文字称不上表达，表达需要勇气。
“表达”，在当今社会显得尤为珍贵，因为我们都知道“表达”的困难和重要，而绝大多数人选择了三缄其口。最近爱奇艺上线的综艺节目《冒犯家族》，则在“表达”上做出了破局，不仅注重且敢于对时下热点话题事件表达自己的观点，更是在娱乐下包裹着严肃，吸引了众多年轻观众的注意。
帮年轻用户“排毒”的《冒犯家族》
—“您怎么看待郑爽的演技？”
—“我认为郑爽是一位非常好的演员。”
—“可以说心里话。”
—“我说的是心里话。”
这段对话出现在《冒犯家族》第一期中，台下的冒犯家族成员采访台上嘉宾宁静，宁静在回答“是心里话”后，留给了镜头一段几秒的空白，给“心里话”添上了一点“不真实”的色彩。
这样有意思的对话和语句，在节目中还有很多，针对流量明星没有演技、小鲜肉莫名奇妙的代言、双十一“假折扣”等话题，冒犯家族成员都以搞笑的方式表达出了他们的观点，不仅达到了“笑果”，也说出了观众没处说、不敢说的心里话。
在第一期节目里，《冒犯家族》就主动“冒犯”了王俊凯，对其代言《王牌特工2》发出质疑。一般情况下，需要用户支撑的团队、机构，都不会主动“挑战”流量小生，而是绕道而行，但《冒犯家族》在第一期就如此行事，其实就是在摆出一个态度：“不畏冒犯”。
“不畏冒犯”和今年因爱奇艺《中国有嘻哈》而兴起的“Real”这个词非常相似，都是年轻人强烈追求的一种生活态度。年轻人本就是敢说敢做的代言，在面对社会话题时，他们渴望一个表达的出口，质疑权威，发出自己的声音。
然而，在越来越“中庸”的大环境下，大众都倾向于保持沉默，表达的欲望也随之减弱，这就使得年轻人的情绪缺少公众平台去释放。《冒犯家族》承担了这样的平台作用，通过嘉宾和冒犯家族成员之口，把年轻人想说的话表达出来，在爆笑之余提供情绪的发泄口，达到为年轻人“排毒”的效果。
值得一提的是，无论是“不畏冒犯”还是“Real”的态度和精神，都在通过爱奇艺来输出。这不是巧合，正恰恰说明一点：爱奇艺抓住了年轻用户的心理，是真正最懂年轻用户的平台，在提供娱乐视频内容的同时，也输出适合年轻人的正能量价值观，引领年轻人用积极的态度面对复杂的社会环境。
开拓本土脱口秀发展新方向
这档由爱奇艺出品、笑果文化制作的综艺节目《冒犯家族》，另一大亮点来自于节目模式的创新，即“脱口秀+情景剧”的节目形式。这种形式让更多人对脱口秀（本文特指Stand-up comedy）这个外来文化，有了更强的包容性和适应度。
以往的情景剧多以类小品的形式呈现，通过整部剧情的完成来说明1到2个观点，但在年轻人追求快节奏生活的当下，类小品情景剧已经跟不上观众对内容的需求速度，而爱奇艺《冒犯家族》将脱口秀结合其中，开创了“情景观点网综”这一综艺新形态，不仅增加了观点数量，也加速了甩包袱的速度，让情景剧整体更加丰满和年轻化。
这种喜剧新形态，是脱口秀文化本土化落地的探索——原本的脱口秀是笑点密集又尖锐的喜剧表达形式，其最大的特点就是接近普通大众，用黄段子+对社会问题的尖锐吐槽，轻易就能获得外国观众的喜欢，然而在中国视听大环境下，太过尖锐的观点容易引起大众不适，重口味的段子也不符合主流价值观。
但如果通过结合中国观众更为常见的情景剧形式，把尖锐的过程拉长，从而相对婉转地表达原本观点，既保留了观点的犀利，也让观众更容易接受。比如《冒犯家族》里，在一段情景剧中经过铺垫后插入一句“海报上大家可以看到李易峰面色凝重一动不动，不仔细看，还以为他在演戏”，既不动声色地暗讽了李易峰的演技，又将其融在情景剧中使之能够更加自然的输出。
而对脱口秀本土化探索的好处，无疑是帮助了脱口秀公司和其演员们的发展。在脱口秀综艺出现之前，无论是李诞还是池子，都是无人问津的小人物，哪怕有一个黄西小有名气，他在大舞台上说自己也不过是一个讲“单口相声”的，直到脱口秀等到了全民吐槽的时机、找到了适合中国的切入口，才真正显示它的魅力。
此次爱奇艺和笑果文化的合作，也是中国脱口秀团队在新方向上的探索。在情景观点网综出现前，没人能确定大众对它的接受度，爱奇艺愿意为笑果提供一个尝试新形式的机会，既是对合作伙伴的鼓励和认同，也是对脱口秀文化市场的看好。只有脱口秀文化更深入地渗透进入国内市场，才能孵化出更多本土的优秀表演人才、优质标的公司，从而带动整个脱口秀行业在中国的发展。
以“精品化”和“创新”为根，在视频行业下半场拉开距离
今年不仅有脱口秀走向大众，嘻哈文化也通过爱奇艺《中国有嘻哈》来到大众面前，可以说是小众文化迎来春天的一年。综艺节目之所以能够承载起推广小众文化的重担，离不开爱奇艺在精品化与创新之路上的不懈坚持。
在《中国有嘻哈》播出前，鲜有人看好，但爱奇艺敢于投入、敢于创新，也敢于顶住骂名，坚持尽全力制作内容。还记得最初制作人确认为吴亦凡时，嘻哈圈尤其是rapper们都不敢苟同，甚至2.5亿的投入都被拿来diss。结果最终《中国有嘻哈》成为2017年网综的超级爆款，收益比肩电视台综艺。
而2018年，爱奇艺将在细分文化、新领域上进一步探索，不仅继续推出《中国有嘻哈》第二季，而且将在街舞领域推出新型综艺节目《热血街舞团》，同样绑定了有丰富舞蹈经验的流量明星鹿晗、陈伟霆，计划再将街舞推向主流。另外，基于人工智能潮流和平台优势，爱奇艺还将推出《机器人争霸》，探索全新的网综领域。同时，爱奇艺现象级网综N代《奇葩说》也将持续产出惊奇观点，版权综艺如《中国新歌声》第三季、《跨界歌王》第三季、《极限挑战》第四季等，都将出现在爱奇艺平台上，继续爱奇艺综艺热潮。
另外，通过爱奇艺iJOY悦享会上公布的2018年片单，也不难发现，爱奇艺不仅在综艺上高投入，明年在平台上也将上线79部大剧，让用户享受多元全面的娱乐内容。自从今年拿出《河神》、《无证之罪》这样的高口碑、高流量的网络剧后，爱奇艺继续在IP剧上深耕，与天下霸唱合作的《天坑鹰猎》、《河神2》，与南派三叔、白一骢打造的《老九门2》，改编自天蚕土豆《大主宰》的《唐砖》，都将陆续与观众见面。
除了头部内容外，爱奇艺也在关注合作伙伴的成长，2016年爱奇艺便率先提出了网络剧的分账模式，为能提供精品网剧的团队，无论资历，都给其带去更大的资金收益和平台流量，为好内容赋能，从而吸引孵化出更多优质作品，并与合作伙伴们实现共赢。
正如爱奇艺创始人、CEO龚宇所说，“爱奇艺力争做到行业里边最懂娱乐，且最懂用户、最懂内容、最懂合作伙伴的平台，这是我们的诉求。”在线视频行业的下半场，将会是对精品、爆款的争夺，最懂用户、最懂内容、最懂合作伙伴的爱奇艺，正在不断创新开发精品内容，并以此为根，收获用户和口碑，在这场争夺战中率先占据有利地位，逐步拉开与竞争对手的距离。