文丨赵二把刀
前言：吃鸡有多火，55开事件的关注度就有多高——从这也可以看出，游戏和直播，已经从次元世界步入主流，成为社交流量的制造者和话题榜的常客…
树欲静而风不止，舆论场永远不缺的就是话题。
余文乐结婚引发的热度尚未降温时，一个叫“55开”的游戏主播就成为微博、知乎和朋友圈里的常客，或许很多人并不知道他的真名叫卢本伟。但他引发的关于“吃鸡”直播用外挂的话题讨论，不亚于明星结婚、离婚等娱乐八卦。
吃鸡、外挂、玩砸的主播
一次“二次元世界”的影响力彰显
“不是你不明白，是世界变化快”——在《王者荣耀》取代《阴阳师》之后， “吃鸡”已然风靡全球！
“今晚吃鸡，大吉大利！”《绝地求生》刮起的 “吃鸡”风潮，即使不是游戏玩家也应该听说过，毕竟，这款游戏在国内大有将《王者荣耀》拉下马的架势。与此同时，随着《绝地求生》游戏的火爆，其在游戏直播行业再次引发了追捧热潮，可以说，直播平台和《绝地求生》是水乳交融，一方面直播可以扩大《绝地求生》的覆盖面和影响力，另外《绝地求生》也可以帮直播平台吸引用户和流量。
而“55开事件”，就是最火爆的游戏《绝地求生》遇上了最知名的游戏直播“55开”，两者又在最强的游戏直播平台斗鱼发酵，再加上外挂这个大议题，想不火都难——读娱君在其中除了看到事件本身的影响外，还有些其他感悟。
玩砸的主播
所谓“55开事件”并不复杂，有网友拿出证据，质疑55开在打《绝地求生》游戏时开挂，用作弊器提升游戏成绩（游戏很火，作弊者很多，官方最新封号数量为30余万），于是主播和网友之间展开激烈的争论。截止日前，这件事情的进展是，官方尚未出面指正55开，斗鱼也无过多裁决，在读娱君看来斗鱼的行为符合平台的做法，毕竟检验一切真伪还需官方裁判的信号。
只不过作为当事人，55开迫于网友的质疑压力和一丝证据，自己承认了被封账号是他的，但是却是因为朋友示范外挂效果。
但不管原因如何，55开的这一次直播无疑是玩砸了。
占领了微博和知乎的热搜
除了55开本身事件，这件事也让读娱看到了游戏直播的影响力是惊人的。据了解，此次主播打游戏开挂竟然占领了微博和知乎的热搜，关于#卢本伟开挂#的微博话题，阅读量超过2.5亿；而在知乎，各色相关问题的浏览量相加早已超过千万量级，获得一千次赞同以上的回答也相当多。
如果说微博的阅读量是说明这件事情造成的影响力和关注的人群广泛，那么能够在精英云集的知乎平台上形成如此的热度，也说明“游戏直播”或者“游戏主播”，这些看起来比网红似乎离大众都远一些的二次元世界的人和事情，已经可以登堂入室步入主流阵地了。
一次“二次元”的影响力彰显
从这一事件造成的影响力来看，读娱君认为中国文娱生态中正发生着另一个“反对无效”的事实。
游戏和游戏直播的规模及发展模式正以不可阻遏之势进入新纪元，而以往我们视为“草根”的“游戏主播”也与网红们一样从曾经游离主流边缘，到如今登上“庙堂”之高，以明星式的进化，和其并肩。
诸多事实彰显，游戏主播和网红一样，已逐渐从非主流进阶到主流，曾经的“次元的归次元，大众的归大众”的固有观念，已被彻底打破。
就像世上没有无缘无故的爱一样，时势下，也早已产生了为“主播”之改变所供给营养的肥沃土壤。
流量、话题和隐约可见的黑手
流水的游戏和“铁打”的平台
说到“主播”的影响力，在55开事件之前，主播的出场费堪比明星就已经爆刷了一轮朋友圈。
11月份，一张主播商演报价表传遍网络，斗鱼主播陈一发40万、陌陌主播大壮35万元的价格已经超过了不少耳熟能详的娱乐明星，而且邀约不断，可见，一线主播的商业价值也开始比肩明星。
事实上，主播们商业价值的提升和影响力的扩大，最重要的原因就是契合用户需求、填补市场空白，因此正在成为一种主流的娱乐文化方式。当然，这一切都来自于斗鱼们直播平台的的推波助澜，以游戏直播为例，近年来挖角、跳槽、互怼也已经成为常态。
隐约可见的黑手——此次55开事件一出，网上就突然出现很多声音（其中不乏造谣）集中于批评斗鱼，在读娱君看来这显然是不合理的。正如上述所言，没有官方裁判的指正信号，斗鱼如何做都无法做到公允公正。何况，这背后还不排除是黑手在中间作祟呢！
网友造谣p图，斗鱼回应
据了解，近年来直播平台为了提升自己的平台价值，到处挖主播、签约，甚至是为了一个大V主播，不惜花重金帮助其缴付现签约直播平台违约金也要挖到自己的平台，毫无商业道德，而据说那暗地里雇水军来炒作、造谣的手段更是层出不穷。
诚如知名财经人、前第一财经主编秦朔所言，“如果对“黑公关、谣言、水军”等问题不加以共治，全行业都将受辱蒙羞”。
读娱君认为，竞争是好的，能够促进行业健康、快速的成长；而采用不合法不合理的手段，并不是正道。事实上，以斗鱼等平台为例，在这一轮又一轮不断加码的竞争中，已经构建了相当强的竞争壁垒，毕竟对于直播平台而言，最大的挑战是在一波又一波的风口中找到“不变应万变”的运营之道。
流水的游戏和永远追风的用户和主播——从之前的英雄联盟引爆市场，在2016年达到顶峰之后，MOBA类型的游戏逐渐被玩家弃坑，就连如《王者荣耀》这样的爆款手游也毫无例外的开始走下坡路， “吃鸡”是眼下的“当红炸子鸡”。无论多好的游戏，能够引领风骚大半年已经相当不错，而用户，多数情况也都是追风少年，什么热追什么。当然，用户追热最直接的表现是主播们也以追热的形式在直播平台上占据有利的地位。
“铁打”的平台——主播作为稀缺资源，不仅面临着跳槽的风险，同时也会因为跟不上变化而被淘汰，毕竟55开其实就是以LOL出名的大主播，因为转换吃鸡早，在《绝地求生》直播中也早早占据一席之一。所以读娱君认为铁打的平台，其实是能够建立起一套培养主播的体系，并且能够吸引更多的主播留下的平台，这才是铁打的平台。
直播平台的竞争，是讲究硬实力的。随着监管的完善和行业发展到一定阶段，精细化运营日渐成为直播平台的重中之重。而作为最有品牌号召力的直播平台的斗鱼，有着强大的主播养成体系，除了55开之外，笑笑，大司马，蛇哥，嗨氏，大仙，冯提莫，阿冷等一大波“游戏大主播”都是明星般的存在。
所以，这些年，斗鱼平台的主播走了很多，但也吸引了更多的新老主播加盟…..
直播下半场
估值破百亿，创新和运营才能“一马领先”
临近岁末，回顾这一年直播行业的发展，在经过了2016年突飞猛进的野蛮成长、抢用户抢资本抢关注度的初级竞争阶段，已进入下半场——已有上百个中小直播app退出竞争、同时也有映客被并购，也有像斗鱼等在巩固垂直市场的基础上进行市场拓展，但下半场最明显的变化是，在烧钱之外，更重视“盈利”，和以运营抢占竞争高地。
事实上整体来看斗鱼的话，直播的体系最完善也最健康，并不会因为一个主播疑似用外挂就能够阻挡斗鱼在直播领域的高歌猛进；而从前面提到的，斗鱼上一个主播的一个时间就能够形成微博和知乎的热门话题，可见斗鱼已经成为次元世界和大众的桥梁，这是其他平台无法比拟的，这或许是55开事件搞大的最重要的原因之一吧。
抛开55开事件，从整个直播行业下半场来看，竞争已经很难再靠简单的概念炒作来维持。一句话概括，就是：拼商业化能力。
斗鱼盈利了——11月份，斗鱼直播正式对外发布公告，上半年已完成D轮融资，领头企业为招银国际，南山资本通过元禾母基金跟投。据称，经过D轮融资，斗鱼估值已达120亿。斗鱼表示公司正式进入盈利状态，将积极进行产业链上下游投资。
以创新和运营在商业化中“一马领先”——斗鱼的盈利并不意外，立足游戏电竞，同时在爱好者中深挖同类用户群体的直播新场景，在垂直领域做强的同时，开始做横向的有效拓展，凭借直播+融合更多垂直领域，不断深挖直播+场景革命的潜力，让斗鱼始终保持旺盛的内容创新和场景创新驱动力。
以之前刚结束的 “鱼乐盛典”活动为例，凭借陈一发、冯提莫等一系列直播明星的联动效应，斗鱼首次商业化活动显示出了恐怖的吸金能力。活动中观众参与程度非常高，单个观众充值打赏金额甚至能达到恐怖的七位数。
而这些，才是下半场的砝码。
尾声：江湖论道，纵横捭阖。此次55开事件，形成的讨论热度，不仅可以看出主播从影响力到商业化都逐渐走入主流阵地，更可以看到，游戏、直播等次元文化步入大众的视线；而作为直播平台的斗鱼，也显示出强大的运营实力，并在直播下半场的竞争中，率先实现盈利，并引入重量级的投资者，成为行业的领跑者。