2018俄罗斯世界杯进入百天倒计时，今年FIFA将首次尝试以UHD超高清 和HDR高动态技术信号进行赛事转播，作为本届世界杯唯一的电视合作品牌，海信不仅要实现全球品牌认知度的大幅提升，更要完成国际足联授予海信专项开发赛事直播显示产品和技术的使命，为全球32亿世界杯观众定制完美匹配世界杯的高质量好产品。
3月8日，海信在中国家电及消费电子博览会（AWE）上正式面向全球市场发布了其2018FIFA世界杯官方指定电视—U7系列ULED新品，为全球球迷带来全新看球体验。
U7系列在体育赛事的定制上实现了两大突破，一是Auto Sport自动体育模式设计，当用户在观看比赛时，电视可以自动识别并切换至体育模式，通过运动信号自动识别提亮、球场色彩的智能感知增强和运动轨迹精准提取进行优化，从而实现对运动画面的精准呈现，保证每一个进球的路线清晰可见。二是人工智能技术的深度应用，用户可以通过全场景语音和全场景图搜交互实现前所未有的看球体验，用户可以用“语音”快速找出想看的赛事，也可以实现翻译、智慧家居等上百种智能生活服务。有了全场景图搜交互，用户可以在观看比赛的同时一键搜索明星相关资讯、购买同款装备，也可以将精彩进球一键截图分享到朋友圈。
FIFA合作及拓展部部长索利斯对海信最新世界杯产品的研发成果给予高度肯定，并表示，海信在电视显示技术的创新超越了FIFA期待，FIFA将和海信一起推广这些新技术在全球的普及。