天猫“双11”成交额最终定格在1027亿，无疑创造了新的记录，而做为天猫“双11”移动直播领域唯一战略合作伙伴映客，“双11”期间，共有3.6亿人次观看了映客上的相关直播，近5000万个天猫专属虚拟礼物“买买买”被送出。
直播+电商：直播平台商业化新“玩”法
创新营销一直以来是各大电商的“吸睛”利器，直播行业作为今年互联网垂直领域发展最快的一个行业，自然成为各大平台竞相合作的首选。而映客凭借1.3亿的下载量和1500万的日活跃用户的体量，与天猫达成千万级战略合作。
据悉，映客为此次天猫“双11”提供了定制化的整合内容营销及社交营销服务，创新了一系列直播营销新玩法：代言人直播、“最红主播”选拔赛、一键进入主会场、开播就发红包、天猫专属虚拟礼物“买买买”和两大巨头代表映客COO Jessie和阿里CMO 董本洪实时直播互动等等。
作为直播行业第一梯队的领队者，无论是技术、产品还是内容上，映客一直在开辟众多新玩法：将美颜功能带入直播行业、全球首创三连麦、映客的“朋友圈”短视频，最近还开辟了“才艺”和“星•情”频道等。
数据说话：商业化探索“迈”出第一步
映客具有强社交属性与媒体属性，汇集了海量流量资源，直播的强交互性更是可以直接拉动消费需求、增强用户粘性，如何利用好这些属性与现有资源将流量变现一直是直播平台商业化思考的重点。从此次映客和天猫“双11”战略合作的数据来看，此次天猫与映客的“直播+电商”的合作，无疑使得映客的商业化探索“迈”出了第一步。
从观看人数上看，共有3.6亿人次观看了天猫“双11”相关直播，众多明星亮相映客、为用户奉献了数十场精彩直播，近5000万个天猫专属虚拟礼物“买买买”被送出。
从站内活动影响力看，在为天猫“双11”量身定制的活动“最红主播”评选中，映客平台在11月1日至9日期间，超十万名主播报名参赛、观看主播大赛人次高达3.5亿，创
从导流效果看，主播房间内超3000万人次抢天猫红包，其中有超400万个天猫红包被抢光，为“直播+电商”提供了新思路。
此次映客与天猫的合作，无论从持续时间、商业费用还是最终数据来解读，都堪为移动直播商业化的里程碑事件，对直播平台的商业化探索有重要借鉴意义。
