2018年上半年游戏圈最热门的动物，其实不是旅行青蛙或吃鸡游戏，而是“开局一条鲲”。
“进化失败，竟渡劫骨鲲”、“噬鲲、巨猿”、“鲲只排名第三、霸王以鲲为食”……
诸如此类的吞噬语境的广告语，配合上一张张视觉冲击感极强的生猛海报，几乎在所有的网络平台或移动App的广告栏、信息流里，轮番“吞噬”着我们的眼球。
但实质上呢，这是一个特别不靠谱的游戏广告。
因为很多对于“养鲲”爆发了浓烈兴趣的玩家，真正进入到游戏里的时候，却发现鲲这种山海经里的传奇生物，在广告所导向的网页游戏里，似乎并不存在。
哪怕，山海经题材的游戏，早就不是新鲜事。
可这般挂羊头卖狗肉的做法，却委实让人有些诧异，尤其还是开启了长时间、大范围的刷屏广告体验的状态下。
不能忽略一个要素，即这样的忽悠式“养鲲”体验下，其背后的游戏引流和用户留存，应该颇为可观，哪怕玩家是本着“养鲲”而来，最后却在仙侠游戏或传奇世界里，被套牢了。
不然，不可能持续不断的如此大规模刷屏。试错成功，才会如此。
为何会这样呢？其实并不难解释，蹭热点是其孵化的第一场景。
在养鲲游戏海报兴起之初，其实有一个时点，即《旅行青蛙》突然爆红。
这一海报恰恰抓住了用户的这一痒点——养个放置系的青蛙，还有点女性化了，如果养个猛兽呢！一部分不屑于养宠物、但又想尝试一二的玩家，内心就被点燃了。
至于为什么选择的是鲲，而非其他在游戏里早就泛滥的狮虎豹、龙蛇蜈之类的坐骑或兽宠？
可能是设计海报的人有意为之——一个和弱弱的、肉肉的青蛙，形成强烈对比的生猛海鲜，显然更符合要求。
何况，这么多年来，游戏海报上，这个动物，确实出现的少之又少。
反正我印象中是没怎么见过，如果真要有，也可能是各种凶猛的人形、兽形、异形战士们身后的一个小配角而已。
但另一个问题也随之而来。既然货不对板，它又是如何黏住用户的呢？
有一种说法是，这个“开局一条鲲”引爆了之前被动画《大鱼海棠》所吸引的部分人的情怀感。
但书乐想说，这就是贴金加扯淡……
但真相或许更加奇葩和情怀！
养鲲游戏没有鲲，这看起来是个笑话。但实际上，是网络营销和引流的一门学问。极其洪荒风格的海报，让用户对游戏充满期望，并不仅仅是一条鲲而已。何况，经过各种夸张的网页游戏海报教育过的玩家，也大抵只是抱着微弱的幻想才选择“开局一条鲲”这样不靠谱的可能。
但更多的玩家，本身则是带着另一种情怀留下的。
许多市面上用耸动标题和画面宣传的页游，其实大多是类传奇游戏的网页版本。
经历过2000年《传奇》火热时代的那一批玩家，现在大多人到中年，事业有成、有点闲钱、有点时间，这些大量模仿或本身就是《传奇》网页版私服的游戏，已经成为了一种情怀的归宿。
结果，尽管没有鲲，就这么被情怀给锁定了。
至于海量的养鲲广告嘛，说明游戏厂商实力还比较厚，不会出现玩着玩着，投入了大量金钱和时间的游戏，突然就关张大吉的“游在囧途”。
当然，这还只是刷屏的“开局一条鲲”众多游戏怪现象的一部分，咱们下期继续养鲲。
刊载于《人民邮电报》2018年6月22日《乐游记》专栏196期
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者
