2017年3月31日，阿里巴巴文化娱乐集团在京举行短视频战略暨新土豆发布会，宣布土豆全面转型短视频平台，并正式发布“大鱼号”，集阿里文娱生态之力进击PUGC领域。原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为大鱼号。
阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁，土豆总裁何小鹏表示，“大鱼号”作为内容创作者通行阿里文娱平台的账号，将为内容生产者提供“一点接入，多点分发，多重收益”的整合服务。
原UC订阅号“W+”量子计划正式升级为“大鱼计划”， 整体规模为史无前例的20亿现金。“大鱼计划”由大鱼奖金、广告分成、大鱼合伙人三部分组成，鼓励平台创作者产出有价值、有内涵、有趣味、有深度的作品。
UC订阅号升级为“大鱼号”，一点接入、多点分发
何小鹏透露，内容创作者只需一点接入“大鱼号”，即可畅享阿里文娱生态的多点分发渠道，获得多产品多平台的流量支持。第一阶段接入的平台为UC、UC头条、优酷、土豆、淘宝、神马搜索、豌豆荚。第二阶段接入的平台为天猫、支付宝等，并将分阶段逐步完成从账号到内容的完全打通。
据了解，UC订阅号原后台已升级为全新“大鱼号”。UC订阅号已入驻的30万账号将可享有“一点接入，多点分发，多重收益”的整合服务。此次升级，将为内容创作者提供更丰富的优质流量和收益，为PUGC提供全链路的成长和上升空间，快速孵化内容独角兽。
量子计划升级为“大鱼计划”，10亿之上再加10亿
去年12月，阿里文娱发布“W+”量子计划，宣布投入10亿元内容扶优基金，以“万元量子奖金+广告分成”组合拳形式对平台订阅号予以扶持,总体人数不设上限。
自今年4月起，“W+”量子计划将升级为“大鱼计划”。阿里文娱在原有10亿内容扶优基金之上，再追加10亿纯现金投入，为创作者提供合共20亿纯现金扶持，进一步激励优秀原创作者及短视频创作产出。
升级后的“大鱼计划”将由大鱼奖金、广告分成、大鱼合伙人三部分组成，采用分级激励方式，真正让内容创作者“有鱼有肉”。
① 大鱼奖金部分，将在保持原有每月1000名万元基础创作奖金评选外，每月新增1000名万元视频专项创作金评选，优质创作者单月将有机会获得20000元双料奖金。
② 广告分成部分，将增加原创内容收益翻倍规则，五星大鱼号可享受3倍收益，原创内容最高可获得6倍收益；另外，新增视频广告分成，视频创作者视频推荐及播放量达到一定标准，即可获得土豆、UC、优酷三个平台的广告分成。
③ 大鱼合伙人部分，针对MCN机构推出了业内独创的对赌激励模式，年播放量达到约定数值即可获得100万元奖励。
阿里巴巴合伙人，阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福在演讲中指出，作为综合生态型文娱集团，阿里文娱已成为行业内唯一能够打通图文、短视频、长视频的全内容形态，为内容创作者提供商业变现完整路径的平台。