2016年被财经作家吴晓波称为“中国新中产消费的元年”，中国的新中产这个新兴的群体正在迅速崛起并逐步进入大众视野。近期，一向低调发展的网易金融，发布了国内首份《“新中产”人群理财分析报告》，在业界首倡“新中产”概念，并宣告将聚焦目前理财和投资市场潜力巨大的新兴中产人群。
互联网金融因为门槛低，一向被视作是草根金融。在百家争鸣的互联网金融发展环境中，网易金融聚焦新中产人群，是刻意炒作还是另有深意？
新中产是一个怎样的群体？
新中产人群的崛起虽然正成为共识，但对这个群体的定位却各有千秋。有人认为：新中产与收入无关，也与职业无关，更多的是一种生活态度和消费习惯。也有报道指出，每月淘宝4000元以上的人是新中产。网易金融通过其大数据实验室发布了研究报告，在报告中对新中产人群首次做出了清晰的定义——以25岁-40岁中青年群体为主，具有良好的教育背景，一般以大学本科以上学历为主；收入方面，一二线城市新中产年收入在10万以上，三四线城市则收入在6万以上；对生活品质有一定的追求，愿意为高品质的生活买单。
可以看出，网易金融定义的新中产人群，是具有一定经济能力的消费群体和理性投资者，他们和屌丝群体存在着本质的区别。前段时间两会上频繁提到的“供给侧改革”，虽然强调的是提高供给产品质量的需求，但也从侧面反应了国内并不缺乏对服务和高端产品消费需求的群体，并且这个群体正在迅速崛起壮大中，中国游客节假日蜂拥抢购日本买马桶盖的现象也佐证了这点。这都在说明目前中国正在步入一个崭新的消费经济时代，未来消费增长将由急剧增长的新中产阶层及富裕阶层所拉动。
在投资方面，新中产人群更加理性、稳健。一方面，良好的教育背景让他们有一定的风险意识和识别风险的能力，并不会盲目追求高收益，而是更加青睐稳健的理财渠道；另一方面，在资产稳健增长的前提下，他们愿意尝试多元化的理财方式，其中就包括互联网理财。
网易为什么聚焦新中产？
网易作为行业内一家老牌的互联网企业，这些年一直低调稳健地发展着。不久前，网易发布了Q4及全年财报，亮眼的数字再次吸引了大众的眼球，才发现原来网易这些年的在各个领域的布局并不亚于BAT，包括门户、游戏、跨境电商、在线教育、互联网金融等多个业务线。门户和邮箱作为最早的发家业务，是网易体系内的流量担当，可以覆盖国内各个层面的互联网用户；网易云音乐、云阅读、云课堂、云笔记等新兴产品，在各自行业内有口皆碑，并逐渐积累了亿级的用户群。
再者，趁着跨境电商这股“风口”，网易为转型正倾力打造跨境电商平台考拉海购，丁磊放言将做到中国前三。市场调研公司尼尔森就曾发布了《2015跨境网购消费报告》，指出海购人群具有两大特征：一是学历高，几乎72%都是本科以上；第二是家庭月收入在整体居民中间的水平比较高，平均家庭月收入达到1.35万。这两个特征支撑了他们有能力，也有足够的眼界选购海外的商品，提高生活品质。值得一提的是，这与网易金融提出的新中产人群特征不谋而合。网易金融发布的报告中指出，有60%的新中产人群有海淘的消费习惯。
不难看出，网易金融提出聚焦新中产人群，与网易整体生态体系的发展密不可分。毕竟，隔壁的蚂蚁金服最初也是孵化于电商平台，目前已是稳稳地坐上了互联网金融行业的头把交椅；后来居上的京东金融，也是依托京东商城平台，打造了“白条”和“众筹”这两类爆款，成功挤进蚂蚁金服身后的第二梯队。有两大成功案例在先，网易金融借电商之力来促发展的想法难道不是明智之举？
另外，互联网金融一向被视作草根金融，很大一部分原因就是因为其低门槛、产品灵活等属性，使“屌丝”人群也可享受到金融带来的财富增值服务。但互联网金融并不仅仅服务于屌丝群体，有些理财平台反而是以高净值客户为主体。陆金所的计葵生就曾对外公布，陆金所 74%的交易量是来自高端客户，他们在陆金所平台平均投资的金额超过50万。
从网易金融旗下的理财平台网易理财公开的数据来看，该平台中的新中产人群占比达到70%以上，人均投资金额更是高达20万。而据此前公开的数据显示，2015年P2P网贷人均单笔投资金额平均为12505元。由此可见，网易理财平台现有的用户就已经偏向新中产人群。
目前阶段，互联网金融行业正迅猛发展，但产品、模式等同质化现象也开始滋生。各大互联网公司纷纷“触电”金融行业后，都希望能走出一条具有自身特色的发展之路。蚂蚁金服在行业内提出“做小确幸的普惠金融”后，京东金融随后将自身定义为“金融科技公司”。此次，网易金融结合整体消费环境和平台自身特性，在业界首倡“新中产”概念，在喧嚣的发展环境中能否真的走出一条康庄大道，让我们拭目以待。
