文 | 第二阿累
在线音乐行业传来新消息——网易云音乐与韩国最大娱乐公司之一的Loen Entertainment达成了版权战略合作。
据读娱君获悉，此次合作，Loen Entertainment将授权其流通的批量韩语音乐曲库给网易云音乐。这意味着，中国粉丝、用户能在网易云音乐听到包括IU、Apink、CNBLUE、GFriend、AOA、THE BOYZ等多组Loen Entertainment流通艺人的作品。
截至目前，包括IU的《Palette》、《CHAT-SHIRE》，Apink的《奇迹般的故事》、《ONE & SIX》，CNBLUE的《7°CN》、《BLUEMING》，GFriend的《Sunny Summer》等热门专辑，以及《戏子》、《那年冬天，风在吹》、《她很漂亮》、《看见味道的少女》等多部经典影视剧的原声带专辑此次也都正式登陆网易云音乐。
随后，IU全新单曲《BBI BBI》将于10月10日上线网易云音乐。本月，Apink成员郑恩地和FT Island成员李弘基也将先后推出个人专辑，上线网易云音乐。
这也是网易云音乐今年继Big Hit娱乐合作之后，再一次与韩国娱乐机构进行版权合作。
读娱君关注两个问题：
第一，这次合作，对双方而言意味着什么？
第二，网易云音乐获韩国版权方青睐，是否有一些值得关注的原因？其未来可能会为Loen Entertainment带来哪些方面的价值？
接连牵手韩国娱乐机构，这意味着什么？
在读娱君看来，接连与韩国娱乐机构合作的背后，其实是多赢格局下的刺激与推动。
第一点是提高其在韩国的影响力，有助于打开更多渠道——就如上文所言，这已经不是网易云音乐第一次与韩国娱乐机构合作了。而且，在今年与Big Hit娱乐合作中，网易云音乐成功运营BTS（防弹少年团）正规三辑《LOVE YOURSELF 轉‘Tear’》,荣登网易云音乐2018年上半年数字专辑销量排行榜的第二名。
这为其后续合作，进一步打开了局面。
而此次又与Loen Entertainment达成版权合作，连连获得青睐，这也说明网易云音乐已经成为韩国娱乐机构进军中国的重要合作平台。
未来，网易云音乐在韩国具备更大影响力，也有助于其拓展更多渠道。
第二是丰富音乐曲库，多元化服务粉丝——纵观Loen Entertainment，作为韩国最大娱乐公司之一，它不仅经验、资源、流通艺人丰富，而且音乐作品风格更是多元，覆盖舞曲、嘻哈、R&B、民谣、歌谣、影视原声带、电音等几乎所有音乐类型。
而网易云音乐本身就是一个“多元音乐”齐聚的平台，在电音、民谣、嘻哈等多个分众音乐领域都处于领先地位。如此，多元音乐的引进将继续丰富曲库，进一步服务好用户。
网易云音乐获韩国版权方青睐背后的两组关键词
那么，为什么Loen Entertainment会选择网易云音乐合作？
在读娱君看来，网易云音乐获韩国版权方青睐，平台自身确实有几点值得关注的特色。而换句话说，其未来也可能会在这些方面为Loen Entertainment带来更丰富的价值。
1、版权运营与音乐付费——前文所言的韩国人气男团BTS（防弹少年团）正规三辑《LOVE YOURSELF 轉‘Tear’》，登上了网易云音乐2018年上半年数字专辑销量排行榜的第二名。
这是网易云音乐版权运营能力的体现，也反映出其用户音乐付费能力强的特点。
再以原创音乐人毛不易5月底上线的最新专辑《平凡的一天》为例。专辑一上线网易云音乐10分钟后售出43万首，上线9小时销量突破100万首，目前以销量超过949万首的成绩，位居网易云音乐数字专辑销量榜第一。
根据此前艾瑞咨询发布的《2018年中国数字音乐消费研究报告》，在2017年全网上线的20张主要数字专辑中（不含独家发行数字专辑），网易云音乐共取得13张专辑销量第一的成绩，优势较为明显。
这体现出平台在版权运营和用户付费上，确实有可圈可点之处。
今年9月，QuestMobile最新发布的《中国移动互联网在线音乐行业报告》显示：
“经过近年的市场教育，很多用户已经树立了付费听音乐的观念。QuestMobile数据显示，愿意为音乐内容付费的用户比例已经接近60%，特别是年轻用户付费意识更高，将有利于行业的健康发展。”
对于90后、00后年轻用户占比高的网易云音乐而言，对于Loen Entertainment等版权方而言，这应该都是个好消息。
2、音乐传播与社区氛围。
另一个值得关注的，则是网易云音乐的音乐传播能力，及其社区氛围。
今年3月，网易云音乐获得韩国SM娱乐歌曲版权，BoA、东方神起、Super Junior、少女时代、SHINee、f(x)等多个主流韩流歌手/团体的音乐作品上线后，多首歌曲评论迅速突破999+。
除了进一步说明平台确实聚集了大量韩国歌迷以外，也体现出其在音乐传播上的成果。
网易云音乐围绕音乐社交，通过个性化推荐、乐评、歌单、动态、视频等独特优势，在音乐传播上打造出了自己的特色。
网易云音乐最吸引人的乐评版块，让每首歌下都有故事。这些故事在每首歌曲下，由千千万万用户汇聚而成，有过去、人生、思考……如此种种，他们让云村这块土地拥有了更多精神共鸣。
歌单：用户自主创建、发现、分享歌单，发现自己同好的朋友，发现自己喜爱的歌曲；动态：让音乐人、达人与听众直接互动，增强了彼此的粘性。
据读娱君观察，网易云音乐昨天官宣版权合作消息。而截至今天发稿前，歌单《一首沦陷：Loen娱乐热歌精选50首》歌单播放量将近200万。
正是这些多元化的音乐传播方式，才促使网易云音乐的曲库利用率会超80%。要知道，国内一般水平都处在40%以下。通俗点而言，就是网易云音乐不会让歌曲被“冷藏”，能让更多的好音乐发挥最大价值。
这些充满UGC特色的产品功能，还有一个重要的价值，就是：也让网易云音乐成为一个“社交”氛围浓厚的音乐社区。
用户除了听音乐，还能通过乐评、歌单、动态等方式认识同好之人。同时，用户的评论、推荐，也能向音乐人起到反馈的作用——这里，自然也成为了一个围绕音乐自由讨论的社交空间。
这样的社交属性，让网易云音乐呈现出更强的用户黏性。据QuestMobile发布的《2017年中国移动互联网年度报告》显示，网易云音乐活跃用户30日留存率行业第一，同时入选一线城市移动网民最爱TOP10 APP和二线城市移动网民最爱TOP10 APP第一。
结语：网易云音乐在此前韩语音乐版权的运营，及韩语音乐作品的传播上做得确实还算不错。而此次与Loen Entertainment版权战略合作后，相关音乐作品和艺人在网易云音乐平台上，能取得怎样的传播效果，实现多大的价值？上述分析，或许可以为未来的观察提供一些角度。
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