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在其第四季度财报电话会议上,苹果公司首席财务官卢卡大音乐家宣布该公司将不再报告销量的主要硬件部门,包括iPhone、iPad和Mac。这个协议是一样的苹果已经为规模较小的设备,如苹果,AirPods,和HomePod捆绑的“其他产品”目录下。
“与过去相比，如今的销售单位不那么重要了。”
在此之前，尽管iPhone的营收增长了29%，但iPhone的销量同比没有变化。Maestri说，决定停止披露单位销售额是因为这个数字“不能代表我们业务的潜在实力”。他表示:“与过去相比，如今的销售单位已不那么重要了。”他补充称，单位销售额的增长仍是苹果目标的一部分。
“这有点像你去市场，把购物车推到收银员跟前，(他们说)‘你有多少台?首席执行官蒂姆·库克补充道。“从整体价值来看，车里有多少辆车并不重要。“哦，对了，蒂姆。”无论你说什么。
虽然单位销售额可能不能准确反映苹果的商业业绩，但分析师和记者们用这个数字来计算产品的平均售价。例如，这个数字可以让我们了解不同型号的iPhone的销售情况，因为像XS、XS Max和XR这样的新款iPhone的定价要高于已经停产的SE、6S和6等老款。
随着即将到来的假日季，分析师们将更难衡量今年秋季新发布的苹果硬件的销售情况。马埃斯特里说，苹果的智能手机、笔记本电脑和平板电脑竞争对手在财报中也没有提供单位销售数据。